| Название отчета | Покупательские предпочтения на рынке нижнего белья Москвы в 2005 г. | | Код исследования | 907 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Москва | | Отрасль | Непродуктовые товары, Торговля | | Дата выхода отчета | 10.04.2006 | | Количество страниц | 105 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 24000 Российский рубль | | Полное описание отчета | Цель исследования
Определение конъюнктуры рынка нижнего белья г. Москвы
Задачи исследования
Для реализации поставленной цели решались следующие задачи:
Анализ макроэкономических показателей и определение емкости и структуры московского рынка нижнего белья;
Определение характеристик покупателей нижнего белья и их сегментация по доходному признаку;
Анализ потребительского поведения и покупательских предпочтений на рынке белья г. Москвы.
При решении поставленных задач специалистами компании применялись следующие методы:
Контент-анализ данных Госкомстата, Москомстата, профессиональных специализированных журналов и электронных СМИ, а также других источников статистической информации;
Экспертный опрос специалистов крупных оптовых и розничных компаний, работающих на рынке белья. Было проведено 10 интервью.
Мониторинг параметров ассортимента нижнего белья в торговых точках г.Москвы (в специализированных магазинах белья, в гипермаркетах, в универмагах, на рынках).
Опрос покупателей белья в г.Москва. В опросе принимали участие респонденты в возрасте от 18 до 60 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 250 до 3000 долларов. Выборочная совокупность – 1000 человек.
Глубинные интервью с наиболее активными потребителями нижнего белья – мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 500 до 1000 долларов – 30 человек.
В рамках проводимых опроса и глубинных интервью изучены следующие вопросы:
Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
Частота потребления белья;
Поводы для приобретения белья;
Потребительские предпочтения по следующим параметрам:
▶ места покупок;
▶ бренды розничных продавцов;
▶ требования к организации бельевого магазина;
▶ факторы, влияющие на выбор товаров:
▷ предпочтения по маркам и странам производства;
▷ ценовые предпочтения;
Период проведения исследования: ноябрь – декабрь 2005 года
| | Подробное оглавление | Введение
Часть1. Основные макроэкономические показатели и тенденции развития в сфере розничной торговли в г. Москве в 2005 г.
Часть 2. Российский и московский рынок нижнего белья :
• Объемные показатели рынка нижнего белья;
• Характеристики рынка нижнего белья;
• Перспективная ситуация на рынке нижнего белья;
• Основные форматы торговли на рынке нижнего белья г. Москвы.
Часть3. Характеристики всех опрошенных респондентов:
• Социально-демографические характеристики опрошенных;
• Доходные характеристики опрошенных респондентов;
• Образование и социальный статус опрошенных.
Особенности потребительского поведения всех опрошенных респондентов:
• Частота покупок нижнего белья;
• Изменение частоты покупки белья в 2005 г. по сравнению с 2003 г.;
• Поводы для покупки нижнего белья.
Покупка нижнего белья для представителей противоположного пола:
• Частота покупки белья для противоположного пола;
• Для кого из представителей противоположного пола покупают белье;
• В каких случаях покупают нижнее белье для представителей противоположного пола.
Особенности покупательских предпочтений всех опрошенных респондентов:
• Места покупок нижнего белья;
• Требования, предъявляемые к организации бельевого магазина;
• Наиболее важные характеристики товара;
• Марочные предпочтения;
• Предпочтения по странам производства нижнего белья.
Предпочтения всех опрошенных респондентов по наиболее известным бельевым магазинам:
• Известность бельевых магазинов;
• Покупки в бельевых магазинах.
Часть 4. Характеристики потребителей с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода до 500 долларов (группа 1):
• Социально-демографические характеристики;
• Социальный статус.
Особенности потребительского поведения потребителей с уровнем дохода до 500 долларов:
• Частота покупок нижнего белья;
• Поводы покупки нижнего белья;
Особенности покупательских предпочтений потребителей с уровнем дохода до 500 долларов:
• Места покупок нижнего белья;
• Требования, предъявляемые к организации бельевого магазина;
• Наиболее важные характеристики товара;
• Марочные предпочтения;
• Предпочтения по странам производителям нижнего белья.
Часть 5. Характеристики потребителей с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 500 до 1000 долларов (группа 2):
• Социально-демографические характеристики;
• Социальный статус.
Особенности потребительского поведения потребителей с уровнем дохода от 500 до 1000 долларов:
• Частота покупок нижнего белья;
• Поводы покупки нижнего белья.
Особенности покупательских предпочтений потребителей с уровнем дохода от 500 до 1000 долларов:
• Места покупок белья;
• Требования, предъявляемые к организации бельевого магазина;
• Наиболее важные характеристики товара;
• Марочные предпочтения;
• Предпочтения по странам производителям нижнего белья.
Часть 6. Характеристики потребителей с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода свыше 1000 долларов (группа 3):
• Социально-демографические характеристики;
• Социальный статус.
Особенности потребительского поведения потребителей с уровнем дохода свыше 1000 долларов:
• Частота покупок нижнего белья;
• Поводы покупки нижнего белья.
Особенности покупательских предпочтений потребителей с уровнем дохода свыше 1000 долларов:
• Места покупок белья;
• Требования, предъявляемые к организации бельевого магазина;
• Наиболее важные характеристики товара;
• Марочные предпочтения;
• Предпочтения по странам производителям нижнего белья.
| | Приложения | Таблица 1. Розничный товарооборот в г. Москве в 2001-2005 г.г
Таблица 2. Параметры ассортимента в бельевых бутиках.
Таблица 3. Параметры ассортимента в специализированных магазинах белья средне-высокого уровня.
Таблица 4. Параметры ассортимента в специализированных магазинах белья средне-среднего уровня.
Таблица 5. Параметры ассортимента в специализированных магазинах белья средне-низкого уровня.
Таблица 6. Параметры ассортимента белья в универмагах среднего уровня.
Таблица 7. Параметры ассортимента белья в магазинах одежды.
Диаграмма: Структура рынка белья г.Москвы в разрезе потребления различных доходных групп населения в 2005 г.
Диаграмма: Поло-возрастная структура всех опрошенных респондентов.
Диаграмма: Доходные характеристики всех опрошенных респондентов.
Диаграмма: Сфера занятости всех опрошенных .
Диаграмма: Должностной статус всех опрошенных респондентов.
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья мужчинами и женщинами (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья потребителями разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья потребителями разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки белья в 2005 г. по сравнению с 2003 г. (все опрошенные)
Диаграмма: Частота покупки белья мужчинами и женщинами в 2005 г. по сравнению с 2003 г. (все опрошенные)
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья потребителями разных возрастных групп в 2005 г. по сравнению с 2003 г. (все опрошенные).
Диаграмма: Поводы для покупки нижнего белья (все опрошенные)
Диаграмма: По какому поводу покупают нижнее белье мужчины и женщины (все опрошенные).
Диаграмма: По какому поводу покупают белье мужчины и женщины (все опрошенные).
Диаграмма: По какому поводу покупают белье потребители разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: По какому поводу покупают белье потребители разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья для представителей противоположного пола (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья мужчинами и женщинами для представителей противоположного пола (все опрошенные).
Диаграмма: Доля тех, кто покупает нижнее белье для представителей противоположного пола, среди потребителей разных возрастных групп (все опрошенные)
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья для представителей противоположного пола потребителями разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья для представителей противоположного пола потребителями разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Для кого из представителей противоположного пола покупают белье потребители (все опрошенные).
Диаграмма: Для кого из представителей противоположного пола покупают белье мужчины и женщины (все опрошенные).
Диаграмма: Для кого из представителей противоположного пола покупают белье потребители разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Для кого из представителей противоположного пола покупают белье потребители разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: В каких случаях потребители покупают белье для представителей противоположного пола (все опрошенные).
Диаграмма: В каких случаях покупают нижнее белье для представителей противоположного пола мужчины и женщины (все опрошенные).
Диаграмма: В каких случаях покупают нижнее белье для представителей противоположного пола потребители разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: В каких случаях покупают нижнее белье для представителей противоположного пола потребители разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Места покупки нижнего белья (все опрошенные)
Диаграмма: Предпочтения потребителей по местам покупки нижнего белья в 2005 г. по сравнению с 2003 г. (все опрошенные).
Диаграмма: Места покупки нижнего белья мужчинами и женщинами (все опрошенные).
Диаграмма: Места покупки нижнего белья потребителей разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Места покупки нижнего белья потребителей разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Требования, предъявляемые к организации бельевого магазина (все опрошенные)
Диаграмма: Требования, предъявляемые к организации бельевого магазина мужчинами и женщинами (все опрошенные).
Диаграмма: Требования, предъявляемые к бельевым магазинам потребителями разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Требования, предъявляемые к бельевым магазинам потребителями разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке нижнего белья (все опрошенные)
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке нижнего белья для мужчин и женщин (все опрошенные).
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке нижнего белья для потребителей разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке нижнего белья для потребителей разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Ориентация потребителей на торговые марки при выборе нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Ориентация мужчин и женщин на торговую марку при покупке нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Ориентация потребителей разных возрастных групп на торговую марку при покупке нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Ориентация потребителей разных доходных групп на торговую марку при покупке нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Ориентация потребителей на страны-производители при выборе нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Ориентация мужчин и женщин на страны-производители при покупке нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Наиболее популярные среди мужчин и женщин страны производители нижнего белья (все опрошенные)
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители нижнего белья среди потребителей разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители нижнего белья среди потребителей разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Известность специализированных магазинов нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Известность специализированных бельевых магазинов среди мужчин и женщин (все опрошенные).
Диаграмма: Известность специализированных бельевых магазинов среди потребителей разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Известность специализированных бельевых магазинов среди потребителей разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Специализированные магазины белья, в которых потребители совершали покупки в течение года (все опрошенные).
Диаграмма: Специализированные магазины белья, в которых мужчины и женщины совершали покупки в течение года (все опрошенные).
Диаграмма: Специализированные магазины белья, в которых потребители разных возрастных групп совершали покупки в течение года (все опрошенные).
Диаграмма: Специализированные магазины белья, в которых потребители разных доходных групп совершали покупки в течение года (все опрошенные).
Диаграммы с описанием потребителей Группы1 (потребители со среднедушевым среднемесячным уровнем дохода до 500 долларов)
Диаграмма: Возрастная структура потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Поло-возрастная структура потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Сфера занятости потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Должностной статус потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья мужчинами и женщинами с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Частота покупки нижнего белья потребителями разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Поводы для покупки нижнего белья потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: По какому поводу покупают нижнее белье мужчины и женщины с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: По какому поводу покупают белье потребители разных возрастных групп с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Места покупки нижнего белья потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Места покупки нижнего белья мужчин и женщин с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Места покупки нижнего белья потребителей разных возрастных групп с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Требования потребителей с доходом до 500 долларов, предъявляемые к организации бельевого магазина .
Диаграмма: Требования мужчин и женщин с доходом до 500 долларов, предъявляемые к организации бельевого магазина.
Диаграмма: Требования потребителей разных возрастных групп с доходом до 500 долларов., предъявляемые к бельевым магазинам
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке нижнего белья для потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке нижнего белья для мужчин и женщин с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке нижнего белья для потребителей разных возрастных групп с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Ориентация потребителей с доходом до 500 долларов на торговые марки при выборе нижнего белья.
Диаграмма: Ориентация мужчин и женщин с доходом до 500 долларов на торговую марку при покупке нижнего белья.
Диаграмма: Ориентация потребителей разных возрастных групп с доходом до 500 долларов.
на торговую марку при покупке нижнего белья
Диаграмма: Ориентация потребителей с доходом до 500 долларов на страны-производители при выборе нижнего белья.
Диаграмма: Ориентация мужчин и женщин с доходом до 500 долларов на страны-производители при покупке нижнего белья. Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители нижнего белья для потребителей с доходом до 500 долларов.
Диаграмма: Наиболее популярные среди мужчин и женщин с доходом до 500 долларов страны производители нижнего белья (все опрошенные).
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители нижнего белья среди потребителей разных возрастных групп с доходом до 500 долларов.
А также диаграммы аналогичного содержания для потребителей Группы 2 (со среднедушевым среднемесячным доходом от 500 до 1000 долларов) и Группы 3 (со среднедушевым среднемесячным доходом свыше 1000 долларов).
| | Способ предоставления | Печатный или электронный вид |
Постоянный адрес материала - Покупательские предпочтения на рынке нижнего белья Москвы в 2005 г. |