| Название отчета | Маркетинговое исследование Рынка радио-услуг по городу Ташкенту и Ташкентской области | | Код исследования | 919 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Ташкентская область | | Отрасль | СМИ, Телекоммуникации | | Дата выхода отчета | 26.10.2004 | | Количество страниц | 120 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 14000 Российский рубль | | Краткое описание отчета | На современном рынке радио-услуг региона исследований действуют 13 наиболее востребованных радиостанций (радиоканалов): ORIAT FM, ORIAT DONO, TERRA, ЭХО ДОЛИНЫ, GRANDE, Авторадио HAMROH, O’ZBEGIM TARONASI, SETAR, ЕШЛАР, СЕЗАМ, УЗБЕКИСТОН, ПОЙТАХТ, НАВРУЗ. Рынок радио-услуг может быть условно разделен на два основных сегмента, востребованных, соответственно, узбеко-язычной и русско-язычной аудиториями. Определенная (двуязычная) часть аудитории не ограничена выбором.
Реальная конкуренция сегодня сложилась в группе TERRA, ORIAT FM, O’ZBEGIM TARONASI, ЭХО ДОЛИНЫ, GRANDE, авторадио HAMROH, SETAR, СЕЗАМ, ПОЙТАХТ. | | Полное описание отчета | Полевое исследование было предварено изучением оценок экспертов, в качестве которых выступили редакторы и ведущие двух радиостанций: ORIAT FM и GRANDE, а также исследовательская группа компании «MBM Guruhi». Материалы оценок позволили выявить основные проблемы радиостанций, предварительно оценить структуру рынка радио-услуг; основные угрозы, которые сопутствуют деятельности радиоканалов.
С целью проверки рабочих гипотез, были подготовлены два варианта анкет: №1 для блиц-опроса (приложение 1), с целью достоверной количественной оценки приверженности разновозрастных групп радиослушателей к различным радиоканалам (в том числе тинэйджеров, как основной угрозы коммерческому имиджу радиоканалов). В данное исследование было вовлечено около 1500 респондентов. В матрицах блиц-опроса использовалось разделение аудитории на четыре возрастные группы 10-14 лет, 15-19, 20-39, 40-59. Данные возрастные группы контрастно отличны, и могут быть представлены в следующих определениях: 1-я – «дети», 2-я «подростки», 3-я «молодежь», 4-я «взрослые». Ввиду оперативности данного исследования, опрос проводился «стихийным» образом, в местах концентрации населения: улицах города, транспортных узлах (станции Метро и т.п.), крупных торговых точках. | | Подробное оглавление | I. ВВЕДЕНИЕ. Стр.3.
II. МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ. Стр.4
III. ОСОБЕННОСТИ РАДИО-РЫНКА. Стр.7
III-1. «ВЗГЛЯД ИЗНУТРИ», или оценка радио-рынка глазами Стр.7
профессиональных участников.
III-2. Результаты полевых исследований. Стр.16
1.Структура и особенности радио-рынка города Ташкента
и Ташкентской области. Стр.16
2.Социально-демографический портрет аудитории радио «TERRA».
Ожидания аудитории. Стр.19
3. Социально-демографический портрет аудитории конкурирующих
радиоканалов. Стр.22
4. Оценка конкурирующих радиоканалов рекламодателями. Стр.31
5. Оценка рынка альтернативных продуктов и заменителей. Стр.34
IV. ВЫВОДЫ. Стр.35
V. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАСШИРЕНИЮ ДОЛИ «РАДИО TERRA»
НА РАДИО-РЫНКЕ. Стр.40
1. Модернизация основных продуктов радиоканала. Стр.40
2. Продвижение и стимулирование потребления услуг. Стр.41
Графические приложения | | Способ предоставления | Электронный вид |
Постоянный адрес материала - Маркетинговое исследование Рынка радио-услуг по городу Ташкенту и Ташкентской области |