Новости Строительства и Недвижимости / Медицина / Россия
Новости строительства и недвижимости, строительных и отделочных материалов. Лента строительных новостей.
В данном разделе представлены самые свежие последние новости рынка недвижимости (новостройки, загородное и коттеджное строительство, рынок земли), новости строительства (снос, строительство, новые технологии, новые строительные и отделочные материалы и их применение), новости ипотеки, ипотечного кредитования жилья. Представлена строительная информация, пресс релизы и строительные новости по: планируемым и строящимся объектам недвижимости ( новостройки ) Москвы, других регионов России. Новостная лента рассказывает о новых интересных проектах в строительстве домов, инвестиционных проектах и инвестициях в жилую, коммерческую недвижимость. Дает представление о участвующих в этих проектах заказчиках, застройщиках, ген. подрядчиках, инвесторах. Мониторинг цен на квартиры, дома, офисы, торговые центры другую коммерческую недвижимость, также является одной из задач новостей строительства и недвижимости. Анонсируется информация по новым маркетинговым исследованиям, бизнес планам, обзорам и другой аналитике в области строительства, строительных и отделочных материалов, недвижимости, ипотеки. Купить данные информационные массивы можно по т. +7 (926) 535-50-61 , Написать письмо
Согласно результатам опроса MAR Consult, каждый второй россиянин никогда не обращался к платным услугам велнеса (массаж, спа, косметология, отдых и лечение в санатории). Позволяют себе это раз в месяц лишь 7% россиян. Те же люди охотно платят частному врачу или стоматологу, выяснили аналитики. Forbes разбирался, почему одни траты на здоровье воспринимаются как необходимость, а другие — как баловство
В марте 2026 года аналитическая компания MAR Consult опросила 1200 россиян в возрасте 18–65 лет из всех федеральных округов, выясняя, как они тратят деньги на оздоровительные процедуры, или велнес: санаторно-курортное лечение, массаж, спа, косметологические процедуры (результаты опроса есть в распоряжении).
Как оказалось, почти половина респондентов — 49% — к платным услугам в этой сфере не обращаются вовсе. Регулярно, то есть раз в месяц или чаще, за такие услуги платят только 7%, 23% — несколько раз в год, а раз в год или реже — 21%.
Ключевым фактором здесь является доход индивида или семьи, считают аналитики. В низкодоходной группе (менее 40 000 рублей на семью) совсем не обращаются к велнес 52% респондентов. В группе тех, кто зарабатывает 40 000–71 000 рублей, результат составил 55%, в группе 71 000–100 000 рублей — 56%, 101 000–150 000 рублей — 46%, 151 000–250 000 рублей — 24%.
Наиболее часто — раз в месяц и более — велнес-услугами пользуются люди с доходом более 250 000 рублей (22%).
Среди тех, кто платит за велнес, расходы распределились так: 41% тратят до 4000 рублей в месяц, 36% — от 4000 до 9000 рублей. Больше 17 000 рублей — только 12%.
Чего хотят мужчины
Если говорить о возрасте клиентов велнес-индустрии, то наибольшая вовлеченность наблюдается в группе 25–44 лет: в ней никогда не тратятся не велнес всего 35%. В старшей группе — 55–65 лет — доля «никогда» достигает 66%, в группе 45–54 лет — 59%. Среди россиян в возрасте 18–24 лет велнес-услугами никогда не пользуются 58%, но в этой группе больше всего активных клиентов индустрии, которые позволяют себе траты на нее раз в месяц и чаще (15%). Меньше всего таких активных в группах 45–54 лет и 55–65 лет (1% и 2% соответственно).
Среди тех, кто не интересуется велнес, 36% — женщины, а 62% — мужчины. Раз в год или реже тратят деньги на велнес 30% женщин и 13% мужчин. Несколько раз в год — 27% женщин и 18% мужчин, раз в месяц и чаще — по 7% и тех и других. Гендерный разрыв при этом не означает, что мужчины принципиально избегают велнеса — скорее, им нужен другой посыл, считает первый заместитель генерального директора «СМ-Клиника» Иван Смыслов.
«Уход за собой по-прежнему воспринимается как необязательный или даже не соответствующий традиционным моделям мужского поведения. Но когда велнес встроен в медицинский контекст — реабилитация, антистресс, сопровождение при высоких нагрузках — он перестает быть «уходом» и становится инструментом поддержания работоспособности», — комментирует он результаты исследования.
Того же мнения придерживается управляющий акционер курортной клиники «Здравница Лаго-Наки» в Адыгее Татьяна Мамонтова. По ее словам, мужчины приходят с другим запросом и просто не ассоциируют его с велнес: «Основная часть наших гостей-мужчин — предприниматели и руководители с высокой интеллектуальной нагрузкой. Для них ключевая мотивация — восстановление работоспособности, снижение стресса, предотвращение выгорания».
В крымском курорте «Мрия» в 2025 году 35% гостей составили именно мужчины, говорит Ксения Борецкая, директор департамента долголетия курорта. «С мужской аудиторией важно говорить не языком спа, расслабления и омоложения, который любят женщины, а языком ресурса — энергия, сон, стрессоустойчивость, когнитивная эффективность, кардиориски», — поясняет она.
Болит — значит, надо
Аналитики MAR Consult выяснили, что совсем иначе, по сравнению с велнесом, дело обстоит с платной медициной: консультациями врачей-специалистов чаще раза в месяц пользовались 20% респондентов, стоматологическими услугами — 19%. Еще 15% обращались за диагностическими исследованиями, 14% — за физиотерапией и реабилитацией, тоже не реже раза в месяц.
«Сегодня в России сохраняется четкое разделение между «лечить» и «заботиться о себе», — говорит Денис Леденков, основатель BeautyLiner Group, производителя российского робота-массажиста «Роден». — Медицинские услуги воспринимаются как необходимость, тогда как массаж, спа и велнес — как опциональные расходы. Во многом это связано с устоявшейся моделью взаимодействия со здравоохранением: есть симптом, что-то болит — значит, надо идти к врачу, искать причину, лечить. Эта логика исторически закрепилась и до сих пор определяет поведение потребителей».
Ирина Меркулова, практикующий психолог и магистр психологии, объясняет это устройством массового сознания. «Большинство людей относятся к телу как к советскому холодильнику: пока не сломался — никто его не трогает, — говорит она. — Поход к врачу легитимен, за него не стыдно заплатить. Это не каприз, это вынужденная мера. А велнес — баловство, роскошь, в каком-то смысле эгоизм: вложение в себя до болезни бессознательно воспринимается именно так». По ее словам, здесь работает и культурная установка: герой тот, кто терпит, а не тот, кто бережет себя. «За лечение платят без чувства вины, а за велнес — с ощущением, что это немного стыдно», — считает Меркулова.
Иван Смыслов, в свою очередь, видит в этом разрыве экономическую подоплеку: «Обращение к врачу — это реакция на уже возникшую проблему, и такие расходы воспринимаются как оправданные и неизбежные. Велнес-услуги для значительной части аудитории остаются в категории дополнительных трат — при ограниченном бюджете их откладывают в первую очередь».
Такая модель поведения экономически невыгодна самим же потребителям, считает главный врач центра аюрведы и йоги «Керала» Мохаммедали Палассери: «Поддерживать здоровье регулярно гораздо дешевле, чем потом лечить запущенные болезни. В аюрведе профилактика и ранняя диагностика всегда стоят на первом месте».
Главный врач сети клиник «Стратегия здоровья» Дмитрий Демидик указывает на еще один фактор — недоверие, которое формирует сама отрасль, а точнее — ее игроки. «Большое количество некачественно оказанных услуг и маркетинг, продвигающий бездоказательные процедуры, вызывают у людей скептицизм по отношению к велнесу в целом», — говорит он.
Условия роста
Участники рынка предлагают несколько критериев изменения отношения россиян к велнесу. Среди них — государственное регулирование. «Многие процедуры стоит поставить под законодательный контроль, а клиникам стоит начать активнее объяснять пациентам разницу между тем, что работает, и тем, что просто продается», — считает Демидик.
По его мнению, государство уже делает шаги в нужном направлении — углубленная диспансеризация приучает людей к идее профилактики и раннего выявления заболеваний.
«Пока велнес — это просто набор процедур без понятного результата, он останется нишей для тех, кто и так уже убежден в его ценности, — говорит Ксения Борецкая из «Мрии». — Нужны понятные программы с конкретным эффектом, современные стандарты и объяснение того, зачем это вообще нужно».
Мохаммедали Палассери называет три условия, при которых велнес перестанет быть нишевым и интересным лишь малому числу людей. «Первое: когда велнес начнет рекомендовать врач — это повысит доверие. Второе: когда услуги станут доступнее — появятся понятные программы и абонементы. И третье: когда люди увидят реальный результат — не просто «о, это приятно», а снижение стресса, улучшение самочувствия, снижение количества случаев обращений к врачам из-за болезней», — говорит он, добавляя, что как только профилактика станет такой же привычной, как фитнес или стоматология, цифра 7%, озвученная аналитиками, вырастет в разы.
Оценить динамику велнес-индустрии в России пока затруднительно, так как единого определения этого понятия, а также входящих в него сегментов, не существует. Об объеме рынка можно судить по оценкам отдельных направлений. Так, к примеру, по данным AnalyticResearchGroup, в 2024 году объем санаторно-курортных услуг, оказанных населению в России, достиг 233,2 млрд рублей (+17,4%). По прогнозам, по итогам 2025 года ожидается рост на 13,7%, до 265,2 млрд рублей.
Компания «Контур.Фокус», проанализировав количество регистраций в сфере спа, бань и массажных салонов с марта 2025 года по март 2026 года, заявила о росте этого бизнеса на 10%. По мнению аналитика «Контур.Фокус» Вероники Скороходовой, стабильный рост отрасли спа, бань и массажных салонов говорит не только о восстановлении рынка после пандемии, но и о сформировавшемся тренде на короткие форматы отдыха. Люди все чаще выбирают доступные форматы релаксации: массаж после работы, выходные в спа-комплексе или поход в баню недалеко от дома, считает Скороходова.
Вы можете опубликовать понравившийся материал нашего сайта у себя в блоге, на форуме или сайте. Достаточно скопировать код или нажать на кнопку
«скопировать в буфер». После этого достаточно вставить код из буфера обмена в свой проект в нужное место.
Согласно результатам опроса MAR Consult, каждый второй россиянин никогда не обращался к платным услугам велнеса (массаж, спа, косметология, отдых и лечение в санатории). Позволяют себе это раз в месяц лишь 7% россиян. Те же люди охотно платят частному врачу или стоматологу, выяснили аналитики. Forbes разбирался, почему одни траты на здоровье... Читать дальше
Ссылка на статью: 
