| Название отчета | Маркетинг-план апарт-отеля, Чехия | | Код исследования | 10879 | | Тип работы | Бизнес план | | Регион | Зарубежье Дальнее | | Дата выхода отчета | 08.06.2017 | | Количество страниц | 31 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 15000 Российский рубль | | Краткое описание отчета | Маркетинг-план содержит аналитическую информацию о состоянии чешского рынка курортного отдыха, а также расчеты по эффективности реализации проекта. Были исследованы сегменты потребления, целевая аудитория, спрос и предложение, перспективы развития. Предложены каналы маркетинговых коммуникаций. Получен ряд показателей, с помощью которых можно судить о привлекательности и выгодности данного проекта.
Выдержки из текста:
… Наибольшим из анализируемых стран целевым рынком является Германия – xx млн. чел., на втором месте Россия – почти xx млн. чел…
… Самый «низкий» сезон — с января по начало апреля. Снижаются цены и в октябре-ноябре, а в декабре снова повышаются — Рождество — привлекает очень много туристов и клиентов санаториев…
… При продвижении услуг виллы важен симбиоз позиционирования коттеджа и постоянно поддерживаемого высокого уровня качества предоставляемых услуг. При выстраивании коммуникационной стратегии с разной целевой аудиторией необходимо создать имидж элитного отдыха с высоким уровнем сервиса…
…На каждые xx-xx постов информационного характера размещать x рекламный пост с предложениями месяца или специальными предложениями. После набора xx-xx участников запустить таргетированную рекламу с привлечением целевой аудитории + размещение постов в группах смежной тематики…
…Наибольший показатель индекса аффинитивности, то есть эффективность использования рекламного веб-инструмента установлена у сайта xxx.com – xx. Наименьшая эффективность выявлена у продвижения в социальных сетях, что связано…
…Таким образом, чтобы достичь точки безубыточности xx% необходим спрос на аренду виллы минимум на xx дней в месяц, что составит xx евро в мес. В таком случае доход компании начинается с xx оплаченного дня аренды, используя продвижение через… | | Подробное оглавление | СОДЕРЖАНИЕ
1. Выводы по проекту 4
2. Характеристика компании 5
2.1. Концепция бизнеса. Месторасположение 5
3. Мировой бэнчмаркинг подобных проектов 6
4. Маркетинговый план 7
4.1. Целевая аудитория 7
4.2. Позиционирование 11
4.3. Стратегия выхода на рынок 11
4.4. Программа продвижения 12
5. Каналы маркетинговых коммуникаций 13
5.1. Контекстная реклама в Яндекс и Google. 13
5.2. SEO- продвижение и оптимизация 13
5.3. Социальные сети 15
5.4. Реклама в журналах 18
5.5. Регистрация в каталогах о сдаче недвижимости в аренду 22
5.6. Рассылка буклетов 23
5.7. Личная продажа 25
6. Партнерство как продвижение 26
6.1. Партнерство с турфирмами 26
6.2. Партнерство с агентствами недвижимости 28
7. Финансовое обеспечение плана маркетинга. Медиаплан 29
8. Измерение эффективности 31 | | Приложения | СПИСОК ТАБЛИЦ
Таблица 1. Целевая аудитория проекта 7
Таблица 2. Численность населения Росси, Германии, Чехии, млн. чел. 8
Таблица 3. Информация о журнале «Аэрофлот» 19
Таблица 4. Клубы для рассылки буклетов в России, Германии, Чехии 23
Таблица 5. Туристические агентства, специализирующиеся на путевках в Карловых Варах. 27
Таблица 6. Агентства недвижимости в Карловых Варах 28
Таблица 7. Медиаплан мини-гостиницы «веб» 29
Таблица 8. Медиаплан мини-гостиницы «пресса» 30
Таблица 9. Расчет точки безубыточности 31
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Доля населения с доходом выше среднего в России, Германии, Чехии, % 8
Диаграмма 2. График сезонности заездов, % загрузки 9
Диаграмма 3. Зависимость выручки отеля от ежемесячной загрузки 32
СПИСОК РИСУНКОВ
Рисунок 1. Прямое воздушное сообщение с аэропортом 19
Рисунок 2. Пример рекламы в журнале «XXX» 20
Рисунок 3. Пример рекламы в журнале «XXX» 22
СПИСОК СХЕМ
Схема 1. Позиционирование мини-гостиницы XXX 11 | | Способ предоставления | Электронный вид |
Постоянный адрес материала - Маркетинг-план апарт-отеля, Чехия |