Тел. +7(926)535-50-61
Вход:
Поиск:
Рассылки:
На главную Написать письмо Добавить в избранное
Мы в: 
 
Компания Рестко. Перейти на главную страницу

 Главная  Рейтинги  Услуги  Сервисы  Расценки  Полезные разделы  Визитки  Инфотека  Партнерство  Форум  Тендеры  Реклама 
НовостиМаркетинговые исследованияКаталог фирмЧастный мастерПродукцияУслуги фирмНовости фирмИнвестиции в проектыАрт - интерьерМероприятияРабота
 Исследования рынков
Готовые исследования
Исследования по отраслям
Исследования по странам
Исследования по регионам
Исследования по городам
Готовые Бизнес планы
Маркетинговые обзоры рынков
Базы данных
Строящиеся объекты (новостройки Москвы)
Планируемые новостройки
Ген. подрядчики
Заказчики новостроек
Инвесторы новостроек
 Реклама
Размещение рекламы
 Полезные разделы
Инвестиции в проекты
Новости
Каталог фирм
Частный Мастер
Строительная продукция
Услуги фирм
Новости фирм
Арт - интерьер
Мероприятия
Работа
 Новости по отраслям
Недвижимость (здания, сооружения, квартиры, земля) - 16051 новостей.
Строительство (работы и услуги) - 8530 новостей.
Финансы, кредитные учреждения. Банки. Налоги - 1273 новостей.
Коммунальные, бытовые, социальные, персональные услуги - 1024 новостей.
Транспорт и средства транспорта. Наземный, водный, воздушный - 924 новостей.
Производство и продажа строительной продукции и оборудования - 775 новостей.
Инвестиции - 645 новостей.
Социально-экономическое развитие - 386 новостей.
Спорт. Туризм. Отдых - 317 новостей.
Информационные, интернет технологии - 281 новостей.
Продукты питания, напитки - 265 новостей.
Не продуктовые потребительские товары - 199 новостей.
Медицина. Красота. Здоровье - 191 новостей.
Торговля. Купля, продажа - 174 новостей.
Газ, нефть, химия, нефтехимия - 152 новостей.
Сельское хозяйство, лесоводство и рыбный промысел - 143 новостей.
Страхование - 139 новостей.
Электричество, электротехника - 135 новостей.
Общественное питание. Кафе, рестораны - 126 новостей.
Средства связи и передачи информации - 93 новостей.
Право. Законодательство. Юридические услуги - 88 новостей.
Персоналии и кадровые назначения - 65 новостей.
Обучение. Образование. Выставки, конференции - 61 новостей.
Реклама. Маркетинг. PR - 60 новостей.
Кадровые услуги - 55 новостей.
Машины, оборудование - 49 новостей.
Политика. Государство - 43 новостей.
Интеллектуальная собственность, неосязаемые активы - 30 новостей.
Руда, полезные ископаемые, вода - 29 новостей.
Мебель - 25 новостей.
СМИ. Издательства. Полиграфия - 23 новостей.
Безопасность. Охранная деятельность - 21 новостей.
Наука. Исследования. Консалтинг - 20 новостей.
Металл, металлопрокат, металлоконструкции и изделия - 14 новостей.
Компьютеры. Периферия. Электронные компоненты - 10 новостей.
Полимеры, пластики, резиновые изделия - 7 новостей.
Прочие - 1 новостей.
 Новости Строительства и Недвижимости / Транспорт / Россия

Новости строительства и недвижимости, строительных и отделочных материалов. Лента строительных новостей.

В данном разделе представлены самые свежие последние новости рынка недвижимости (новостройки, загородное и коттеджное строительство, рынок земли), новости строительства (снос, строительство, новые технологии, новые строительные и отделочные материалы и их применение), новости ипотеки, ипотечного кредитования жилья. Представлена строительная информация, пресс релизы и строительные новости по: планируемым и строящимся объектам недвижимости ( новостройки ) Москвы, других регионов России. Новостная лента рассказывает о новых интересных проектах в строительстве домов, инвестиционных проектах и инвестициях в жилую, коммерческую недвижимость. Дает представление о участвующих в этих проектах заказчиках, застройщиках, ген. подрядчиках, инвесторах. Мониторинг цен на квартиры, дома, офисы, торговые центры другую коммерческую недвижимость, также является одной из задач новостей строительства и недвижимости. Анонсируется информация по новым маркетинговым исследованиям, бизнес планам, обзорам и другой аналитике в области строительства, строительных и отделочных материалов, недвижимости, ипотеки.
Купить данные информационные массивы можно по т. +7 (926) 535-50-61 ,
Написать письмо

Разместить все новости строительства и недвижимости, а также их обновления у Вас на сайте
Все новости | Поиск новости | Рейтинги | Добавить новость
Вопрос/Ответ/Коммент ( 0 ) | Оценка ОтличноОтличноОтличноОтличноОтлично (4.5) | Поставить оценку | Просмотры ( 96 / 109 )

«Москвич» для москвичей: стоит ли возрождать советские бренды

   Вернуться в выборку | Все на сайте по теме | Все новости по теме  

АктуальноОбратите внимание!Рекомендуем
Добавить свою строительную продукцию в каталог строительного портала
Обсуждение Инвестиционных проектов и их соискателей
Инвестиционные проекты в строительстве
Последние бизнес планы рынка недвижимости на строительном портале Restko.Ru.
Рубрикатор инфотеки строительства и недвижимости
Услуги частных мастеров в отделке и ремонте
Эксклюзивная информация в области недвижимости
Инвестиции в интернет проекты
Удаленная работа - Менеджер по продаже интернет рекламы
Требуется - Программист интернет проектов
00:03:41
регион:
отрасль:
специализация:

Глобальный рынок знает несколько примеров реабилитации старых брендов в новой форме, но в России ресурс прошлого уже и так был серьезно исчерпан в предыдущие годы. Если уж применять мифологему советского периода, то надо брать в ней способность создавать что-то новое, считает социолог Алексей Фирсов

Идея заполнения рыночных ниш, образовавшихся после ухода зарубежных брендов, в абстрактном виде кажется логичной. Потребительские вкусы созданы, рынок взрыхлен и подготовлен — было бы чем заполнять. Среди российских предпринимателей сейчас заметны два типа настроений: растерянность от разорванных цепочек, падения спроса, стоимости кредита («что же дальше?») и оживление — не пришли ли новые 90-е с их необъятными возможностями?

Китайская хитрость

Первые попытки стать на место глобальных компаний носили характер стилистической подстройки. Самое простое, как показалось некоторым предпринимателям, — это максимально копировать стилистику, мимикрировать под их фирменный стиль. Так на смену Coca-Cola оперативно пришли стилизованная под нее очаковская CoolCola и еще ряд напитков, появилась заявка на создание мебельных салонов ИДЕЯ, копирующих фирменный стиль IKEA, и т. д. Обиженная на бегство брендов власть по сути дала полную свободу для подобных экспериментов.

В этой маркетинговой политике китайская по своей природе хитрость сочетается со вторичностью и провинциальностью. Эффект ее также амбивалентен. Кому-то псевдобренд покажется забавным решением — из любопытства потребитель попробует товар или заглянет в магазин. Но одновременно бизнес оказывается в позиции сравнения с ушедшим брендом. Эмоциональный посыл потребителя здесь такой: «Ах, вы хотите быть IKEA? Давайте тогда и сравнивать вас с IKEA». Сопоставление с высокой вероятностью окажется проигрышным.

Конечно, всегда есть категория людей, согласных ради внешней самопрезентации использовать фейковую продукцию: часы, одежду, галантерею. Но все же здесь речь не о фейках, а о замене товаров, которые потребитель готов использовать всерьез, в том числе связанных с его здоровьем. Покупка еды или мебели принципиально отличается от покупки сумки Louis Vuitton на дешевой барахолке.

Вернуть советское

Другая идея, которую стали адаптировать к более масштабным проектам, — возрождать старые советские образцы. В наиболее концентрированном виде она выражена в плане мэра Москвы Сергея Собянина запустить на перешедшем во внешнее управление заводе Renault выпуск автомобиля «Москвич» — вернуть к жизни бренд, с начала 2000-х годов потерянный для автопрома. Характерно при этом, что выпуск «Москвича» с 1930 года также опирался на западные технологии: вначале шел на основе американского Ford, затем на основе Opel и Renault.

Инициатива Собянина вызвала огромный поток сетевой иронии — мемы и фотожабы заполнили легальные и запрещенные социальные сети. Но, помимо критиков, идея стала находить и своих сторонников.

Конечно, «Москвич» как бренд вряд ли вызывает позитивные ассоциации у значительной части аудитории. Молодежь его практически не знает, старшее поколение хранит воспоминания как о радости обладания личным автомобилем в эпоху дефицита, так и о сервисных мучениях и комплексе неполноценности, когда возникало сравнение с более успешными марками. «Возрождение марки выглядит как удар Госдепа, — острит один из наших респондентов. — Настолько смешно и нелепо звучит, словно возвращение в совок. Но, с другой стороны, как ни назови, негатив был бы в любом случае».

Как часто бывает, инициативы российских чиновников виснут в воздухе, когда пытаешься представить их реализацию. Одно дело — сказать: «Возрождаем бренд». Другое — объяснить, что за технологии, кто их нам продаст, будет ли реальный автомобиль или новая версия авантюры Михаила Прохорова с «Ё-мобилем». При этом сам факт действия, готовности что-то менять в сложившейся ситуации находит эмоциональную поддержку, и не только среди старшего поколения — есть и молодые люди, считающие полезным, что началось какое-то шевеление. Оптимизма в эту позицию добавляет обещание Собянина наладить впоследствии выпуск электромобилей. Для людей с богатым воображением звучит как намек на русскую Tesla.

Исчерпанный ресурс

Возможно, с учетом раскола мнений к возрождению советских брендов его инициаторам надо подходить более комплексно, играя сразу на нескольких струнах. Здесь нужна некая метаирония — позиция, при которой мы одновременно и серьезны, и понимаем возможность иронии над своей серьезностью, и даже готовы ее в чем-то разделить: «Давайте посмотрим на все это и как на дело, и как на игру». Глобальный рынок знает несколько примеров реабилитации старых брендов в новой форме — от ботинок Dr. Martens и комиксов Marvel до автомобилей Datsun и Maybach (при всей комичности сравнения последнего с российской маркой). Однако путь метаиронии требует такого мастерства стиля, которое в московской мэрии вряд ли смогут представить в виде заказа.

Но в целом стоит признать, что ресурс прошлого уже и так был серьезно исчерпан в предыдущие годы. На Юрии Гагарине, «Иронии судьбы…» или «Москвиче» далеко не уедешь. Поддерживать идею возвращения во времена отцов и дедов, создавать чувство цикличности истории — это движение разделяет некоторая доля обывателей, но они не задают тренд общественного сознания. Может быть, логичней использовать принципиально другой мотив — наступление нового периода, в котором все будет по-другому. В конце концов, если уж применять мифологему советского периода, то надо брать в ней способность создавать что-то новое. И вместо возрождения символов ушедшей эпохи искать принципиально новый язык.

Forbes

Поделиться В закладки Ссылка на информацию В избранное Подписаться на...
Переслать другу Оценить Вопрос/Ответ/Коммент Напечатать Вставить в блог, форум, сайт

Последние вопросы/ответы/комменты
К новости нет вопросов/ответов/комментариев...
Добавить вопрос/ответ/коммент
* - все поля обязательные
Имя:
E-mail: (не показывается, только для ответов и идентификации ввода)
Тема:
Комментарий:
Все новости | Поиск новости | Рейтинги | Добавить новость
Поиск новостиРасширенный поиск     Помощь
Кл. слово:    Отрасль:     Регион:       
На 10 страниц назад На одну страницу назад  страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 ... 699   На одну страницу вперед На 10 страниц вперед Найдено по запросу: 34921Всего: 34921
 НазваниеРегионОтрасльСпециализацияДата
Финтех для Африки: как Chipper Cash упрощает переводы в развивающихся странахЗарубежье ДальнееФинансы, банки, кредитыВce виды 24.06.22
Расцвет пиратства и возврат в 2000-е: как «спецоперация» изменила индустрию видеоигрРоссияИнформационные технологииВce виды 24.06.22
Как введенные санкции отразились на грузоперевозках в РоссииРоссияСоцкультбытБытовые услуги 23.06.22
У одного из крупнейших золотодобытчиков России большие проблемы: что делать инвесторуРоссияИскопаемыеВce виды 23.06.22
«Модерация остановит всю торговлю»: ФАС обсудила с маркетплейсами параллельный импортРоссияТорговляВce виды 22.06.22
Маркетплейсы рвутся вверх: за счет чего выросли обороты крупнейших ретейлеров РоссииРоссияТорговляВce виды 21.06.22
Тысяча и «еще одна вещь»: доедут ли новинки Apple до РоссииРоссияТелекоммуникацииВce виды 21.06.22
Как основатели Via Protocol запустили платежную систему для криптовалютыРоссияИнформационные технологииВce виды 20.06.22
Круговая оборона: как живет калининградский бизнес внутри недружественного ЕвросоюзаРоссияПолитика 17.06.22
Легенду не заменить: почему переход в новые соцсети не восстановил доходы блогеровРоссияИнформационные технологииВce виды 17.06.22
«Пейте текилу, пока есть»: команда бара El Copitas о санкциях и открытии в МосквеРоссияПродуктыВce виды 16.06.22
Как одиночество убивает наш мозг и почему нас спасут соцсети, шопинг и собакиРоссияМедицинаВce виды 16.06.22
Солнце, ветер и опилки: как Европа и США ищут замену российскому топливуРоссияНефтехимияВce виды 15.06.22
Что такое VPN, как он работает и что делать в случае его блокировкиРоссияИнформационные технологииВce виды 14.06.22
Жизнь вне тела: как искусственный «дом для органов» спас первого пациентаРоссияМедицинаВce виды 14.06.22
Банк России принял решение снизить ключевую ставку до 9,50% годовыхРоссияФинансы, банки, кредитыВce виды 13.06.22
Около 70% введенной в Москве недвижимости построено за счет инвесторовНедвижимостьВce виды 13.06.22
Насыщенные запахи и громкие грузовики: зачем бизнес идет в Мексику и что его там ждетРоссияПолитика 13.06.22
Эффект заполнения пустоты: как происходит передел на рынке онлайн-бронирования жильяРоссияИнформационные технологииВce виды 10.06.22
От скважины до прилавка: в России ужесточили контроль за производством природной водыРоссияПродуктыВce виды 10.06.22
Число выведенных на рынок в мае МКД снизилось на 40% за годРоссияСтроительствоКапитальное строительство и капитальный ремонт Некапитальный ремонт, отделка, мелкое строительство 10.06.22
Что ждет коллекцию российского современного искусства, подаренную Центру ПомпидуРоссияНепродуктовые товарыВce виды 09.06.22
Престижная школа: как образовательный сервис Educate Online зарабатывает в кризисРоссияОбучение. Выставки 09.06.22
Принятие "зеленого" стандарта при строительстве домов станет стимулом для застройщиков и покупателейРоссияСтроительствоКапитальное строительство и капитальный ремонт Некапитальный ремонт, отделка, мелкое строительство 09.06.22
ЕС готов отказаться от 90% нефти из России: возможно ли этоРоссияНефтехимияВce виды 08.06.22
Строительство четырех жилых корпусов по реновации стартовало в Северном ТушинеРоссияСтроительствоКапитальное строительство и капитальный ремонт Некапитальный ремонт, отделка, мелкое строительство 08.06.22
Новая платформа открыта на Большом кольце МЖД в Сергиево-Посадском округеРоссияНедвижимостьНежилая, коммерческая недвижимость 08.06.22
Без денег, но со смартфонами: как открыть компанию в Бразилии и где искать клиентовРоссияПолитика 07.06.22
Владельцев франшизы McDonald’s в России обязали снять вывески американского брендаРоссияОбщепит, кафе, рестораны 07.06.22
"Дворцы ПФР" отдадут под стационары после объединения Пенсионного фонда с ФССРоссияНедвижимостьНежилая, коммерческая недвижимость 07.06.22
Завершилась реконструкция стадиона "Москвич" на юго-востоке столицыРоссияНедвижимостьНежилая, коммерческая недвижимость 06.06.22
Начинается строительство северного обхода Твери в составе трассы М-11 "Нева"РоссияСтроительствоКапитальное строительство и капитальный ремонт Некапитальный ремонт, отделка, мелкое строительство 06.06.22
Почему у россиян растет интерес к сельскому хозяйствуРоссияСельское хозяйство(С/Х)Вce виды 06.06.22
Силуанов предложил обновить ремонтные стандарты по дорогамРоссияСтроительствоКапитальное строительство и капитальный ремонт Некапитальный ремонт, отделка, мелкое строительство 03.06.22
Запасной аэродром: покинут ли западные компании подсанкционные офисыРоссияНедвижимостьНежилая, коммерческая недвижимость 03.06.22
«Рентабельность упала до минимумов»: зачем металлурги просят ослабить рубльРоссияМеталл, изделия и конструкции 03.06.22
McKinsey в России сменит бизнес-модель и станет инвестфондомРоссияИнвестицииВce виды 02.06.22
«Нет больше никаких сил»: Анастасия Татулова о потерях бизнеса и уходе из омбудсменовРоссияОбщепит, кафе, рестораныВce виды 02.06.22
Гостиницу в Дагомысе выставили на торги со снижением цены почти вдвоеРоссияНедвижимостьНежилая, коммерческая недвижимость 02.06.22
Более 600 тыс. кв.м жилья строят и проектируют по реновации на северо-востоке МосквыРоссияСтроительствоКапитальное строительство и капитальный ремонт Некапитальный ремонт, отделка, мелкое строительство 01.06.22
Минстрой РФ готовит новую программу субсидирования застройщиковРоссияСтроительствоКапитальное строительство и капитальный ремонт Некапитальный ремонт, отделка, мелкое строительство 01.06.22
Российский телефонный код: кто строит сети связи в Херсонской области и ЗапорожьеРоссияТелекоммуникацииВce виды 01.06.22
Клуб по интересам: зачем российские бизнесмены объединяются в спортивные сообществаРоссияСпорт. ДосугВce виды 31.05.22
«Спрос сократится в три-четыре раза»: почему новостройки никто не покупаетРоссияНедвижимостьНовостройки. Купля-продажа 31.05.22
Вторая ОЭЗ может появиться во Владимирской областиРоссияНедвижимостьВce виды 31.05.22
Как два друга из Ростова-на-Дону создали соцсеть для трейдеров стоимостью $3 млрдРоссияИнформационные технологииВce виды 30.05.22
Райский восток: на каких азиатских курортах россияне могут купить недвижимостьЗарубежье ДальнееНедвижимостьКвартиры. Вторичный рынок. Купля-продажа Новостройки. Купля-продажа 27.05.22
Как бывший блогер Джейк Пол зарабатывает миллионы на боксерском рингеРоссияСпорт. ДосугВce виды 27.05.22
Задача для инвестора: как правильно перенести производство в КитайРоссияИнвестицииВce виды 26.05.22
Росрыболовство исключило срыв строительства промысловых судов из-за санкцийРоссияСельское хозяйство(С/Х)Вce виды 26.05.22
На 10 страниц назад На одну страницу назад  страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 ... 699   На одну страницу вперед На 10 страниц вперед Найдено по запросу: 34921Всего: 34921
 Информация по близким тематикам
Маркетинговые исследованияНовости рынковИнвестиции
26.05.22 Маркетинговое исследование рынка ремонта и обслуживания судов и лодок в России 2017–2021 г., прогноз до 2026 г.
04.05.22 Маркетинговое исследование российского рынка велосипедов: комплексный анализ и прогноз
27.04.22 Маркетинговое исследование российского рынка легковых автомобилей: комплексный анализ и прогноз
26.04.22 Маркетинговое исследование российского рынка грузового транспорта: комплексный анализ и прогноз
25.04.22 Маркетинговое исследование российского рынка пассажирских судов: комплексный анализ и прогноз
25.05.22 «Москвич» для москвичей: стоит ли возрождать советские бренды
22.04.22 Продажи легковых автомобилей с пробегом в России упали в I квартале на 8,5%
14.04.22 Откат в прошлое: что происходит с автосервисами на фоне подорожания запчастей
12.04.22 Как сервис Whoosh стал зарабатывать миллиарды на кикшеринге и чем ему грозит кризис
11.04.22 Правительство докапитализирует РЖД на 250 млрд рублей из ФН
04.08.17 Расширение автопарка
29.04.16 Поиск инвестора в действующий бизнес под 60% годовых
08.12.15 ПОИСК ИНВЕСТОРА-ПАРТНЕРА.Самосвалы.
30.10.14 Инновационный проект производства плавающих автомобилей
29.10.14 Придорожная инфраструктура
Все   |   Добавить
Все   |   Добавить
Все   |   Добавить
ФорумНовости ФирмСтатьи и обзоры
20.05.22 Re: Вопрос по продукту (Admin)
18.05.22 Re: Вопрос по продукту (Admin)
13.05.22 Вопрос по продукту (Алена Юрьевна Бахмисова)
27.01.22 Приглашаю поставщиков Баз Данных (Admin)
12.06.21 Re: Вопрос по продукту (Admin)
07.12.19 «Норникель» и «Атомфлот» договорились о стратегическом партнерстве
01.08.19 НЛМК просит у РЖД скидки и 4,3 млрд рублей инвестиций
15.10.16 Такси по фиксированной цене от компании «Городское такси»!
14.09.16 «Городское такси» - партнер программы «Семейная команда»
28.04.16 Открытие сайта компании Эдотранс
25.03.12 «Законопослушных» автовладельцев освободят от прохождения ТО
25.02.12 Хочешь проехать – плати!
15.01.12 На дороге ОСАГО заменит Техосмотр
03.12.11 С техосмотром договоримся
23.11.11 Техосмотр на выбор водителя
Все   |   Добавить
Все   |   Добавить
Все   |   Добавить
 Спецпредложения
Все   |   Добавить
 Реклама
Размещение рекламы
 Популярные новости
1. У одного из крупнейших золотодобытчиков России большие проблемы: что делать инвестору - 23.06.2022
2. Как введенные санкции отразились на грузоперевозках в России - 23.06.2022
3. В Москве около четверти малых предприятий получают доходы от сдачи помещений в аренду - 14.02.2008
4. В Южном округе Москвы начнут снос пятиэтажек "несносимых" серий - 09.09.2008
5. Как основатели Via Protocol запустили платежную систему для криптовалюты - 20.06.2022
6. АИЖК не исключает, что ставка по ипотеке к 2018 году может снизиться до 7% - 16.11.2012
7. Средний платёж по ипотечному кредиту вырос на 3% - 04.02.2014
8. Традиционный субботний объезд городских стройплощадок - 01.11.2010
9. Бассейны ищут инвесторов - 23.06.2005
10. Атака одной кнопкой: кто взламывает сайты российских компаний - 01.04.2022
 Популярные исследования
06.09.2018 - Анализ рынка лакокрасочных материалов (ЛКМ) в России
14.10.2011 - Маркетинговое исследование производства и потребления кирпича в России. Тенденции 2011 года. Прогноз до 2015 года
01.06.2022 - Анализ рынка домов из цельномассивной древесины (профилированного бруса, бревенчатых) в России
30.09.2005 - Российский рынок диоксида кремния 2005
15.04.2021 - Анализ рынка одежды в России в 2016-2020 гг, оценка влияния коронавируса и прогноз на 2021-2025 гг
14.10.2008 - Маркетинговое исследование рынка производителей крепежа КНР. Анализ экспортной работы заводов, работающих с Россией и странами СНГ. Адресная база.
20.05.2015 - Маркетинговое исследование рынка общественного питания в Москве
24.04.2021 - Приватизация, инвестиции в РФ за рубежом
04.02.2013 - Генподрядные строительные организации, осуществляющие строительство жилых объектов на территории Москвы.
05.04.2008 - Маркетинговое исследование и анализ московского рынка салонов красоты


Все права защищены.
При полном или частичном
использовании материала ссылка
на сайт Restko.ru обязательна.


Информационный портал.
Строительство. Недвижимость.
OOO "Restko". © 2022.
Тел: +7(926)535-50-61
Написать письмо
  Реклама Заказать рекламу