| Название отчета | Маркетинговое исследование и анализ журнального рынка России | | Код исследования | 429 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Россия | | Отрасль | СМИ, Торговля | | Дата выхода отчета | 16.06.2006 | | Количество страниц | 365 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 40000 Российский рубль | | Полное описание отчета | Целью данного исследования является наиболее полное и всестороннее описание журнального рынка России, его текущего состояния и тенденций развития.
Методы сбора информации
1. Экспертные интервью с представителями издательств:
Издательский дом EDIPRESSE KONLIGA
Издательская компания «Эгмонт Россия»
Издательский дом Родионова
Издательский дома журнала «Здоровье»
Издательская группа «Бауэр Россия»
Издательство «Деловой мир»
Издательский дом СПН
Издательство «Game Land»
Издательский дом «Афиша»
2. Кабинетное исследование.
3. Анализ Таможенных Баз 2005 г.
Исследование представляет интерес для всех участников журнального рынка России, а также для инвесторов, планирующих выход на него в ближайшее время.
Исследование структурно можно разделить на несколько частей, каждая из которых посвящена анализу отдельного аспекта журнального рынка.
Так как журнальный рынок России является частью мирового рынка, то его состояние и тенденции развития оказывают влияние и на развитие российского рынка. Первая часть отчета посвящена описанию текущей ситуации на мировом журнальном рынке, его основных игроков и тенденций развития. Данная часть позволяет понять роль и место российского рынка на мировом рынке, а также факторы глобального характера, определяющие развитие российского рынка.
В разделе «Общая характеристика журнального рынка» содержится информация об основных количественных и качественных показателях, характеризующих состояние российского журнального рынка, а именно:
• макроэкономические показатели, определяющие развитие издательского бизнеса, а в частности и журнального рынка;
• приведены основные виды журналов, а также журналы, появившиеся на рынке в последнее время;
• даны объем, динамика роста и структуры журнального рынка России
• оценена инвестиционная привлекательность журнального рынка, нормы прибыли и порог вхождения на рынок, ключевые факторы, определяющие успешность журнала;
• описаны основные государственные и негосударственные организации и ассоциации на рынке, определяющие развитие журнального рынка;
• описаны смежные и влияющие рынки, их объемы, тенденции, степень и характер влияния на журнальный рынок России;
В следующем разделе исследования выделены основные игроки на российском журнальном рынке, даны профили крупнейших Издательских домов.
Одной из основных тенденций российского журнального рынка является региональное развитие, следующая глава исследования посвящена подробному анализу данной тенденции и оценке перспективности регионального развития на российском рынке. В данной главе описаны стратегии развития региональных сетей, необходимость проведения специальных акций и основные сложности при выводе издания на региональный рынок. Также дана общая характеристика регионального рынка, степень привлекательности регионов, наиболее крупные региональные издательские дома, и региональная система дистрибуции.
В разделе «Потребительские предпочтения и спрос» приведены демографические и социально-экономические показатели населения России, описана структура потребления журнальной продукции по видам и маркам, разобрана степень активности в потреблении журнальной продукции. В рамках описания потребительских предпочтений приведены значимости характеристик, влияющих на выбор потребителя. Кроме того, разобраны неудовлетворённые потребности читателей и места приобретения журналов. Также в данном разделе дано подробное описание читательских предпочтений российских менеджеров: приведена структура потребления журналов, степень активности в потреблении, причины выбора журналов, информационные предпочтения менеджеров, основные претензии менеджеров к деловым журналам, составляющие идеального делового журнала, по мнению менеджеров.
Крайне важной составляющей журнального рынка является его сбытовая структура, от налаженности которой во многом зависит успех работы на данном рынке. В разделе «Описание сбытовой структуры рынка» дана характеристика оптового и розничного секторов журнального рынка России. Кроме того, приведено описание «института» подписки: его преимущества для издателей, сложности работы с системой подписки, крупнейшие участники рынка подписки. В рамках данного раздела также приведён обзор крупнейших компаний, работающих в нескольких сегментах распространения прессы.
В разделе «Объёмы импорта, экспорта журнальной продукции» приведены денежные выражения объёмов импорта и экспорта журнальной продукции на российском рынке по данным Таможенной базы за 2005 год, структура импорта/экспорта. Кроме того, в разделе представлены доли основных стран-импортёров/экспортёров журналов в общей структуре импорта/экспорта как в денежном выражении, так и по количеству сделок. Подобная информация дана и по компаниям-импортёрам/экспортёрам.
Во многом анализ рынка направлен на выявление его тенденций, поэтому бесспорно значимой частью данного исследования является раздел «Тенденции рынка», в котором представлены ключевые события рынка за последние годы, общие тенденции рынка глазами экспертов. Кроме того, в данном разделе экспертами дан прогноз развития рынка на ближайшие 3-4 года.
Одним из интересных разделов исследования является раздел «Рынки стран Европы», в котором представлены характеристики крупнейших журнальных рынков Европы: Германии, Франции, Великобритании, Италии, Бельгии. Важность данного раздела объясняется тем, что, по мнению многих экспертов, российский журнальный рынок будет развиваться по модели европейского. Таким образом, сравнивая журнальный рынок России с рынками стран Европы, можно понять, в каком направлении будет идти развитие журнального рынка России и какими особенностями сопровождаться. Такому сравнению посвящён раздел «Сравнительный анализ российского журнального рынка и рынков стран Европы».
Кроме регионального развития, российские журнальные издательства занимаются освоением рынков стран СНГ, поэтому несомненный интерес представляет раздел «Рынки стран СНГ». В данной части исследования рассмотрены основные сложности при выводе изданий на эти рынки. В разделе также более подробно описаны наиболее развитые журнальные рынки – Украины, Казахстана, Белоруссии. При планировании выхода на рынки стран СНГ необходимо иметь представление о том, каким образом они будут развиваться в ближайшие годы. Рассмотрению дальнейшего развития журнальных рынков стран СНГ, их сходствам и отличиям с российским рынком посвящён раздел «Сравнительный анализ российского журнального рынка и рынков стран СНГ».
В заключение исследования представлены общие выводы по отчёту, содержащие наиболее значимую информацию по текущему состоянию и тенденциям журнального рынка России.
| | Подробное оглавление | Введение
Общая ситуация на мировом журнальном рынке
Тенденции мирового журнального рынка
Основные страны-импортёры и страны экспортёры журнальной продукции
Динамика мирового импорта, экспорта журнальной продукции
Резюме
Общая характеристика российского журнального рынка
Макроэкономическая конъюнктура рынка
Описание продукции
Объем рынка и структура журнального рынка
Инвестиционная привлекательность журнального рынка
Инфраструктура журнального рынка
Краткое описание смежных рынков
Краткое описание влияющих рынков
Резюме
Конкурентный анализ
Обзор крупнейших издательских домов
Резюме
Региональное развитие журнального рынка России
Региональное развитие российских издательских домов
Общая характеристика регионального рынка
Характеристика регионов России
Перспективы регионального развития
Резюме
Потребительские предпочтения и спрос
География рынка сбыта
Структура потребления журнальной продукции
Степень активности в потреблении журнальной продукции
Потребительские предпочтения
Неудовлетворенные потребности
Читательские предпочтения российских менеджеров
Резюме
Описание сбытовой структуры рынка
Оптовый сектор
Розничный сектор
Подписка
Обзор крупнейших участников рынка подписки
Обзор крупнейших компаний, работающих в нескольких сегментах распространения прессы
Резюме
Объёмы импорта, экспорта журнальной продукции
Импорт продукции
Экспорт продукции
Структура импорта-экспорта
Резюме
Тенденции рынка
Резюме
Выводы по российскому журнальному рынку
Рынки стран Европы
Европейское объединение журнальных издателей (The European Federation of Magazine Publishers - FAEP)
Германия
Франция
Соединённое Королевство (Великобритания)
Италия
Бельгия
Резюме
Сравнительный анализ российского журнального рынка и рынков Европы
Рынки стран СНГ
Характеристика рынков стран СНГ
Украина
Казахстан
Белоруссия
Резюме
Сравнительный анализ российского журнального рынка и рынков СНГ
Общие выводы по отчёту
| | Приложения | Приложение 1. Отраслевые и узкопрофессиональные издания (B2B)
Приложение 2. Распределение подписных тиражей по субъектам федерации РФ
Таблица 1. Распределение подписных тиражей по филиалам Почты России в 1 полугодии 2006 года в сравнении с 1 полугодием 2005 года
Приложение 3. Самые читаемые журналы в различных сегментах
Таблица 1. Еженедельные общественно-политические издания, тыс. человек
Таблица 2. Деловые и финансовые издания, тыс. человек
Таблица 3. Научно-популярные и познавательные издания, тыс. человек
Таблица 4. Издания для женщин, тыс. человек
Таблица 5. Издания для мужчин, тыс. человек
Таблица 6. Молодежные/ музыкальные издания, тыс. человек
Таблица 7. Издания о здоровье, семье и уходе за детьми, тыс. человек
Таблица 8. Компьютерные издания, тыс. человек
Таблица 9. Автомобильные издания, тыс. человек
Таблица 10. Издания о туризме и путешествиях, тыс. человек
Таблица 11. Спортивные издания, тыс. человек
Таблица 12. ТВ-гайды, издания о кино, тыс. человек
Таблица 13. Рекламно-справочные издания, тыс. человек
Таблица 14. Издания о садоводстве/ ландшафтном дизайне, тыс. человек
Таблица 15. Издания о дизайне, интерьере, тыс. человек
Таблица 16. Издания о ремонте, строительстве, недвижимости, тыс. человек
Таблица 17. Издания о фото, аудио, видеотехнике, тыс. человек
Таблица 18. Издания о мобильной связи и цифровых технологиях, тыс. человек
Таблица 19. Сканворды и кроссворды, тыс. человек
Приложение 4. Страны и компании-импортёры
Таблица 1. Объёмы импорта по странам- импортёрам, долл. США
Таблица 2. Объёмы импорта по компаниям-импортёрам, долл. США
Приложение 5. Страны и компании-экспортёры
Таблица 1. Объёмы экспорта по странам-экспортёрам, долл. США
Таблица 2. Объёмы экспорта по компаниям-экспортёрам, долл. США
Диаграмма 1. Доли основных стран-импортёров журналов в общей мировой структуре импорта в % в денежном выражении за 2002-2005 гг.
Диаграмма 2. Доли основных стран-экспортёров журналов в общей мировой структуре экспорта в % в денежном выражении за 2002-2005 гг.
Диаграмма 3. Динамика количества зарегистрированных печатных СМИ в 2001-2007 гг.
Диаграмма 4. Динамика тиражей журналов в 2001 по 2007 гг., млн.
Диаграмма 5. Структура журнального рынка по географическому охвату, %
Диаграмма 6. Структура журнального рынка по периодичности, %
Диаграмма 7. Динамика тиражей журналов в 2001 по 2007 гг., млрд.
Диаграмма 8. Структура российского газетного рынка
Диаграмма 9. Сегментация мирового рынка полиграфии, доли сегментов в объеме продаж (в %).
Диаграмма 10. Географическая сегментация мирового рынка полиграфии: доля сегментов в объемах продаж (в %).
Диаграмма 11. Доли основных игроков на рынке журнальной полиграфии, %
Диаграмма 12. Доля рекламных бюджетов крупнейших издательских домов на газетно-журнальном рекламном рынке в 2004 году, %
Диаграмма 13. Гендерная структура аудитории журнала Лиза, %
Диаграмма 14. Возрастная структура аудитории журнала Лиза, %
Диаграмма 15. Уровень образования аудитории Лиза, %
Диаграмма 16. Уровень дохода аудитории Лиза, %
Диаграмма 17. Доля затрат на продукты питания аудитории Лиза, %
Диаграмма 18. Гендерная структура аудитории журнала Burda, %
Диаграмма 19. Возрастная структура аудитории журнала Burda, %
Диаграмма 20. Уровень образования аудитории Burda, %
Диаграмма 21. Уровень дохода аудитории Burda, %
Диаграмма 22. Доля затрат на продукты питания аудитории Burda, %
Диаграмма 23. Гендерная структура аудитории журнала Cosmopolitan, %
Диаграмма 24. Возрастная структура аудитории журнала Cosmopolitan, %
Диаграмма 25. Гендерная структура аудитории журнала Тещин язык, %
Диаграмма 26. Возрастная структура аудитории журнала Тещин язык, %
Диаграмма 27. Уровень образования аудитории журнала Тещин язык, %
Диаграмма 28. Уровень дохода аудитории журнала Тещин язык, %
Диаграмма 29. Доля затрат на продукты питания аудитории журнала Тещин язык, %
Диаграмма 30. Гендерная структура аудитории журнала Зятек, %
Диаграмма 31. Возрастная структура аудитории журнала Зятек, %
Диаграмма 32. Уровень образования аудитории журнала Зятек, %
Диаграмма 33. Уровень дохода аудитории журнала Зятек, %
Диаграмма 34. Доля затрат на продукты питания аудитории журнала Зятек, %
Диаграмма 35. Гендерная структура аудитории журнала Семь дней, %
Диаграмма 36. Возрастная структура аудитории журнала Семь дней, %
Диаграмма 37. Уровень дохода аудитории Семь дней, %
Диаграмма 38. Доля затрат на продукты питания аудитории Семь дней, %
Диаграмма 39. Гендерная структура аудитории журнала Glamour, %
Диаграмма 40. Возрастная структура аудитории журнала Glamour, %
Диаграмма 41. Доля населения по федеральным округам РФ, %
Диаграмма 42. Частота чтения периодических изданий, %
Диаграмма 43. Частота приобретения периодических изданий, %
Диаграмма 44. Причины выбора периодического издания, %
Диаграмма 45. Способы приобретения периодических изданий, %
Диаграмма 46. Журналы, которые респонденты предпочитают читать на работе, %
Диаграмма 47. Какие журналы респонденты предпочитают читать дома, %
Диаграмма 48. Журналы, которые респонденты читают наиболее часто, %
Диаграмма 49. Частота чтения деловых журналов, %
Диаграмма 50. Объем и динамика рынка распространения периодической печатной продукции, млн. USD
Диаграмма 51. Структура московского рынка розничных продаж прессы в 2004 году, %
Диаграмма 52. Структура регионального рынка розничных продаж прессы в 2004 году, %
Диаграмма 53. Удельный вес подписных тиражей по видам изданий к общему подписному тиражу за 2 полугодие 2004 года, % (по данным Почты России)
Диаграмма 54. Доли основных стран-импортёров журналов в общей структуре импорта в % в денежном выражении
Диаграмма 55. Доли основных стран-импортёров журналов в общей структуре импорта в % по количеству сделок
Диаграмма 56. Доли основных компаний-экспортеров журналов в общей структуре российского экспорта в % в стоимостном выражении
Диаграмма 57. Доли основных компаний-экспортеров косметики в общей структуре экспорта в % по количеству сделок
Диаграмма 58. Доли основных стран-экспортеров журналов в общей структуре экспорта в % в денежном выражении
Диаграмма 59. Доли основных стран-экспортеров журналов в общей структуре экспорта в % по количеству сделок
Диаграмма 60. Доли основных компаний-экспортеров журналов в общей структуре российского экспорта в % в стоимостном выражении
Диаграмма 61. Доли основных компаний-экспортеров журналов в общей структуре экспорта в % по количеству сделок
Диаграмма 62. Доли импорта и экспорта журналов в общей структуре в % в денежном выражении
Диаграмма 63. Доли импорта и экспорта журналов в общей структуре в % по количеству сделок
Диаграмма 64. Доля различных рекламных носителей в Германии в 2003 году, %
Диаграмма 65. Доли основных стран-импортёров журналов в структуре импорта Германии в % в денежном выражении за 2005 г.
Диаграмма 66. Доли основных стран-экспортёров журналов в структуре экспорта Германии в % в денежном выражении за 2005 г.
Диаграмма 67. Доли журнальных издательств во Франции в % выражении по объёму выпускаемой продукции за 2004 год
Диаграмма 68. Доли журнальных издательств во Франции в % выражении по стоимости выпускаемой продукции за 2004 год
Диаграмма 69. Доли сегментов журнального рынка во Франции в 2004 году, %
Диаграмма 70. Доли основных стран-импортёров журналов в структуре импорта Франции в % в денежном выражении за 2004 г.
Диаграмма 71. Доли основных стран-экспортёров журналов в структуре экспорта Франции в % в денежном выражении за 2004 г.
Диаграмма 72. Доли крупнейших издателей журналов в Великобритании, %
Диаграмма 73. Доли основных стран-импортёров журналов в структуре импорта Соединённого Королевства в % в денежном выражении за 2004 г.
Диаграмма 74. Доли основных стран-экспортёров журналов в структуре экспорта Соединённого Королевства в % в денежном выражении за 2004 г.
Диаграмма 75. Доли основных стран-импортёров журналов в структуре импорта Италии в % в денежном выражении за 2004 г.
Диаграмма 76. Доли основных стран-экспортёров журналов в структуре экспорта Италии в % в денежном выражении за 2004 г.
Диаграмма 77. Доли основных стран-импортёров журналов в структуре импорта Италии в % в денежном выражении за 2004 г.
Диаграмма 78. Доли основных стран-экспортёров журналов в структуре экспорта Бельгии в % в денежном выражении за 2005 г.
Диаграмма 79. Доли основных стран-импортёров журналов в структуре импорта Казахстана в % в денежном выражении за 2003 г.
Диаграмма 80. Доли основных стран-импортёров журналов в структуре импорта Белоруссии в % в денежном выражении за 2004 г.
Диаграмма 81. Доли основных стран-экспортёров журналов в структуре экспорта Белоруссии в % в денежном выражении за 2004 г.
Таблица 1. Основные показатели развития экономики России на январь-апрель 2006 года, в % к соответствующему периоду предыдущего года
Таблица 2. Долевое участие тематических ниш рынка по суммарной стоимости предложения* (издания всех лет выпуска), %
Таблица 3. Итоговые рейтинги издательской активности: доля по суммарной стоимости предложения (условным продажам), %
Таблица 4. ТОП-25 Издатели газет
Таблица 5. Ведущие общенациональные ежедневные газеты
Таблица 6. Ведущие общенациональные неежедневные газеты
Таблица 7. Емкость различных сегментов Рынка в денежном выражении на 2004 г.
Таблица 8. Основные игроки в сегменте журнальной полиграфии
Таблица 9. Объемы рекламы в средствах ее распространения в 2002-04 гг.
Таблица 10. Объемы региональной рекламы в средствах ее распространения в 2002-04 годах
Таблица 11. Топ-10 категорий по объему рекламы в прессе за 1 квартал 2005 года
Таблица 12. Топ-10 рекламодателей по объему рекламы в прессе за 1 квартал 2005 года
Таблица 13. Топ-30. Издатели журналов
Таблица 14. Издания ИД Burda
Таблица 15. Издания ИД Independent Media
Таблица 16. Издания ИГ Бауэр Россия
Таблица 17. Издания ИД Edipress-Konliga
Таблица 18. Издания ИД 7 дней
Таблица 19. Издания ИД Венето
Таблица 20. Издания ИД GRUNER + JAHR Russia
Таблица 21. Издания ООО Издательство «Деловой мир»
Таблица 22. Издания ИД CONDE NAST
Таблица 23. Издания ИГ Hachette Filipacchi Shkulev
Таблица 25. Население по полу по федеральным округам РФ, тыс. человек
Таблица 26. Основные показатели социально-экономического положения регионов РФ в 1 январе-апреле 2005 года
Таблица 27. Журналы – лидеры потребительских предпочтений
Таблица 28. Распределение в зависимости от округа, %
Таблица 29. Распределение в зависимости от федерального округа, %
Таблица 30. Предпочтения по жанрам, %
Таблица 31. Распределение в зависимости от федерального округа, %
Таблица 32. Жанровые ожидания, в %
Таблица 33. Распределение в зависимости от федерального округа, %
Таблица 34. Причины выбора деловых журналов, %
Таблица 35. Информационные предпочтения менеджеров, %
Таблица 36. Претензии менеджеров к деловым журнлам, %
Таблица 37. Идеальный деловой журнал
Таблица 38. Рейтинг основных распространителей прессы
Таблица 39. Объемы выручки от реализации ОАО «Роспечать», тыс. руб.
Таблица 40. Оценка экспертами некоторых тенденций развития Рынка
Таблица 41. Ключевые цифры по журнальному рынку Франции по данным на 2004 год
Таблица 42. Основные издатели в различных сегментах журнального рынка Франции в 2003-2004 гг.
Таблица 43. Новые журнальные проекты во Франции в 2003-2005 гг.
Таблица 44. Ключевые цифры по журнальному рынку Великобритании по данным на 2004 год
Таблица 45. Объёмы рынка прессы Украины в 2005-2006 гг., млн. $
Таблица 46. Прогноз объёмов рекламных затрат на Украине в 2006 году по сравнению с 2005 годом, млн. $
Рисунок 1. Динамика мирового импорта журнальной продукции в денежном выражении за 2002-2004 гг., долл. США
Рисунок 2. Динамика мирового экспорта журнальной продукции в денежном выражении за 2002-2004 гг., долл. США
| | Способ предоставления | Печатный или электронный вид |
Постоянный адрес материала - Маркетинговое исследование и анализ журнального рынка России |