| Название отчета | Исследование эффективности использования лизинговой компанией различных источников средств массовой информации для размещения рекламы | | Код исследования | 2507 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Россия | | Отрасль | Реклама. Маркетинг. PR, СМИ, Инвестиции | | Дата выхода отчета | 19.12.2007 | | Количество страниц | 216 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 20000 Российский рубль | | Краткое описание отчета | В отчете представлены общие положения по организации и исследованию эффективности рекламной деятельности лизинговой компании с анализом подходов и методических аспектов исследования эффективности рекламной деятельности лизинговой компании, методических подходов к расчету рекламного бюджета лизинговой компании, проведен общий анализ объема и динамики российского рынка рекламы и прогноз его развития на перспективу до 2012 года, выделены особенности размещения рекламы в России, исследованы особенности основных сегментов рынка рекламы с точки зрения использования (телевизионной, радио-, наружной, Интернет-, рекламы в прессе, на транспорте и др.) для повышения эффективности деятельности лизинговой компании. Рассмотрены особенности и возможности мобильной рекламы лизинговой деятельности, в том числе при использовании мобильных биллбордов. Значительное внимание уделено анализу видов и преимуществ реализации рекламы лизинговой деятельности в среде Интернет, проведен общий анализ развитие рынка Интернет-рекламы и факторов, на него влияющих. Дана общая характеристика аудитории российского Интернета, исследован ее социально-демографический аспект, рассмотрены интересы российской аудитории в сети. Проведен анализ инструментов и технологий Интернет-рекламы, рекомендуемых для рекламной деятельности лизинговой компании: баннерная, контекстная реклама, реклама на основе технологии поведенческого таргетинга, Rich media, реклама в Интернет-пейджерах, в тематических рассылках, рассмотрены новые каналы Интернет-рекламы. На заключительном этапе исследований разработаны рекомендации по использованию эффективных методов и средств рекламы для лизинговой компании. В приложениях представлены справочнае данные, представляющие собой контактную информацию и ценовые характеристики ведущих печатных изданий, Интернет-ресурсов, приемлемых для рекламной деятельности лизинговых компаний, а также текущий рейтинг печатных изданий.
Отчет подготовлен исключительно в целях информации. Содержащиеся в настоящем отчете информация была получена из открытых источников, которые, по нашему мнению, являются надежными. Однако это не гарантирует точности и полноты информации для любых целей. Информация, представленная в этом отчете, не должна быть истолкована, прямо или косвенно, как информация, содержащая рекомендации к дальнейшим действиям по ведению бизнеса. Все мнение и оценки, содержащиеся в данном отчете, отражают мнение авторов на день публикации и могут быть изменены без предупреждения. | | Подробное оглавление | КРАТКАЯ АННОТАЦИЯ
ГЛОССАРИЙ
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО ОРГАНИЗАЦИИ И ИССЛЕДОВАНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЛИЗИНГОВОЙ КОМПАНИИ
1.1. Общие положения по организации рекламной деятельности компании
1.2. Анализ подходов и методические аспекты исследования эффективности рекламы
1.3. Анализ методических подходов к расчету рекламного бюджета лизинговой компанией
2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ
2.1. Анализ объема и динамики рынка рекламы в России
2.2. Особенности размещения рекламы в России
2.3. Анализ основных сегментов рынка рекламы
2.3.1. Анализ сегмента телевизионной рекламы
2.3.2. Анализ сегмента рекламы в прессе
2.3.3. Анализ сегмента радиорекламы
2.3.4. Анализ сегмента наружной рекламы
2.3.5. Анализ сегмента рекламы на транспорте
2.3.6. Анализ сегмента интернет-рекламы
2.3.7. Анализ сегмента BTL и direct-marketing
2.3.8. Анализ сегмента полиграфии
2.4. Анализ возможностей мобильной рекламы для использования в лизинговой деятельности
3. АНАЛИЗ ВИДОВ И ПРЕИМУЩЕСТВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ЛИЗИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1. Развитие рынка интернет-рекламы. Состояние российского рынка
3.2. Факторы, влияющие на развитие рынка интернет-рекламы
3.3. Развитие инструментов и технологий интернет-рекламы
3.3.1. Баннерная реклама
3.3.2. Контекстная реклама
3.3.3. Реклама на основе технологии поведенческого таргетинга
3.3.4. Rich media
3.3.5. Реклама в интернет-пейджерах
3.3.6. Реклама в тематических рассылках
3.3.7. Новые каналы интернет-рекламы
3.4. Анализ аудитории интернет-рекламы
3.4.1. Общая характеристика аудитории российского интернета
3.4.2. Социально-демографические характеристики
3.4.3. Интересы российской аудитории в сети
3.4.4. Отношение пользователей к различным инструментам интернет-рекламы
3.4.5. Отношение потребителей к различным каналам рекламы
4. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СТРУКТУРЫ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
4.1. Рекламные площадки
4.2. Системы показа рекламы. Баннерные сети
4.3. Стратегии развития крупнейших порталов
4.4. Рекламодатели
4.5. Рекламные агентства
5. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЭФФЕКТИВНЫХ МЕТОДОВ И СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ЛИЗИНГОВЫХ КОМПАНИЙ
5.1. Предложения по возможностям использования эффективных методов и средств рекламы лизинговыми компаниями
5.2. Перспективы развития интернет-рекламы для привлечения потенциальных лизингополучателей и дальнейшего продвижения лизинговых услуг
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Контактная информация и ценовые характеристики ведущих печатных изданий, приемлемых для рекламной деятельности лизинговых компаний
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Контактная информация и ценовые характеристики ведущих интернет-ресурсов, приемлемых для рекламной деятельности лизинговых компаний
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Рейтинг печатных изданий | | Способ предоставления | Электронный вид |
Постоянный адрес материала - Исследование эффективности использования лизинговой компанией различных источников средств массовой информации для размещения рекламы |