| Название отчета | Маркетинговое исследование российского рынка водки | | Код исследования | 6691 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Россия | | Отрасль | Продукты | | Дата выхода отчета | 30.07.2011 | | Количество страниц | 70 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 25000 Российский рубль | | Краткое описание отчета | Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке водки в России.
Задачи исследования:
• Описание макроэкономической ситуации на Рынке
• Выделение основных сегментов Рынка
• Определение основных количественных характеристик Рынка
• Описание структуры Рынка
• Выявление основных игроков на Рынке
• Выявление основных факторов, влияющих на Рынок
Выдержки из исследования:
Рынок водки в России весьма интересен для исследования. История рынка водки начинается примерно с 16 века. Хотя водка считается традиционным русским напитком, в России этот напиток не был известен до 16 века. Водка в Россию была завезена Петром I. Сейчас водка один из наиболее распространенных алкогольных напитков.
Все это время рынок водки, как и рынки других алкогольных напитков, находится под пристальным вниманием государства, причем направленном не на поддержку производства, а на ограничение потребления алкогольных напитков, что отрицательно сказывается на исследуемом рынке. Наиболее ярким примером ограничительной политики со стороны государства служат компании по борьбе с пьянством. Сейчас основные инструменты государственного регулирования, помимо утверждения новых законов, это акцизные налоги, установление минимальной цены на водки и ограничения, связанные с рекламой и распространением водки. Под влиянием ограничительной политики со стороны государства объем рынка водки падает на протяжении последних четырех лет.
Актуальность данного исследования состоит в том, что в нем собраны последние данные по всем параметрам Рынка, в том числе количественные характеристики, основные сегменты, структура Рынка, представлен конкурентный анализ. Наличие полной информации о ситуации на Рынке является одной из составляющих успешного планирования деятельности предприятия. | | Подробное оглавление | 1 Введение 6
2 Методологическая часть 7
2.1 Описание типа исследования 7
2.2 Объект исследования 7
2.3 Цели и задачи исследования 7
2.4 География исследования 7
2.5 Время проведения исследования 7
2.6 Методы сбора данных 7
3 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 9
3.1 Общеэкономическая ситуация в России 9
3.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 9
3.1.2 Промышленное производство 10
3.1.3 Уровень инфляции 11
3.1.4 Уровень доходов населения 12
3.1.5 Инвестиции 14
3.1.6 Розничная торговля 14
4 Описание отрасли. Алкогольная промышленность. 17
4.1.1 Характер влияния на российский рынок водки 17
4.1.2 Объем отрасли алкогольной продукции 17
4.1.3 Структура отрасли алкогольной продукции 17
4.1.4 Государственная политика 18
4.1.5 Тенденции в отрасли алкогольной продукции 19
4.2 Описание влияющих Рынков 21
4.2.1 Рынок стеклянной тары 21
4.3 Описание смежных рынков 22
4.3.1 Рынок пива 22
5 Сегментация рынка водки 26
5.1 Определение продукции 26
5.2 Сегментирование продукции по основным наименованиям 26
5.3 Сегментирование Продукции по видам упаковки 27
5.4 Ценовое сегментирование Продукции 27
5.5 Тенденции различных сегментах Продукции 27
5.5.1 Тенденции в сегментах различных видов Продукции 27
5.5.2 Тенденции в ценовых сегментах 28
6 Основные количественные характеристики Рынка водки 29
6.1 Объем и емкость Рынка водки 29
6.1.1 Объем Рынка водки в натуральном выражении 29
6.1.2 Объем Рынка водки в денежном выражении 29
6.2 Объемы российского производства водки 30
6.3 Темпы роста Рынка водки 31
6.4 Влияние сезонности на Рынок водки 32
7 Сбытовая структура Рынка водки 33
7.1 Цепочка движения товара 33
7.2 Краткое описание основных сегментов участников Рынка 33
7.3 Производители Продукции 33
7.3.1 ЗАО «Русский алкоголь» и Группа компаний «Парламент 34
7.3.2 ОАО «Синергия» 34
7.3.3 ОАО «Московский завод «Кристалл» 34
7.3.4 ООО» Алкогольная Сибирская группа» 34
7.3.5 ОАО «Татспиртпром» 34
7.3.6 ОАО «Башспиртипром» 34
7.3.7 Дистрибьюторы продукции 34
7.3.8 Розничный сектор 35
7.4 Основные принципы ценообразования 36
8 Объемы импорта и экспорта 37
8.1 Соотношение импорта и экспорта 37
8.2 Импорт 38
8.3 Экспорт 40
9 Конкурентный анализ 41
9.1 Конкуренция между крупнейшими производителями 41
9.1.1 Основные параметры конкуренции 41
9.1.2 Основные производители. Описание профилей крупнейших компаний 41
9.1.3 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями 51
9.2 Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и оптовыми компаниями 52
9.2.1 Основные дистрибьюторы. Описание профилей крупнейших дистрибьюторов и оптовых компаний 52
9.2.2 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими дистрибутерами 57
9.3 Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора 57
9.3.1 Основные параметры конкуренции 57
9.3.2 Крупные компании розничного сектора. Описание профилей крупнейших компаний 57
9.3.3 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями розничного сектора 62
10 Анализ потребителей 63
10.1 Описание потребителей 63
10.2 Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов 63
10.2.1 B2C рынки 63
10.2.2 B2B рынки 64
10.3 Структура потребления Продукции или Услуги по видам и брендам Продукции или Услуг 64
10.4 Основные тенденции в потребительском сегменте 65
11 Обобщающие выводы по отчету 66
11.1 Факторы, влияющие на развитие РынкаStep-анализ Рынка 66
11.1.1 Факторы, благоприятствующие развитию РынкаФакторы, благоприятсвующие развитию рынка 66
11.1.2 Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисковСдерижвающие факторы развиитя рынка 68
11.2 Влияние кризиса на рынок 68
11.2.1 Докризисный период 68
11.2.2 Влияние кризиса 68
Ситуация на рынке 68
11.3 Прогнозы развития рынка 69
11.3.1 Потребление водки 69
11.3.2 Основные игроки 69
12 Общие выводы по отчету 70 | | Приложения | Диаграмма 1. Динамика изменения объема ВВП, 2002 – 2010 гг. , млрд. руб.
Диаграмма 2. Динамика изменения индекса промышленного производства, 2008 - 2011 (1 квартал) гг., % к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 3. Уровень инфляции 2003 – 2011 (прогноз) гг., %
Диаграмма 4. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения 2009-2011 (1 квартал) гг. поквартально, % к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 5. Оборот розничной торговли 2009-2011 (1 квартал) гг., поквартально, млрд. руб.
Диаграмма 6. Структура алкогольной продукции в акцизном налоге в 2010 г, %
Диаграмма 7. объем рынка пива в стоимостном выражении с 2006 по 2010 годы, прогноз на 2011-2015 годы, млн. руб.
Диаграмма 8. Объем рынка водки с 2000 по 2010, прогноз на 2011-2015 годы, млрд. руб.
Диаграмма 9. Объем российского производства водки с 2000 по 2010, млн. дал
Таблица 1. Доли наиболее крупных компаний в общем производстве водки в 2008-2010 гг.
Таблица 2. Коды ТН ВЭД для анализа импорта и экспорта на рынке
Таблица 3. Объемы экспорта и импорта водки, 2010г
Таблица 4 Основные страны-импортеры водки по кодам 220860 2208601100 2208601900 2208609100 2208609900 в натуральном и денежном выражении, 2010г.
Таблица 5. Основные страны-производители импорта водки по кодам 220860 2208601100 2208601900 2208609100 2208609900 в натуральном и денежном выражении, 2010г.
Таблица 6. Основные страны-экспортеры водки по кодам 220860 2208601100 2208601900 2208609100 2208609900 в натуральном и денежном выражении, 2010г.
Таблица 7. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам
Таблица 8. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам
Таблица 9. Сравнительный анализ розничных сетей
Таблица 10. STEP-анализ российского рынка водки
Таблица 11. Возможные риски, связанные с Рынком
Схема 1. Цепочка движения товара до конечного потребителя | | Способ предоставления | Печатный или электронный вид |
Постоянный адрес материала - Маркетинговое исследование российского рынка водки |