| Название отчета | Маркетинговое исследование и анализ рынка книжной продукции России | | Код исследования | 427 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Россия | | Отрасль | СМИ, Торговля, Непродуктовые товары | | Дата выхода отчета | 24.07.2007 | | Количество страниц | 99 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 20000 Российский рубль | | Полное описание отчета | Цель исследования:
Многостороннее описание книжного рынка, его особенностей, проблем и тенденций.
Краткое описание отчета:
Агентство исследует книжный рынок России с 2005 года, за этот период было проведено три волны анализа рынка. В качестве методов сбора данных использовались обзоры вторичной информации, результаты выставок и конференций, экспертные интервью с участниками рынка, анализ данных таможенной статистики. Исследование обновляется ежегодно и опирается на информацию всех этапов сбора данных за несколько лет, что позволяет проследить не только актуальное состояние рынка, но его динамику и перспективы развития.
Цель исследования: анализ основных характеристик и перспектив развития рынка книжной продукции.
Предметом исследования является российский рынок книжной продукции.
Метод сбора данных: кабинетное исследование.
В отчете содержится информация по объему рынка, его структуре и сегментам.
В исследовании подробно рассмотрены факторы, в том числе и макроэкономические, влияющие на развитие книжного рынка.
Проведен анализ баз таможенной статистики за 2006 год. В результате чего получены данные по объему импорта/ экспорта, а также крупнейшим странам- импортерам/ экспортерам книжной продукции.
Подробно рассмотрена сбытовая структура книжного рынка, а также процесс ценообразования на рынке.
В отчете описаны крупнейшие книжные типографии, издательства, книготорговые сети, проведен сравнительный анализ игроков, выявлены тенденции в направлении конкуренции.
Выявлены и проанализированы основные тенденции на книжном рынке.
Исследование может представлять интерес для:
• Типографий
• Издательств
• Книготорговых компаний
• Инвесторов на Рынке
Выдержки из исследования:
Основу российского книжного рынка составляют четыре крупных сегмента:
• Политическая и социально-экономическая литература – 29%
• Литература по образованию, культуре и средствам массовой информации – 14%
• Художественная литература - 14%
• Техническая литература – 13%
По данным на Российской книжной палаты лидерские позиции в 2007 году сохраняются за «АСТ» и «Эксмо», среди книготорговых компаний – «Топ-книга» и ИГ «АСТ».
Крупными книготорговыми сетями являются:
• «Книгомир» - в 2006 году сеть увеличилась на 65%
• «Буква» - увеличилась на 80%,
• «Продалит» - увеличилась в более чем 3 раза
• «Пиши-Читай» - увеличилась почти в 4 раза
• «Новый книжный» - увеличилась на 76%
В 2006 году объем импорта книжной продукции в Россию увеличился на 9% и составил $191,9 млн. в денежном выражении. Лидером по объемам импорта книжной продукции в 2006 году являлась Германия. Объем экспорта в 2006 году сократился на 8,5% меньше. Лидерами по объемам экспорта книжной продукции в 2006 году являлись Индия, Иран и США.
В 2006 году в России объем книжного рынка вырос по сравнению с предыдущим годом на 13%, что несколько меньше темпов роста 2005 года Емкость российского книжного рынка в 2006 году составила $2 млрд.
По данным ВЦИОМ 62% россиян читают художественную книгу регулярно, 23% - редко и только 15% респондентов ответили, что не читают книги. | | Подробное оглавление | Введение
Методологическая часть
Описание типа исследования
Объект исследования
Цели и задачи исследования
География исследования
Время проведения исследования
Методы сбора данных
Макроэкономические факторы, влияющие на российский рынок книжной продукции
Описание отрасли
Описание влияющих рынков
Описание смежных рынков
Сегментация и структура российского рынка книжной продукции
Сегментация книжной продукции по тематике
Сегментация книжной продукции по форме выпуска
Структура российского книжного рынка
Основные количественные характеристики рынка
Параметры, используемые для оценки книжного рынка
Объём и ёмкость рынка
Темпы роста рынка
Сбытовая структура рынка
Цепочка движения товара
Краткое описание основных сегментов участников книжного рынка
Основные принципы ценообразования
Конкурентный анализ
Конкуренция между крупнейшими издательствами
Сравнительная характеристика крупнейших издательств по основным параметрам
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими издательствами
Конкуренция между крупнейшими книготорговыми компаниями оптового сектора
Сравнительная характеристика крупнейших книготорговых компаний оптового сектора по основным параметрам
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими книготорговыми компаниями оптового сектора
Конкуренция между крупнейшими книготорговыми компаниями розничного сектора
Сравнительная характеристика крупнейших федеральных сетей по основным параметрам
Сравнительная характеристика крупнейших локальных сетей и крупных столичных магазинов по основным параметрам
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими книготорговыми компаниями розничного сектора
Анализ потребителей
Описание потребителей книжной продукции
Уровень удовлетворённости выбором книг
Степень активности в потреблении книжной продукции
Потребительские предпочтения по жанрам книжной продукции
Потребительские мотивации и поведение при покупке книжной продукции
Зависимость спроса на книжную продукцию от различных характеристик потребителя
Обобщающие выводы и рекомендации
Факторы, благоприятствующие развитию российского книжного рынка
Сдерживающие факторы российского книжного рынка/анализ рисков
Инвестиционная привлекательность
Тенденции российского книжного рынка
Тенденции в различных сегментах книжной продукции
Тенденции по основным количественным показателям российского книжного рынка
Тенденции на конкурентном поле
Тенденции в потребительском сегменте
Общие выводы по отчету
| | Приложения | Диаграмма 1. Структура рынка полиграфических услуг
Диаграмма 2. Динамика тиражей журналов в 2001 по 2007 гг., млн.
Диаграмма 3. Структура журнального рынка по географическому охвату, %
Диаграмма 4. Структура журнального рынка по периодичности, %
Диаграмма 5. Динамика тиражей газет в 2001 по 2007 гг., млрд.
Диаграмма 6. Структура российского газетного рынка
Диаграмма 7. Доли секторов на массовом книжном рынке по итогам 2005 года, %
Диаграмма 8. Количество наименований книг и брошюр в РФ с 2000 по 2005 гг.
Диаграмма 9. Динамика тиражей в период с 2000 по 2005 гг., в млн. экз.
Диаграмма 10. Основные характеристики выпуска книг и брошюр в 1 полугодии 2004 и 2005 гг.
Диаграмма 11. Распределение выпуска книг и брошюр по тиражным группам в 1 полугодии 2004 и 2005 гг.
Диаграмма 12. Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам в 1 полугодии 2004 и 2005 гг.
Диаграмма 13. Выпуск книг и брошюр по укрупненным разделам целевого назначения в 1 полугодии 2004 и 2005 гг.
Диаграмма 14. Динамика российского книжного рынка в 1991-2008 гг., в млрд. долл. США
Диаграмма 15. Доли отдельных издательств на книжном рынке, %
Диаграмма 16. Доли основных игроков на российском книжном рынке, по мнению экспертов, %
Диаграмма 17. 10 издательств, выпустивших наибольшее число книг и брошюр в 1 полугодии 2005 г.
Диаграмма 18. Обеспеченность книжными магазинами в различных странах, тыс. жителей на 1 магазин
Диаграмма 19. Доли каналов продаж книжной продукции в России по торговому обороту, %
Диаграмма 20. Доли различных книжных форматов на рынке, по мнению экспертов, в % к рынку
Диаграмма 21. Структура книжного рынка по федеральным округам, % от рынка
Диаграмма 22. Структура стоимости книги в Европе и России, в долл. США
Диаграмма 23. Доли крупнейших игроков на розничном книготорговом рынке России, %
Диаграмма 24. Доли читающих и не читающих книги россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 25. Доли покупающих и не покупающих книги россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 26. «Прочли ли Вы одну или несколько книг за последние полгода?», % от количества опрошенных в Москве
Диаграмма 27. Наличие книг в доме, % от количества опрошенных
Диаграмма 28. Наличие изданий художественной литературы в доме, % от количества опрошенных
Диаграмма 29. «В последний год Вы читали или не читали какую-нибудь художественную литературу?», % от количества опрошенных
Диаграмма 30. Гендерная структура читающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 31. Возрастная структура читающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 32. Уровень образования читающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 33. Уровень дохода читающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 34. Место проживания (величина населённого пункта) читающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 35. Место нахождения нужной художественной литературы, % от количества опрошенных
Диаграмма 36. «За последний год-два Вы покупали или не покупали книги, которые можно отнести к художественной литературе?», % от количества опрошенных по России
Диаграмма 37. «За последний год-два Вы покупали или не покупали книги, которые можно отнести к художественной литературе?», % от количества опрошенных в Москве
Диаграмма 38. Гендерная структура покупающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 39. Возрастная структура покупающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 40. Уровень образования покупающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 41. Уровень дохода покупающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 42. Место проживания (величина населённого пункта) покупающих художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 43. Уровень удовлетворённости выбором книг, имеющихся в продаже, % от количества опрошенных по России
Диаграмма 44. Возрастная структура удовлетворённых выбором книг россиян, % от количества опрошенных по России
Диаграмма 45. Уровень удовлетворённости выбором книг, имеющихся в продаже, % от количества опрошенных в Москве
Диаграмма 46. Возрастная структура удовлетворённых выбором книг россиян, % от количества опрошенных в Москве
Диаграмма 47. Популярность различных источников чтения, % от количества опрошенных
Диаграмма 48. Средние затраты времени на чтение, количество часов в неделю
Диаграмма 49. Средние затраты времени на чтение у женщин и у мужчин, количество часов в неделю
Диаграмма 50. Частота чтения художественной литературы, % от количества опрошенных
Диаграмма 51. Сумма, которую покупатели готовы выделить на покупку книг в месяц, % от количества опрошенных
Диаграмма 52. Количество книг, купленных за последний год, % от количества опрошенных
Диаграмма 53. Структура книжного рынка по жанрам книг, % от рынка
Диаграмма 54. Литературные вкусы покупающих книги россиян, % от количества опрошенных по России и в Москве
Диаграмма 55. Жанровые предпочтения в художественной литературе, % от количества опрошенных по России и в Москве
Диаграмма 56. Жанровые предпочтения москвичей, % от количества опрошенных в Москве
Таблица 1. Налогообложение книжной продукции в странах Европы
Таблица 2. Емкость различных сегментов полиграфического рынка в денежном выражении на 2004г.
Таблица 3. Основные игроки на рынке книжной полиграфии
Таблица 4. Топ-30. Издатели журналов
Таблица 5. ТОП-25 Издатели газет
Таблица 6. Ведущие общенациональные ежедневные газеты
Таблица 7. Ведущие общенациональные неежедневные газеты
Таблица 8. Ценовая политика в отдельных нишах книжного рынка
Таблица 9. Тиражная политика в различных тематических нишах книжного рынка
Таблица 10. Корреляция цены экземпляра и ёмкости книжного рынка
Таблица 11. Основные количественные показатели выпуска книг и брошюр в 1 полугодии 2005 г.
Таблица 12. Издательства-лидеры в различных секторах книжной продукции по итогам 2005 года
Таблица 13. Российские книготорговые сети, 2005 г.
Таблица 14. Лидеры по присутствию в регионах в 2005 г.
Таблица 15. Наиболее известные книжные интернет-магазины России
Таблица 16. Издательства, с которыми предпочитают работать книготорговые компании, количество упоминаний
Таблица 17. Сравнительная характеристика крупнейших издательств по основным параметрам
Таблица 18. Сравнительная характеристика крупнейших книготорговых компаний оптового сектора по основным параметрам
Таблица 19. Сравнительная характеристика крупнейших федеральных сетей по основным параметрам
Таблица 20. Сравнительная характеристика крупнейших локальных сетей и крупных столичных магазинов по основным параметрам
Схема 1. Основные этапы пути книги к читателю в России
Схема 2. Общее описание системы сбыта на книжном рынке
| | Способ предоставления | Печатный или электронный вид |
Постоянный адрес материала - Маркетинговое исследование и анализ рынка книжной продукции России |