| Название отчета | Отчет по маркетинговому исследованию рынка табачных изделий средней ценовой категории |
| Код исследования | 535 |
| Тип работы | Маркетинговый обзор рынка |
| Регион | Иркутская область |
| Отрасль | Торговля, Сельское хозяйство(С/Х) |
| Дата выхода отчета | 09.09.2005 |
| Количество страниц | 20 |
| Язык отчета | Русский |
| Стоимость | 8000 Российский рубль |
| Краткое описание отчета | Предметом исследования является изучение спроса на сигареты «Петр 1» и другие марки сигарет, его изменение при проведении промо-акций, влияние на уровень спроса прочих факторов (качество, верное позиционирование в рекламе и дизайне пачки и др.)
Основные блоки:
1. Объемы продаж (до акции, во время акции, расчет эффективности акции, расчет рыночных долей сигарет Петр 1 и марок-конкурентов)
2. Акция (влияние на уровень спроса формулы акции, выбор времени акции)
3. Потребитель (его социально-психологический портрет, его мотивация при выборе марки, характеристики, данные сигаретам «Петр1»)
4. Выводы и рекомендации
|
| Полное описание отчета | Целью МИ был расчет эффективности промо- акции, определение рыночных долей сигарет «Петр 1» и марок-конкурентов до акции и составление портрета основных потребителей сигарет «Петр 1».
Методом проведения МИ была выбрана смешанная форма – наблюдение за покупателями и интервью с покупателями и продавцами сигарет. |
| Подробное оглавление | 1. Резюме
2. Объемы продаж сигарет «Петр 1:Золотая серия» во время акции
3. Эффективность акции
4. Рыночная доля сигарет «Петр 1»
5. Объемы продаж сигарет «Петр 1:Золотая серия» разных сортов
6. Влияние изменения формулы акции на объемы продаж
7. Распределение объемов продаж сигарет по времени суток
8. Социально-психологический портрет курильщика сигарет «Петр1»
9. Выбор марок-конкурентов
10. Характеристики сигарет «Петр 1», данные потребителями
11. Выводы
12. Рекомендации
|
| Приложения | Приложение 1 - Список торговых точек, где проводилась акция
Приложение 2 - таблицы
«Результаты наблюдения за продажами сигарет в торговой точке»,
«Сравнение объемов продаж сигарет Петр 1 и марок-конкурентов до и во время акции (всего 16 марок)»
Приложение 3 – диаграммы
«Сравнение разных ценовых категорий по доходности»
«Сравнение разных ценовых категорий по продаваеммости»
«Рыночные доли сигарет высшей ценовой категории»
«Рыночные доли сигарет высшей средней ценовой категории»
«Рыночные доли сигарет средней средней ценовой категории»
«Рыночные доли сигарет нижней средней ценовой категории»
«Рыночные доли сигарет нижней ценовой категории»
Приложение 4 – графики
«Распределение количества покупателей сигарет Петр1 по времени суток»
«Среднее количество пачек, покупаемых курильщиком сигарет «Петр 1» с распределением по времени суток»
«Распределение объемов продаж Петра 1 по времени суток»
Приложение 5 – анкета курильщика сигарет Петр 1
|
| Способ предоставления | Печатный или электронный вид |