| Название отчета | Покупательские предпочтения на рынке обуви Москвы в 2006 г. | | Код исследования | 894 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Москва | | Отрасль | Непродуктовые товары, Торговля | | Дата выхода отчета | 21.07.2006 | | Количество страниц | 131 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 24000 Российский рубль | | Полное описание отчета | Исследование содержит информацию о характеристиках и тенденциях московского рынка обуви в 2006 г., его объемных показателях и структуре.
Исследование подробно описывает покупательское поведение москвичей как потребителей обуви. Результаты исследования позволяют дать количественную оценку различных фаз процесса покупки обуви от выбора места покупки до выбора конкретной пары в торговом зале.
Важной частью исследования является информация об оптимальных ценах на основные подгруппы обуви, рассматриваемая в разрезе поло-возрастных и доходных характеристик москвичей.
Исследование выявило уровень информированности потребителей о девятнадцати наиболее известных сетевых операторах розничного рынка обуви г.Москвы и определило долю потребителей, совершивших покупки обуви в данных сетевых магазинах в течение последнего года.
Данное исследование представляет интерес для производителей обуви, оптовых и розничных торговых компаний, для инвестиционных и консалтинговых компаний.
Цель исследования
Определение конъюнктуры рынка обуви г.Москвы.
Задачи исследования
Для реализации поставленных целей решались следующие задачи:
Анализ макроэкономических показателей и определение емкости московского рынка обуви;
Определение характеристик покупателей обуви и их сегментация по доходному признаку;
Анализ потребительского поведения и покупательских предпочтений на рынке обуви г. Москвы.
Методология:
Опрос покупателей обуви в г.Москве посредством личного интервью. В опросе принимали участие респонденты в возрасте от 21 до 56 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 250 до 3000 долларов. Выборочная совокупность – 800 человек.
Глубинные интервью с наиболее активными потребителями обуви – мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 500 до 1000 долларов – 30 человек.
Экспертный опрос специалистов крупных оптовых и розничных компаний, работающих на рынке обуви – 10 человек.
Контент-анализ данных Госкомстата, Москомстата, профессиональных специализированных журналов и электронных СМИ, а также других источников статистической информации.
В рамках проводимых опроса и глубинных интервью изучены следующие вопросы:
Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
Частота и объем потребления обуви;
Потребительские предпочтения по следующим параметрам:
▶ места покупок;
▶ брэнды розничных продавцов;
▶ требования к организации обувного магазина;
▶ факторы, влияющие на выбор магазина
▶ факторы, влияющие на выбор товара:
▷ ценовые предпочтения;
▷ предпочтения по странам-производителям.
Период проведения: май-июнь 2006 года.
| | Подробное оглавление | Введение
Часть1. Основные макроэкономические показатели и тенденции развития в сфере розничной торговли в г. Москве.
Часть 2. Российский и московский рынок обуви :
• Объемные показатели российского обувного рынка
• Объемные показатели московского обувного рынка
• Характеристики московского рынка
• Классификация участников розничного рынка обуви г. Москва
Часть3. Характеристики всех опрошенных респондентов:
• Социально-демографические характеристики опрошенных;
• Доходные характеристики опрошенных респондентов;
• Образование и социальный статус опрошенных.
Особенности потребительского поведения всех опрошенных респондентов:
• Частота покупок обуви
• Изменение частоты покупки обуви по сравнению с 2004 годом
• Количество пар обуви, купленных в течение года
• Изменение объема покупаемой обуви по сравнению с 2004 годом
• Ценовые предпочтения
• Доля расходов на обувь
Особенности покупательских предпочтений всех опрошенных респондентов:
• Места покупок обуви
• Изменение предпочитаемых мест покупки обуви в 2006 году по сравнению с 2004 годом
• Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви
• Изменение факторов, влияющих на выбор мест покупки обуви в 2006 году по сравнению с 2004 годом
• Требования, предъявляемые к организации обувного магазина
• Наиболее важные характеристики товара
• Предпочтения по странам производителям обуви
Ориентация на страны производители
Наиболее популярные страны производители обуви
Предпочтения всех опрошенных респондентов по наиболее известным обувным магазинам:
• Известность обувных магазинов;
• Покупки в обувных магазинах.
Часть 4. Характеристики потребителей с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 250 до 500 долларов (группа 1):
• Социально-демографические характеристики;
• Социальный статус.
Особенности потребительского поведения потребителей с уровнем дохода от 250 до 500 долларов:
• Частота покупок обуви
• Количество пар обуви, купленных в течение года
• Ценовые предпочтения
• Доля расходов на обувь
Особенности покупательских предпочтений потребителей с уровнем дохода от 250 до 500 долларов:
• Места покупок обуви
• Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви
• Требования, предъявляемые к организации обувного магазина
• Наиболее важные характеристики товара
• Предпочтения по странам производителям обуви
• Известность обувных магазинов;
• Покупки в обувных магазинах.
Часть 5. Характеристики потребителей с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 500 до 1000 долларов (группа 2):
• Социально-демографические характеристики;
• Социальный статус.
Особенности потребительского поведения потребителей с уровнем дохода от 500 до 1000 долларов:
• Частота покупок обуви
• Количество пар обуви, купленных в течение года
• Ценовые предпочтения
• Доля расходов на обувь
Особенности покупательских предпочтений потребителей с уровнем дохода от 500 до 1000 долларов:
• Места покупок обуви
• Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви
• Требования, предъявляемые к организации обувного магазина
• Наиболее важные характеристики товара
• Предпочтения по странам производителям обуви
• Известность обувных магазинов;
• Покупки в обувных магазинах.
Часть 6. Характеристики потребителей с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 1000 до 1500 долларов (группа 3):
• Социально-демографические характеристики;
• Социальный статус.
Особенности потребительского поведения потребителей с уровнем дохода от от 1000 до 1500 долларов:
• Частота покупок обуви
• Количество пар обуви, купленных в течение года
• Ценовые предпочтения
• Доля расходов на обувь
Особенности покупательских предпочтений потребителей с уровнем дохода от от 1000 до 1500 долларов:
• Места покупок обуви
• Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви
• Требования, предъявляемые к организации обувного магазина
• Наиболее важные характеристики товара
• Предпочтения по странам производителям обуви
• Известность обувных магазинов;
• Покупки в обувных магазинах.
| | Приложения | Таблицы:
Таблица1. Розничный товарооборот в г. Москве в 2001-2006 г.г
Таблица 2. Доля расходов на обувь от среднедушевого годового дохода среди потребителей разных возрастных групп.
Таблица 3. Доля расходов на обувь от среднедушевого годового дохода среди потребителей разных доходных групп.
Таблица 4. Доля расходов на обувь от среднедушевого годового дохода среди потребителей с уровнем дохода от 250 до 500 долларов разных возрастных групп.
Таблица 5. Доля расходов на обувь от среднедушевого годового дохода среди потребителей с уровнем дохода от 500 до 1000 долларов разных возрастных групп.
Таблица 6. Доля расходов на обувь от среднедушевого годового дохода среди потребителей с уровнем дохода от 1000 до 1500 долларов разных возрастных групп.
Диаграммы:
Диаграмма: Динамика товарооборота обуви в г.Москве
Диаграмма: Изменение структуры оборота обуви в г.Москве в 2006 г. в разрезе групп потребителей с различным уровнем среднемесячного среднедушевого дохода
Диаграмма: Поло-возрастная структура всех опрошенных респондентов.
Диаграмма: Доходные характеристики всех опрошенных респондентов.
Диаграмма: Сфера занятости всех опрошенных .
Диаграмма: Должностной статус всех опрошенных респондентов.
Диаграмма: Частота покупки обуви (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки обуви мужчинами и женщинами (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки обуви потребителями разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки обуви потребителями разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г. (все опрошенные)
Диаграмма: Частота покупки обуви мужчинами и женщинами в 2006 г. по сравнению с 2004 г. (все опрошенные)
Диаграмма: Частота покупки обуви потребителями разных возрастных групп в 2006 г. по сравнению с 2004 г. (все опрошенные).
Диаграмма: Частота покупки обуви потребителями разных доходных групп в 2006 г. по сравнению с 2004 г. (все опрошенные).
Диаграмма: Количество пар обуви, купленных москвичами в течение года
Диаграмма: Количество пар обуви, купленных
мужчинами и женщинами в течение года.
Диаграмма: Количество пар обуви, покупаемых
клиентами разных возрастных групп в течение года
Диаграмма: Количество пар обуви, покупаемых
клиентами разных доходных групп в течение года.
Диаграмма: Количество пар обуви, покупаемых в течение 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Количество пар обуви, купленных мужчинами и женщинами в 2006 г. по сравнению с 2004 г..
Диаграмма: Количество пар обуви, купленной в течение года клиентами разных возрастных групп в 2006 г. по сравнению с 2004 г
Диаграмма: Количество пар обуви, купленных клиентами разных доходных групп в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Места покупки обуви (все опрошенные)
Диаграмма: Места покупки обуви мужчинами и женщинами (все опрошенные).
Диаграмма: Места покупки обуви потребителей разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Места покупки обуви потребителей разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Предпочтения потребителей по местам покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г. (все опрошенные).
Диаграмма: Предпочитаемые места покупки обуви среди мужчин и женщин в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Предпочитаемые места покупки обуви среди потребителей разных возрастных групп в 2006 г. по сравнению с 2004 г
Диаграмма: Предпочитаемые места покупки обуви среди потребителей разных доходных групп в 2006 г. по сравнению с 2004 г
Диаграмма: Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви
Диаграмма: Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви мужчинами и женщинами
Диаграмма: Факторы выбора мест покупки обуви
клиентами разных возрастных групп
Диаграмма: Факторы выбора мест покупки обуви
клиентами разных доходных групп
Диаграмма: Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Факторы, которые для женщин важны при покупке обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Факторы, которые для мужчины важны при покупке обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г
Диаграмма: Факторы, которые важны для потребителей в возрасте от 21 до 30 лет при выборе места покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Факторы, которые важны для потребителей в возрасте от 31 до 45 лет при выборе места покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Факторы, которые важны для потребителей в возрасте от 46 до 56 лет при выборе места покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Факторы, которые важны для потребителей с низким доходом при выборе места покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Факторы, которые важны для потребителей со средним доходом при выборе места покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Факторы, которые важны для потребителей с высоким доходом при выборе места покупки обуви в 2006 г. по сравнению с 2004 г.
Диаграмма: Требования, предъявляемые к организации обувного магазина (все опрошенные)
Диаграмма: Требования, предъявляемые к организации обувного магазина мужчинами и женщинами (все опрошенные).
Диаграмма: Требования, предъявляемые к обувным магазинам потребителями разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Требования, предъявляемые к обувным магазинам потребителями разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке обуви (все опрошенные)
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке обуви для мужчин и женщин (все опрошенные).
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке обуви для потребителей разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке обуви для потребителей разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Ориентация потребителей на страны-производители при выборе обуви (все опрошенные).
Диаграмма: Ориентация мужчин и женщин на страны-производители при покупке обуви (все опрошенные).
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители обуви (все опрошенные).
Диаграмма: Наиболее популярные среди мужчин и женщин страны производители обуви (все опрошенные)
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители обуви среди потребителей разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители обуви среди потребителей разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Известность специализированных магазинов обуви (все опрошенные).
Диаграмма: Известность специализированных обувных магазинов среди мужчин и женщин (все опрошенные).
Диаграмма: Известность специализированных обувных магазинов среди потребителей разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Известность специализированных обувных магазинов среди потребителей разных доходных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Специализированные магазины обуви, в которых потребители совершали покупки в течение года (все опрошенные).
Диаграмма: Специализированные магазины обуви, в которых мужчины и женщины совершали покупки в течение года (все опрошенные).
Диаграмма: Специализированные магазины обуви, в которых потребители разных возрастных групп совершали покупки в течение года (все опрошенные).
Диаграмма: Специализированные магазины обуви, в которых потребители разных доходных групп совершали покупки в течение года (все опрошенные).
Графики
График: Динамика стоимости импорта обуви
График: Оптимальные цены на туфли модельные для представителей разных возрастных групп, рубли
График: Оптимальные цены на туфли модельные для представителей разных доходных групп, рубли
График: Оптимальные цены на сапоги зимние для представителей разных возрастных групп, рубли
График: Оптимальные цены на туфли модельные для представителей разных доходных групп, рубли
Диаграммы с описанием потребителей Группы1 (потребители со среднедушевым среднемесячным уровнем дохода от 250 до 500 долларов)
Диаграмма: Возрастная структура потребителей с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Поло-возрастная структура потребителей с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Сфера занятости потребителей с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Должностной статус потребителей с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Частота покупки обуви потребителей с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Частота покупки обуви мужчинами и женщинами с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Частота покупки обуви потребителями разных возрастных групп (все опрошенные).
Диаграмма: Количество пар обуви, купленных в течение года потребителями с уровнем дохода от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Количество пар обуви, купленных
мужчинами и женщинами из группы 1 в течение года
Диаграмма: Количество пар обуви, покупаемых
клиентами с уровнем дохода от 250 до 500 долларов разных возрастных групп в течение года.
Диаграмма: Места покупки обуви потребителей с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Места покупки обуви мужчин и женщин с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Места покупки обуви потребителей разных возрастных групп с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви, для потребителей с уровнем дохода от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви мужчинами и женщинами с уровнем дохода от 250 до 500 долларов
Диаграмма: Факторы выбора мест покупки обуви потребителями с уровнем дохода от 250 до 500 долларов разных возрастных групп
Диаграмма: Требования потребителей с доходом от 250 до 500 долларов, предъявляемые к организации обувного магазина .
Диаграмма: Требования мужчин и женщин с доходом от 250 до 500 долларов, предъявляемые к организации обувного магазина.
Диаграмма: Требования потребителей разных возрастных групп с доходом от 250 до 500 долларов., предъявляемые к обувным магазинам
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке обуви для потребителей с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке обуви для мужчин и женщин с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Важные характеристики товара при покупке обуви для потребителей разных возрастных групп с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Ориентация потребителей с доходом от 250 до 500 долларов на страны-производители при выборе обуви.
Диаграмма: Ориентация мужчин и женщин с доходом от 250 до 500 долларов на страны-производители при покупке обуви.
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители обуви для потребителей с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Наиболее популярные среди мужчин и женщин с доходом от 250 до 500 долларов страны производители обуви (все опрошенные).
Диаграмма: Наиболее популярные страны-производители обуви среди потребителей разных возрастных групп с доходом от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Обувные магазины, известные потребителям с уровнем дохода от 250 до 500 долларов
Диаграмма: Обувные магазины, известные мужчинам и женщинам с уровнем дохода от 250 до 500 долларов
Диаграмма: Магазины обуви, которые знают потребители с уровнем дохода от 250 до 500 долларов разных возрастных групп.
Диаграмма: Магазины обуви, в которых совершали покупки в течение последнего года потребители с уровнем дохода от 250 до 500 долларов
Диаграмма: Обувные магазины, в которых совершали покупки в течение последнего года мужчины и женщины с уровнем дохода от 250 до 500 долларов.
Диаграмма: Обувные магазины, в которых покупали обувь в течение последнего года потребители с уровнем дохода от 250 до 500 долларов разных возрастных групп.
Графики:
График: Оптимальные цены на туфли модельные для потребителей с уровнем дохода от 250 до 500 долларов разных возрастных групп, рубли.
График: Оптимальные цены на сапоги зимние для потребителей с уровнем дохода от 250 до 500 долларов разных возрастных групп, рубли
А также диаграммы и графики аналогичного содержания для потребителей Группы 2 (со среднедушевым среднемесячным доходом от 500 до 1000 долларов) и Группы 3 (со среднедушевым среднемесячным доходом от 1000 до 1500 долларов).
| | Способ предоставления | Печатный или электронный вид |
Постоянный адрес материала - Покупательские предпочтения на рынке обуви Москвы в 2006 г. |