25.01.2007 - Строитель в шоколаде

Строитель в шоколадеh3> Компания "Ташир", специализирующаяся на строительстве торговых центров, решила помочь европейскому производителю шоколада Daskalides занять треть российского рынка. Девелопер, ставший эксклюзивным партнером бельгийцев, намерен за пять лет открыть в крупных городах страны 70 шоколадных бутиков, инвестировав в проект $20 млн.

Вчера в двух ТРЦ - московском "Рио" и "Калуга 21 век" - открылись бутики элитного бельгийского шоколада Daskalides. По словам руководителя проекта "DaskalidesРоссия" Константина Солдатенкова, это стало возможным благодаря договору о мастер-франшизе, подписанному между бельгийской компанией и "Таширом". По контракту девелопер за три года должен открыть в России не менее 30 бутиков. "Вполне реально увеличить эту цифру до 50",- уверяет Солдатенков, добавив, что к 2012 году в крупных российских городах заработает 70 торговых точек.

По собственным подсчетам "Ташира", ежегодный оборот каждого бутика будет варьироваться от $140 тыс. до $460 тыс.

Средняя стоимость шоколада от Daskalides составит $76 за 1 кг. Солдатенков уверен, что за три года Daskalides займет 30% рынка шоколада премиум-класса. ""Ташир" неслучайно решил работать именно в сегменте элитного шоколада, поскольку конкуренция в этой ценовой нише невелика",- поясняет руководитель проекта "Daskalides-Россия".

Daskalides- не первая шоколадная компания, решившая войти на российский рынок в партнерстве с местными игроками. В свое время бутик в Москве открывал Leonidas, у которого по всему миру насчитывается около 1 тыс. торговых точек. "Однако у компании бизнес в России не пошел, и ей пришлось закрыть магазин",- сообщила председатель совета директоров "Конфаэль" Ирина Эльдарханова. Кроме того, несколько лет назад еще один крупный европейский производитель шоколада- "Годива" открыл в Москве три своих бутика, которые работают до сих пор.

Участники рынка убеждены, что в России рискованно развивать формат, выбранный Daskalides и "Таширом". "Это скорее имиджевый проект",- уверена представитель компании "А. Коркунов" Илона Тарасова. По ее словам, действующим производителям пока невыгодно увеличивать свое присутствие в сегменте премиум-класса. "Ежегодно наша компания выпускает до 10 тыс. тонн шоколадных конфет, из них только 1,5 тыс. тонн премиум-класса",- добавляет Тарасова. В бутике "А. Коркунов" стоимость 1 кг элитного шоколада собственного производства составляет около $107.

"Проблемы у иностранных партнеров "Ташира" начнутся уже на российской таможне",- полагает Ирина Эльдарханова. По ее словам, таможенные процедуры, необходимые при импорте и экспорте шоколада, занимают много времени, что не позволяет оперативно пополнять запасы торговых точек. Кроме того, периодически повышаются пошлины на ввоз в страну шоколада. Однако Константин Солдатенков считает, что сегодняшний размер пошлины 80 евроцентов за 1 кг некритичен.

Если проект по продвижению в России брэнда Daskalides окажется успешным, то в перспективе партнеры могут совместно выйти на рынки соседних стран. "Сейчас "Ташир" и Daskalides присматриваются к Украине и Казахстану",- сообщил Солдатенков. По его словам, не исключено, что в будущем российский девелопер может самостоятельно производить шоколад, купив кондитерскую фабрику в Бельгии.

Постоянный адрес материала - Строитель в шоколаде