26.05.2011 - Маркетинговое исследование рынка сантехники. Исследование потребителей и анализ предпочтений
На сайте появилось новое интересное исследование -
В маркетинговом исследовании приняло участие 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие санкерамические изделия не менее раза за последний год или собирающиеся его приобрести в течение ближайших шести месяцев.
Исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно, привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.
Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора санитарной керамики нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.
Проведенные маркетинговые исследования говорят о том, что самым важным критерием выбора санитарной керамики являются известность марки. Мотивом приобретения чаще всего становится капитальные ремонт квартиры.
Традиционно россияне доверяют немецкому качеству. Почти половина опрошенных называют Германию, как страну вызывающую наибольшее доверие. Кроме того респонденты положительно относятся к продукции производства Италии. На третьем месте отечественная сантехника.
Большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку санитарной керамики в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня, как показали маркетинговые исследования, для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства.
Самой популярной маркой санитарной керамики в России, согласно результатам маркетингового исследования, является Sanita. Покупатели отдают предпочтение этой марке по следующим причинам:
· Наличие скидок (временное снижение цены на марку).
Наличие спецпредложений (подарок за покупку)
· Продукция данной марки имеет свои эксклюзивные особенности
· Доверие стране-производителю
Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин
Постоянный адрес материала - Маркетинговое исследование рынка сантехники. Исследование потребителей и анализ предпочтений |