Новости строительства и недвижимости, строительных и отделочных материалов. Лента строительных новостей.
В данном разделе представлены самые свежие последние новости рынка недвижимости (новостройки, загородное и коттеджное строительство, рынок земли), новости строительства (снос, строительство, новые технологии, новые строительные и отделочные материалы и их применение), новости ипотеки, ипотечного кредитования жилья. Представлена строительная информация, пресс релизы и строительные новости по: планируемым и строящимся объектам недвижимости ( новостройки ) Москвы, других регионов России. Новостная лента рассказывает о новых интересных проектах в строительстве домов, инвестиционных проектах и инвестициях в жилую, коммерческую недвижимость. Дает представление о участвующих в этих проектах заказчиках, застройщиках, ген. подрядчиках, инвесторах. Мониторинг цен на квартиры, дома, офисы, торговые центры другую коммерческую недвижимость, также является одной из задач новостей строительства и недвижимости. Анонсируется информация по новым маркетинговым исследованиям, бизнес планам, обзорам и другой аналитике в области строительства, строительных и отделочных материалов, недвижимости, ипотеки. Купить данные информационные массивы можно по т. +7 (926) 535-50-61 , Написать письмо
Аудитория TikTok в России выросла в семь раз за два года, социальная сеть стала популярнее Facebook, свидетельствуют данные «Левада-центра»*. Руководители агентства Didenok Team, которое специализируется на работе с блогерами, рассказывают, как не потерять деньги, запуская рекламу в TikTok
Пользователи приложения TikTok публикуют короткие видео со специальными эффектами под музыку. Алгоритм соцсети отслеживает действия пользователя: досмотрел ли он видео до конца, поставил ли лайк и репостнул, какие хештеги и песни ему нравятся, а также учитывает его возраст, интересы, местоположение и тип смартфона. В результате для каждого пользователя формируется уникальная лента, которая состоит как из популярных видео от блогеров, так и из свежих роликов с неизвестных аккаунтов.
В 2020 году россияне проводили в TikTok около 16,5 часов в месяц, подсчитали аналитики App Annie. Стремительный рост соцсети заметил бизнес: многие бренды запустили свои рекламные кампании и сделали коллаборации с тиктокерами. Цена контакта в TikTok пока ниже, чем в других социальных сетях, поэтому здесь возможно получать значительный охват при ограниченных вложениях. Складывается впечатление, что реклама в TikTok должна работать идеально. Но на практике так получается далеко не всегда. Какие проблемы могут возникнуть при запуске кампании в TikTok и как их избежать?
Как раскрутиться в TikTok: пошаговая инструкция от продюсера самых популярных русскоязычных блогеров
Проблема 1. Нельзя четко таргетировать аудиторию
В TikTok невозможно таргетировать рекламу так, чтобы она появлялась только в лентах интересующих бренд пользователей. Кто в России проводит больше всего времени в социальной сети, известно: по данным Mediascope, это женщины и мужчины (женщин больше) от 24 до 34 лет. Чуть меньше среди пользователей мужчин и женщин 35-44 лет, еще меньше — молодежи, подростков и людей в возрасте 55+. Тем не менее ролик может появиться в рекомендациях (в TikTok раздел рекомендаций называют «реки») пользователей всех возрастных групп: все зависит от их интересов, предыдущего поведения в соцсети и реакций на публикации.
Алгоритм TikTok работает на основе нейросети, которая учится на большом объеме данных. Он подбирает похожие видео, если ролик досмотрели до конца и лайкнули, или ищет что-то другое, если реакция была негативной. Соответственно, главная цель рекламного видео — быть интересным и захватывающим, таким, чтобы его хотелось посмотреть целиком.
Включайте в ролики запоминающуюся музыку (вирусный хит), сюжет, а также фильтры и эффекты TokTok — алгоритм лучше продвигает ролики, авторы которых воспользовались инструментами соцсети.
TikTok любит все живое и интересное, и чем свежее идея для ролика — тем лучше.
Вложения в продакшен могут навредить ролику, так как основные черты соцсети — ситуативность и сиюминутно созданный контент.
Кейсы:
Видео под вирусный трек «Тараканы» исполнителей PALC и F3RCTAK с хештегом #буднитаракана набрали 18,2 млн просмотров. Ремикс трека 2019 года сначала разлетелся в видео, посвященных протестам после ареста Алексея Навального в январе, а затем стал появляться в роликах на бытовые темы и по мотивам вселенной Гарри Поттера. Связано это, судя по всему, с ритмичной музыкой, которая удачно подходит для коротких видео, и «залипательным» текстом.
Видео с хештегом #дуракимолния, снятые под песню «Короля и Шута», набрали уже 17,1 млн просмотров. Всему виной сюжет трека, под который можно снять ролик практически на любую тему.
Проблема 2. Ролики часто блокируют
TikTok внимательно следит за содержанием роликов: под запретом жестокость, насилие (даже очевидно фейковое и шуточное), демонстрация наркотиков, сигарет и алкоголя. Также в бан можно попасть за:
откровенную рекламу (все рекламные видео должны быть нативными),
нарушение авторских прав (покадровые повторы чужих роликов, присвоение чужого имени или контента),
чрезмерное количество хештегов,
использование в описании ролика или в самом ролике нецензурной брани.
Что делать:
Если вы не готовы обращаться в агентство, а планируете работать с блогерами напрямую, прислушивайтесь к их рекомендациям. Опытные тиктокеры отлично знают специфику платформы и не будут размещать ролики, из-за которых их аккаунт может попасть в бан или потерять популярность.
Проблема 3. Долгая модерация постов
Каждый ролик в TikTok может проходить модерацию около двух дней. Алгоритм изучает видео, чтобы не допустить к публикации ролики с запрещенным контентом. После прохождения модерации изменить что-то в видео нельзя. Кроме того, нельзя и удалить неудачно размещенный ролик, чтобы загрузить такой же заново: это действие будет расцениваться как плагиат и приведет к бану.
Что делать:
Перед публикацией проверьте ролик на наличие запрещенного контента, качество звука, а также название и все хештеги на предмет опечаток.
В случае если видео должно оказаться на площадке в конкретный день, обязательно заложите два дня на модерацию, чтобы не опоздать с публикацией.
При запуске креатива проверьте, пройдет ли он модерацию, разместив похожие видео на новых или неизвестных аккаунтах.
Если по какой-либо причине ролик не прошел модерацию, свяжитесь со службой поддержки TikTok и на время сократите активность аккаунта, чтобы не получить бан.
Проблема 4. Антирекламный формат контента
Реклама в TikTok не выглядит как привычный ролик в YouTube, где допустимы рекламные вставки с рассказом о продукте, или целые ролики, сюжет которых строится вокруг бренда. Основной контент этой социальной сети — танцы, липсинки (ролики, авторы которых открывают рот под играющую музыку синхронно с исполнителем), челленджи, ролики с неожиданными сюжетными поворотами и внезапным финалом. Реклама сработает, только если органично встроить ее в формат социальной сети.
Что делать:
Расходуйте бюджет разумно. Если он ограничен — пользуйтесь рабочими моделями челленджей и других привычных форматов.
Кейсы:
Ролики по хештегу #СберЛюбимка, которые запустили «Сбер» и певец Niletto, набрали 3,5 млрд просмотров. Простой челлендж — повторить танец с любимым человеком и сделать ему подарок — влетел в рекомендации и привлек внимание пользователей. Вклад «Сбера» можно оценить в 5–6 млн рублей.
Хеллоуинский челлендж #СтрашноВкусно от Cheetos с певцом Егором Кридом и специальной TikTok-маской собрал около 170 млн просмотров. Видео построены на простом, но красивом сюжетном повороте: каждый, кто съедал чипсы из пачки Cheetos, превращался в героя праздника — например, вампира или ведьму. Cheetos мог заплатить за коллаборацию 5 млн рублей.
Королева TikTok: как 20-летняя таджичка заработала миллионы рублей и завоевала миллионы подписчиков в соцсетях
Проблема 5. Нестабильное положение блогеров
Реклама в TikTok строится на популярности блогеров, так как видео от известных тиктокеров быстрее попадают в «реки» и получают максимум внимания от подписчиков и других пользователей. Но лидеры TikTok постоянно меняются. Любимцы пользователей легко теряют популярность из-за постоянного участия в челленджах, публикации рекламных интеграций и излишней навязчивости.
Что делать:
Персона из топ-5 российского TikTok не обязательно согласится стать лицом вашего бренда, потому что может выбирать из многих рекламных предложений. Зато кто-то чуть менее популярный с радостью возьмется за вашу кампанию и с высокой вероятностью сумеет продвинуть ролик в рекомендации.
Проблема 6. Нельзя спрогнозировать уровень популярности контента
Представим, что бренд находится перед стартом рекламной кампании: бриф согласован, креатив отснят, подобраны идеально соответствующие задаче блогеры, просчитаны все нюансы прохождения модерации. Остается один вопрос, пожалуй, самый главный: попадет ли ролик в рекомендации? Можно ли заранее спрогнозировать, станет ли он популярным?
Нет, нельзя. Но опыт показывает, что стоит учесть следующие моменты:
Соответствие трендам площадки. TikTok создает тренды, которые повторяют многие блогеры, и попадание в них гарантирует популярность на старте.
Блогер, который запускает кампанию, должен вызывать интерес у аудитории. Так, запуск рекламы Lay’s с певицей Надеждой Бабкиной вызвал интерес прежде всего благодаря неожиданному выбору звезды, имидж которой диссонирует со спецификой платформы. Коллаборация с Бабкиной, по нашей оценке, могла стоить от 7 млн рублей.
Реклама в TikTok в цифрах
Самый дорогой челлендж в российском TikTok запускал «Билайн» — он стоил около 10 млн рублей. Специально для челленджа, посвященного новогодним скидкам оператора, записали трек, под который 50 блогеров (среди них Влад Бумага, Анастасия Усеева и Софа Купер) выложили ролики с хештегом #звонкивсёок. Ролики посмотрели 927 млн раз, видео с хештегом выложили 184 100 пользователей.
Huawei вложил 400 000 рублей в ролик с блогером Владом Бумагой, который охватил 10,7 млн пользователей.
В создании одного ролика может принимать участие команда до 20 человек. Столько людей работали над видео с Надеждой Бабкиной для Lay’s.
Для съемки одного видео может потребоваться от двух часов до семи дней. К примеру, съемка липсинка иногда затягивается на несколько часов, чтобы блогер уловил нужную эмоцию.
Вы можете опубликовать понравившийся материал нашего сайта у себя в блоге, на форуме или сайте. Достаточно скопировать код или нажать на кнопку
«скопировать в буфер». После этого достаточно вставить код из буфера обмена в свой проект в нужное место.
Аудитория TikTok в России выросла в семь раз за два года, социальная сеть стала популярнее Facebook, свидетельствуют данные «Левада-центра»*. Руководители агентства Didenok Team, которое специализируется на работе с блогерами, рассказывают, как не потерять деньги, запуская рекламу в TikTok Пользователи приложения TikTok публикуют короткие видео со... Читать дальше
Ссылка на статью: 
