| Название отчета | Обзор рынка керамической плитки и керамогранита в Москве | | Код исследования | 804 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Москва | | Отрасль | Стройматериалы, Строительство, Ископаемые, Нефтехимия | | Дата выхода отчета | 25.07.2006 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 20000 Российский рубль | | Полное описание отчета | Цели и задачи исследования:
1. Анализ ситуации на рынке со стороны предложения:
- Описание предлагаемого ассортимента; анализ розничных и оптовых цен на материалы;
- Внутреннее производство керамической плитки различных видов: объем выпуска в целом и по конкретным предприятиям (2003 - 2005 гг.), динамика производства, производственные мощности, планы заводов по развитию производства, прогноз выпуска на 2006 - 2010 гг.;
- Импорт и экспорт различных видов керамической плитки (2003 - 2005 гг.), динамика, прогноз экспорта и импорта на 2006 - 2010 гг.;
- Оценки емкости и динамики потребления керамической плитки, доли рынка основных игроков, соотношение отечественной и импортной продукции, доли ценовых сегментов, емкость и динамика рынка отдельных видов плитки (настенная, напольная, керамический гранит и др.);
2. Исследование предпочтений строителей и бригад в отношении керамической плитки:
- Использование керамической плитки строительными организациями и бригадами, предпочтения строителей в отношении видов и марок плитки;
- Устойчивость предпочтений марок, восприятие респондентами цен и качества материалов различных марок, осведомленность о марках плитки;
- Факторы, влияющие на выбор плитки, особое внимание будет уделено схеме взаимодействия с заказчиками работ, влиянию типа заказа (бюджетные, корпоративные, частные);
- Предпочитаемые места приобретения плитки, факторы выбора мест приобретения. Предпочтения сотрудников строительных организаций в Москве
3. Исследование предпочтений частных покупателей в отношении керамической плитки:
- Предпочтения покупателей в отношении видов и марок плитки, осведомленность о марках и видах плитки
- Мнения покупателей (лиц, намеренных купить в ближайшее время) о качестве плитки различных производителей, стран происхождения. Ценовая эластичность
- Факторы, влияющие на выбор плитки, особое внимание будет уделено схеме взаимодействия с исполнителями работ, источникам информации, референтным группам, требованиям, предъявляемым к качеству и дизайну материала
- Предпочитаемые места приобретения плитки, факторы выбора мест приобретения, социодемографические характеристики покупателей плитки в торговых точках "широкого профиля" (строительные супермаркеты, в Москве, кроме того, рынки) и специализированных магазинах (салонах).
Методы исследования:
1. Сведения об ассортименте и ценах будут получены путем запроса прайс-листов (каталогов и т.п.) у всех производителей и максимально возможного числа торговых организаций. Оценки объемов производства, импорта/экспорта и продаж будут получены на основании результатов интервью с производителями и поставщиками, в качестве дополнительной информации будут привлекаться данные Росстата и Таможенного комитета.
2. Предпочтения строителей предполагается изучить двумя методами: в ходе телефонного опроса репрезентативных выборок сотрудников строительных организаций различных городов, отвечающих за приобретение материалов (см. таблицу) и с помощью глубоких интервью с ограниченными выборками (15-20 человек) в Москве. В ходе глубоких интервью основное внимание будет уделено факторам выбора материалов.
Город Объем выборки, фирм
Москва 200
Предпочтения бригад и частных лиц будут изучены в Москве. С этой целью предполагается использовать два метода. Был проведен опрос покупателей в местах продаж плитки (стоп - интервью по стандартной анкете, в строительных супермаркетах и специализированных магазинах, рынках и специализированных магазинах в Москве). Предполагаемый объем выборки - по 200-250 частных покупателей и 75-100 бригад в каждом из двух городов. Также были собраны по 15-20 глубоких интервью у покупателей - частных лиц. Как и в случае строителей, основная цель глубоких интервью - получение сведений о схеме выбора материала и влияющих на выбор факторов.
| | Способ предоставления | Электронный вид |
Постоянный адрес материала - Обзор рынка керамической плитки и керамогранита в Москве |