Новости Строительства и Недвижимости / Медицина / Россия
Новости строительства и недвижимости, строительных и отделочных материалов. Лента строительных новостей.
В данном разделе представлены самые свежие последние новости рынка недвижимости (новостройки, загородное и коттеджное строительство, рынок земли), новости строительства (снос, строительство, новые технологии, новые строительные и отделочные материалы и их применение), новости ипотеки, ипотечного кредитования жилья. Представлена строительная информация, пресс релизы и строительные новости по: планируемым и строящимся объектам недвижимости ( новостройки ) Москвы, других регионов России. Новостная лента рассказывает о новых интересных проектах в строительстве домов, инвестиционных проектах и инвестициях в жилую, коммерческую недвижимость. Дает представление о участвующих в этих проектах заказчиках, застройщиках, ген. подрядчиках, инвесторах. Мониторинг цен на квартиры, дома, офисы, торговые центры другую коммерческую недвижимость, также является одной из задач новостей строительства и недвижимости. Анонсируется информация по новым маркетинговым исследованиям, бизнес планам, обзорам и другой аналитике в области строительства, строительных и отделочных материалов, недвижимости, ипотеки. Купить данные информационные массивы можно по т. +7 (926) 535-50-61 , Написать письмо
«Подтяжка лица без пластики», «альтернатива радикальной хирургии», «моложе как минимум на 10 лет» — так российские стоматологические клиники продвигают anti-age-программы, которые объединяют ортодонтию, протезирование и восстановление высоты прикуса, и могут стоить больше 2 млн рублей. Появление новой услуги объясняется экономикой: детей, на которых долго держалась ортодонтия, рождается все меньше с 2014 года, а стоматологий становится все больше.
Под антивозрастной (anti-age) стоматологией клиники подразумевают направление, в котором ортодонтию, протезирование и гнатологию (раздел ортопедической стоматологии, которое изучает, как смыкание зубов связано с работой челюстей, височно-нижнечелюстного сустава и жевательных мышц) предлагают не только для лечения зубов, но и для коррекции возрастных изменений лица. С возрастом зубы стираются или выпадают, высота прикуса снижается и нижняя треть лица становится короче. Губы и щеки при этом теряют опору, провоцируя образование носогубных складок, опущение уголков рта и «брылей». Восстановив высоту прикуса и правильное положение челюстей, стоматологи обещают вернуть лицу прежние, или хотя бы схожие с ними пропорции.
Завлечь и удержать
Лечение обычно начинается с диагностики, после чего пациент несколько месяцев носит каппу, с помощью которой врач подбирает новое положение челюсти и высоту прикуса. Найденное положение закрепляют брекетами или элайнерами, а при стертых или утраченных зубах — коронками или имплантами. Лечение брекетами у взрослых, по данным самих клиник, длится в среднем полтора-два года.
По словам генерального директора аналитической компании Eqiva Дарьи Шубиной, ортодонтия долго держалась на детях и подростках: прикус выгоднее исправлять, пока кости еще растут, и родители охотно за это платят. Однако этот пациентопоток ограничен демографией, все больше идущей на спад: в 2024 году рождаемость упала на 37% по сравнению с показателем десятилетней давности, достигнув 1,22 млн человек, то есть уровня исторического минимума 1999 года.
На фоне снижения количества профильных пациентов на рынке усиливается конкуренция, так как число стоматологий увеличивается: в аналитической компании «Контур.Фокус» Forbes сообщили, что по данным на 1 октября 2026 года в России работали 33 760 клиник, что на 489 больше, чем годом ранее. Логично в таком случае переключиться на платежеспособную взрослую аудиторию, но такие пациенты не всегда готовы исправлять прикус ради самого прикуса, и эстетический омолаживающий эффект может стать для них дополнительной ценностью, считает Дарья Шубина. Экономическая выгода подкрепляется еще и тем, что самые дорогие работы в стоматологии связаны с восстановлением утраченных зубов, то есть с имплантацией и протезированием, а основной спрос на них формируют как раз пациенты 45–65 лет.
«В структуре выручки стоматологической клиники со стандартным набором специальностей ортодонтия обычно занимает долю в 5–10%, тогда как около половины приходится на терапию, а по 20–25% — на ортопедию и на хирургию с имплантацией. Пациент, который согласится на anti-age-программу, с высокой вероятностью станет пациентом и ортопеда, и имплантолога, и, на мой взгляд, для клиники в этом основной экономический смысл данного направления», — считает эксперт. Таким образом ортодонтия в anti-age-модели работает как точка входа: она удерживает пациента на один-два года и подводит его к ортопедическому этапу — восстановлению высоты прикуса, винирам и коронкам.
С тем, что за интересом к anti-age стоит прежде всего экономика клиник, согласен пластический хирург Дмитрий Смирнов из клиники «Денова». «Стоматологический бизнес — это в первую очередь бизнес, и сегодня он сталкивается с выраженной конкуренцией. Возрастной пациент, пришедший «за молодостью лица» — это самый выгодный клиент. Средний чек такого пациента в стандартной ситуации — от нескольких сотен тысяч до 1-2 млн рублей и больше в премиум-клиниках», — объясняет он. В целях увеличения потока пациентов клиники стараются уходить от принципа «мы лечим болезнь» к концепции «мы возвращаем красоту, молодость и статус», добавил Смирнов: «Продавать красоту и уверенность в себе экономически гораздо выгоднее, чем продавать лечение болезней».
Моложе на 5, 10 или 15 лет
Те же возрастные изменения, которые обещает исправить anti-age-стоматология — брыли, носогубные складки, опущенные уголки рта, нечеткий овал, — традиционно относятся к сфере работы пластических хирургов и косметологов, и часть стоматологических клиник прямо противопоставляет свое лечение пластике. Насколько массовым стал такой подход, определить невозможно: его масштаб не поддается аналитическому подсчету, так как ортодонты чаще всего работают под общим кодом ОКВЭД 86.23 «Стоматологическая практика», а anti-age-направление не всегда открыто рекламируется. Тем не менее, простой минутный поиск в интернете позволил Forbes сразу же найти не менее 15 клиник с anti-age-программами в восьми городах России.
Например, московская DentalDate называет услугу «подтяжкой лица без пластики» и пишет о своем подходе, как о «долгосрочной альтернативе радикальной пластической хирургии и инъекционной косметологии». Филлеры и подтяжки, по версии клиники, «дают лишь временный эффект маскировки», а результат стоматологического лечения «сохраняется на десятилетия». Другая московская клиника SK Dent обещает конкретный результат: стать «моложе как минимум на 10 лет», а пациентам старшего возраста — на 15 лет. В программу в клинике, помимо «стоматологического» набора, входит и ботулинотерапия жевательных мышц. Чуть более скромный диапазон омоложения — 5-10 лет — обещает красноярская клиника «Нита», у которой антивозрастная стоматология является приоритетным направлением. Процесс старения, утверждают в «Ните», «можно не только остановить, но и повернуть вспять».
Другие клиники предпочитают противопоставлять себя не пластической хирургии, а косметологии. Например, клиника «ИдеалДент» в калужском городе Таруса утверждает, что «ни один вид косметологического омоложения не дает таких длительных, а главное полезных результатов», как anti-age-стоматология, а филлеры и нитевая подтяжка «могут даже навредить». Нижегородская «Академия VIP» у себя на сайте пишет: «Такого результата [, как у нас,] невозможно добиться только с помощью процедур у косметолога». Петербургская клиника «День и Ночь» тоже считает, что без стоматологического лечения «косметологические процедуры дают лишь кратковременный эффект».
Обещанная альтернатива пластике и косметологии при этом не обязательно обходится дешевле. Комплексная программа с гнатологической диагностикой, ортодонтической подготовкой и протезированием в Москве, по оценке компании Eqiva, стоит от нескольких сотен тысяч рублей, а при полной реставрации зубных рядов может превышать 2 млн рублей. Тем временем подтяжка нижней трети лица в московских клиниках, по данным агрегатора «ПроДокторов», стоит от 260 000 до 418 000 рублей, в отдельных клиниках — от 600 000 рублей. Стоимость SMAS-лифтинг лица и шеи варьируется от 230 000 до 800 000 рублей, эндоскопическая подтяжка средней зоны лица, которая работает в том числе с носогубными складками, от 150 000 до 600 000 рублей.
Нехирургические методы, впрочем, обычно стоят меньше. Контурная пластика носогубных складок филлерами стоит в Москве 13 500–28 500 рублей за 1 мл препарата. Нитевой лифтинг нижней трети лица находится в диапазоне от 30 000 до 70 000 рублей, а отдельные системы нитей для подтяжки — до 120 000 рублей.
Не замена, а дополнение
Интерес к пластике от стоматологов, по наблюдениям врачей, растет. «Таких пациентов сейчас становится больше», — говорит врач-косметолог, дерматовенеролог, совладелец и генеральный директор клиники «Космоэксперт» Оксана Баланова. На первичной консультации она, по ее словам, всегда обращает внимание на прикус, состояние зубного ряда, отсутствие зубов и их стираемость: от этого зависит опора мягких тканей лица, а значит и то, насколько хорошо сработают косметологические процедуры. «Если долго отсутствуют зубы, особенно жевательные, со временем может меняться поддержка мягких тканей. При восстановлении зубного ряда и высоты прикуса лицо действительно может заметно измениться», — объясняет Баланова.
Основная аудитория, по словам Дмитрия Смирнова из клиники «Денова» — люди 45–65 лет: «Современные мужчины и женщины в этом возрасте активны, строят карьеру и хотят выглядеть молодо, при этом они как можно дольше стараются избегать филлеров и других инъекционных процедур». Такие пациенты, по его оценке, «дисциплинированно носят элайнеры, понимают ценность плана лечения и готовы инвестировать в долгосрочный результат, в отличие от более импульсивной молодежи». При этом услугу под названием anti-age, по словам стоматолога-терапевта, специалиста по реставрациям клиники «Атрибьют» Анны Мануйловой, почти никто не просит: «Чаще пациенты говорят о своих жалобах: мне нечем жевать, я стесняюсь улыбаться, провалились щеки, боли или щелчки в суставе. А уже врач интерпретирует это в запрос на anti-age».
Косметологи и пластические хирурги не считают anti-age-направление стоматологии заменой эстетической медицине. «Лицо — это единая система, где взаимодействуют костные структуры, зубы, мышцы, жировые пакеты, связки и кожа. Поэтому нельзя сказать, что возрастные изменения нижней трети обусловлены только зубами или только мягкими тканями. Но костная опора и зубной ряд действительно имеют большое значение», — говорит Баланова. Ортодонтию она называет «одним из фундаментальных уровней» работы с возрастными изменениями лица.
Похожего мнения придерживается пластический хирург Гузаль Исамутдинова. Заменить пластику стоматология, по ее словам, может не всегда: «Она работает прежде всего с зубочелюстной системой и костной опорой мягких тканей. Если возрастные изменения связаны с кожей, связками и жировыми пакетами, возможностей одного стоматологического лечения недостаточно». Но если проблема заключается именно в челюсти, эффект скорее всего будет заметным, подчеркнула врач: «У меня у самой нижняя челюсть была смещена назад, а после коррекции ее положения стали уменьшаться брыли и второй подбородок. Окружающие замечали изменения и спрашивали, не делала ли я подтяжку лица, и получали отрицательный ответ».
При этом она признает, что стоматологическое лечение длительное и дорогое, поэтому пациенты старшего возраста нередко вынуждены делать выбор в пользу оперативного вмешательства. «По моим наблюдениям, мнения пациентов распределяются примерно поровну: одни заинтересованы в комплексной гармонизации лица, другим важно получить омоложение на том лице, к которому они привыкли», — добавила Исамутдинова.
За пределами возможностей
Сами стоматологи не согласны с тем, как antiage-направление продвигают клиники. «У антивозрастной стоматологии есть серьезное медицинское обоснование, но мне не очень нравится, когда ее начинают позиционировать как альтернативу пластической хирургии. Мы работаем с разными анатомическими структурами и решаем разные задачи», — говорит стоматолог, ортодонт, основатель клиники OrthoLike Андрей Жук. По его словам, если восстановить утраченную высоту зубов, внешность действительно может заметно измениться, но «не потому, что мы каким-то образом омолодили кожу. Мы восстановили анатомические пропорции, которые были нарушены».
Стоматология, по словам эксперта, влияет на поддержку губ, пропорции нижней трети лица и улыбку. Но рассчитывать, что исправление прикуса устранит выраженные носогубные складки, нельзя, а с брылями «ситуация еще очевиднее»: «Ортодонт не может перемещением зубов вернуть эти ткани в прежнее положение». «Что касается овала лица, здесь особенно много маркетинговых преувеличений. <…> Обещать пациенту четкий овал или устранение брылей после брекетов было бы некорректно», — добавляет он.
По мнению Смирнова, ортодонтия не может полностью заменить пластическую хирургию и косметологию, но она способна значительно снизить потребность в них на ранних этапах (в 30–45 лет). Выраженный избыток кожи после 55–60 лет, пигментация, мелкие морщины, потеря эластичности и тяжелые врожденные аномалии челюсти, по его словам, остаются задачей хирургов и косметологов: «Перемещение зубов не заставит лишнюю кожу исчезнуть».
В отдельных случаях стоматолог действительно может решить задачу, с которой пациент собирался к косметологу или хирургу. Дмитрий Смирнов приводит в пример гипертонус жевательных мышц: косметологи расслабляют их ботулотоксином, но это «временная мера на четыре–шесть месяцев», а исправленный прикус устраняет причину перенапряжения. Похожий случай описывает Анна Мануйлова из клиники «Атрибьют»: пациентка с «квадратной» нижней челюстью собиралась к пластическому хирургу, хотя тяжелые углы лица давал гипертонус жевательных мышц. Когда мышцы расслабили и исправили прикус, лицо, по словам врача, стало «не квадратным, а овальным».
Чаще же стоматология и косметология дополняют друг друга. «Я бы не противопоставляла стоматологию косметологии и пластической хирургии. Это разные уровни работы», — говорит Баланова. Она регулярно направляет пациентов к ортодонту, ортопеду или имплантологу: «Иногда пациент приходит с запросом исключительно на косметологическую коррекцию, но я понимаю, что без восстановления базовой опоры результат будет ограниченным».
По мнению, Андрея Жука, увеличение высоты прикуса само по себе не является методом омоложения: если у пациента нормальная высота нижней трети лица, искусственно увеличивать ее ради эстетики неправильно, иначе можно получить «нарушение функции, дискомфорт и неестественные пропорции». Он считает, что восстанавливать высоту зубов нужно по результатам диагностики, иначе под видом антивозрастной стоматологии можно начать менять нормальную анатомию человека ради эффекта, который вообще не гарантирован.
Вы можете опубликовать понравившийся материал нашего сайта у себя в блоге, на форуме или сайте. Достаточно скопировать код или нажать на кнопку
«скопировать в буфер». После этого достаточно вставить код из буфера обмена в свой проект в нужное место.
«Подтяжка лица без пластики», «альтернатива радикальной хирургии», «моложе как минимум на 10 лет» — так российские стоматологические клиники продвигают anti-age-программы, которые объединяют ортодонтию, протезирование и восстановление высоты прикуса, и могут стоить больше 2 млн рублей. Появление новой услуги объясняется экономикой: детей, на... Читать дальше
Ссылка на статью: 
