| Название отчета | Маркетинговое исследование продаж парфюмерии на маркетплейсах РФ Wildberries, Ozon, и Яндекс.Маркет в 2020 – 2025 гг (январь-май) с прогнозом до 2027 г. | | Код исследования | 4474 | | Тип работы | Бизнес план | | Регион | Москва | | Отрасль | Торговля, Информационные технологии | | Дата выхода отчета | 02.07.2025 | | Количество страниц | 46 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 14990 Российский рубль | | Краткое описание отчета | Методы исследования:
анализ материалов из открытых источников;
сбор и анализ вторичной информации о рынке;
кабинетная работа специалистов.
Маркетплейсы:
Wildberries,
Ozon;
Яндекс.Маркет.
Ключевые потребители маркетингового исследования:
потенциальные участники рынка
инвесторы для оценки перспективности инвестиций
отделы маркетинга на предприятиях
Возможности применения маркетингового исследования:
коррекция стратегии бизнеса в условиях санкций
выявление конкурентов
оценка доли рынка
оценка перспектив спроса
снижение бизнес-рисков
КЛЮЧЕВЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
На май 2025 года на маркетплейсе «Вайлдберриз» представлено ** товаров категории «парфюмерия», имеющих продажи, на маркетплейсе «Озон» - ** товаров, маркетплейсе «Яндекс Маркет» - ** товаров. На маркетплейсе «Вайлдберриз» ** товаров, представленных в категории парфюмерия, не имеют ни одной продажи, на маркетплейсе «Озон» таких товаров - **%.
В 2024 году и в январе-мае 2025 года наибольшая средняя стоимость покупки отмечена на «Яндекс Маркете», в январе-мае 2025 года средний чек на данном маркетплейсе составил ** руб., на втором месте «Озон» - ** руб., на третьем «Вайлдберриз» - ** руб.
Средние цены 100 крупнейших по выручке брендов на маркетплейсе «Вайлдберриз» составляют ** – **руб./шт., на маркетплейсе «Озон» ** – ** руб./шт., на маркетплейсе «Яндекс Маркет» ** – ** руб./шт.
За январь-май 2025 года на маркетплейсе «Вайлдберриз» было продано ** млн. товаров категории «парфюмерия», на маркетплейсе «Озон» - ** млн. товаров, на «Яндекс Маркете» - ** млн. товаров. Присутствует выраженная сезонность: пик продаж на всех исследуемых маркетплейсах приходится на декабрь.
В январе-мае 2025 года выручка от продажи парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз» составила ** млрд. руб., на маркетплейсе «Озон» - ** млрд. руб., на маркетплейсе «Яндекс Маркет» - ** млрд. руб.
Наибольшее количество продавцов представлено на маркетплейсе «Вайлдберриз» - ** продавцов, на «Яндекс Маркете» - ** продавцов, на «Озоне» - ** продавцов. На маркетплейсе «Вайлдберриз» **% продавцов парфюмерии не имеют ни одной продажи, на маркетплейсе «Озон» таких продавцов **%. На маркетплейсах присутствует высокая конкуренция. Доля лидеров составляет **%-**% от общего объёма выручки.
На май 2025 года на маркетплейсе «Вайлдберриз» в категории «парфюмерия» представлено ** брендов, на «Озоне» - ** брендов, на «Яндекс Маркете» - ** брендов. На маркетплейсе «Вайлдберриз» **% брендов, представленных в категории «парфюмерия», не имеют ни одной продажи, на маркетплейсе «Озон» таких брендов – **%.
На маркетплейсах «Вайлдберриз» и «Озон» лидером по выручке является бренд «**», на долю которого приходится **% и **% от всего объёма выручки соответственно, на маркетплейсе «Вайлдберриз» на втором месте находится бренд «**», на долю которого приходится **% выручки, на маркетплейсе «Озон» данный бренд занимает 4 место (**% от общего объёма выручки в категории). На «Яндекс Маркете» лидируют бренды более высокого ценового сегмента: **
Праздники и распродажи имеют значительное влияние на объём продаж и выручку от продажи парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», наибольшие скачки продаж происходят перед Новым годом, 8 марта и 23 февраля, а также в дни распродаж «11.11» и «Черная пятница. Наибольший рост объёма продаж и выручки от продажи парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз» отмечается в среду, четверг и пятницу.
На маркетплейсе «Вайлдберриз» наблюдается тенденция к увеличению объёма продаж более дешевой парфюмерной продукции. Средняя стоимость одной покупки значительно снизилась с ** рублей в феврале 2020 года до ** рублей в мае 2025 года, объём продаж и выручка при этом, напротив, выросли.
Таблица 1. Помесячная динамика среднего чека, продаж и выручки от продаж парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», фев 2020 г. – май 2025 г.
Месяц
Средний чек, руб.
Продажи, млн. шт.
Выручка, млн. руб.
Месяц
Средний чек, руб.
Продажи, млн. шт.
Выручка, млн. руб.
Месяц
Средний чек, руб.
Продажи, млн. шт.
Выручка, млн. руб.
Месяц
Средний чек, руб.
Продажи, млн. шт.
Выручка, млн. руб.
Месяц
Средний чек, руб.
Продажи, млн. шт.
Выручка, млн. руб.
Месяц
Средний чек, руб.
Продажи, млн. шт.
Выручка, млн. руб.
янв.21
**
**
**
янв.22
**
**
**
янв.23
**
**
**
янв.24
**
**
**
янв.25
**
**
**
фев.20
**
**
**
фев.21
**
**
**
фев.22
**
**
**
фев.23
**
**
**
фев.24
**
**
**
фев.25
**
**
**
мар.20
**
**
**
мар.21
**
**
**
мар.22
**
**
**
мар.23
**
**
**
мар.24
**
**
**
мар.25
**
**
**
апр.20
**
**
**
апр.21
**
**
**
апр.22
**
**
**
апр.23
**
**
**
апр.24
**
**
**
апр.25
**
**
**
май.20
**
**
**
май.21
**
**
**
май.22
**
**
**
май.23
**
**
**
май.24
**
**
**
май.25
**
**
**
июн.20
**
**
**
июн.21
**
**
**
июн.22
**
**
**
июн.23
**
**
**
июн.24
**
**
**
июл.20
**
**
**
июл.21
**
**
**
июл.22
**
**
**
июл.23
**
**
**
июл.24
**
**
**
авг.20
**
**
**
авг.21
**
**
**
авг.22
**
**
**
авг.23
**
**
**
авг.24
**
**
**
сен.20
**
**
**
сен.21
**
**
**
сен.22
**
**
**
сен.23
**
**
**
сен.24
**
**
**
окт.20
**
**
**
окт.21
**
**
**
окт.22
**
**
**
окт.23
**
**
**
окт.24
**
**
**
ноя.20
**
**
**
ноя.21
**
**
**
ноя.22
**
**
**
ноя.23
**
**
**
ноя.24
**
**
**
дек.20
**
**
**
дек.21
**
**
**
дек.22
**
**
**
дек.23
**
**
**
дек.24
**
**
**
Источник: Аналитические данные маркетплейсов
Согласно прогнозам экспертов, при сохранении существующей тенденции к 2027 году годовая выручка от продажи товаров категории «парфюмерия» на маркетплейсе «Вайлдберриз» может составить до **млрд. руб. в год, на маркетплейсе «Озон» - до ** млрд. руб., на «Яндекс Маркете» до ** млрд. руб.
Также можно ожидать снижение величины среднего чека на маркетплейсе «Вайлдберриз», и рост среднего чека на маркетплейсах «Озон» и «Яндекс Маркет». Объём продаж при этом вероятно также продолжит расти на маркетплейсах «Озон» и «Вайлдберриз», на маркетплейсе «Яндекс Маркет» значительных скачков продаж при сохранении текущей тенденции не ожидается | | Подробное оглавление | РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
Методы исследования и источники данных
Основные разделы маркетингового исследования
Ключевые выводы исследования
КЛЮЧЕВЫЕ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ РФ
ЧИСЛО ПРЕДСТВЛЕННЫХ ТОВАРОВ
СРЕДНИЙ ЧЕК
СРЕДНИЕ ЦЕНЫ
ОБЪЁМ ПРОДАЖ ПАРФЮМЕРИИ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
Динамика объёма продаж
Годовая сезонность продаж
ВЫРУЧКА
Динамика объёма выручки
Годовая сезонность
ПРОДАВЦЫ
Динамика числа продавцов
Соотношение продавцов с продажами и без продаж
Распределение объёма выручки в категории по продавцам
ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ БРЕНДЫ
Динамика числа брендов
Соотношение брендов с продажами и без продаж
Распределение объёма выручки в категории по б
ТЕНДЕНЦИИ
Влияние праздников на продажи парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз»
Влияние недельной сезонности на продажи парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз»
Другие тенденции
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА
О РАЗРАБОТЧИКЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ | | Приложения | Список графиков
График 1. Динамика инфляции и ВВП России, 2003-2026 гг. (прогноз), %.
График 2. Динамика числа товаров с продажами в категории парфюмерия на крупнейших маркетплейсах, 2020 – май 2025 гг., шт.
График 3. Динамика числа товаров с продажами и без продаж в категории парфюмерия на маркетплейсе «Вайлдберриз», 2020 – май 2025 гг., шт.
График 4. Динамика числа товаров с продажами и без продаж в категории парфюмерия на маркетплейсе «Озон», янв 2024 – май 2025 гг., шт.
График 5. Динамика среднего чека на парфюмерию на крупнейших маркетплейсах, 2020 – май 2025 гг., руб.
График 6. Помесячная динамика среднего чека парфюмерии на крупнейших маркетплейсах, фев 2020 – май 2025 гг., руб.
График 7. Динамика объёма продаж парфюмерии на крупнейших маркетплейсах, 2020 – май 2025 гг., млн. шт.
График 8. Помесячная динамика объёма продаж парфюмерии на крупнейших маркетплейсах, фев 2020 – май 2025 гг., млн. шт.
График 9. Динамика объёма выручки от продажи парфюмерии на крупнейших маркетплейсах, 2020 – май 2025 гг., млрд. руб.
График 10. Помесячная динамика объёма выручки от продажи парфюмерии на крупнейших маркетплейсах, февраль 2020 – май 2025 гг., млн. руб.
График 11. Динамика числа продавцов с продажами в категории парфюмерия на крупнейших маркетплейсах, 2020 – май 2025 гг., шт.
График 12. Динамика числа продавцов с продажами и без продаж в категории парфюмерия на маркетплейсе «Вайлдберриз», фев 2020 – май 2025 гг., ед.
График 13. Динамика числа продавцов с продажами и без продаж в категории парфюмерия на маркетплейсе «Озон», янв 2024 – май 2025 гг., ед.
График 14. Динамика числа брендов с продажами в категории парфюмерия на крупнейших маркетплейсах, 2020 – май 2025 гг., ед.
График 15. Динамика числа брендов с продажами и без продаж в категории парфюмерия на маркетплейсе «Вайлдберриз», фев 2020 – май 2025 гг., ед.
График 16. Динамика числа брендов с продажами и без продаж в категории парфюмерия на маркетплейсе «Озон», янв 2024 – май 2025 гг., ед.
График 17. Влияние праздников и сезонности на выручку от продаж парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», %.
График 18. Влияние праздников и сезонности на продажи парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», %.
График 19. Влияние недельной сезонности на продажи парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», %.
График 20. Помесячная динамика среднего чека, продаж и выручки от продаж парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», фев 2020 г. – май 2025 г.
График 21. Динамика объёма выручки от продажи парфюмерии на крупнейших маркетплейсах, 2020 – май 2025 гг., с прогнозом до 2027 г., млрд. руб.
График 22. Помесячная динамика среднего чека парфюмерии на крупнейших маркетплейсах, фев 2020 – май 2025 гг., с прогнозом до дек 2027 г., руб.
График 23. Помесячная динамика объёма продаж парфюмерии на крупнейших маркетплейсах, фев 2020 – май 2025 гг., с прогнозом до дек. 2027 г., млн. шт.
Список диаграмм
Диаграмма 1. Соотношение товаров с продажами и без продаж на маркетплейсе «Вайлдберриз», май 2025 г., %.
Диаграмма 2. Соотношение товаров с продажами и без продаж на маркетплейсе «Озон», май 2025 г., %.
Диаграмма 3. Средняя цена за единицу товара категории «парфюмерия» на крупнейших маркетплейсах за последний год на июнь 2025 г., руб./шт.
Диаграмма 4. Средние цены парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз» по крупнейшим представленным брендам, июн 2024-июн 2025 гг., руб./шт.
Диаграмма 5. Средние цены парфюмерии на маркетплейсе «Озон» по крупнейшим представленным брендам, июн 2024-июн 2025 гг., руб./шт.
Диаграмма 6. Средние цены парфюмерии на маркетплейсе «Яндекс Маркет» по крупнейшим представленным брендам, июн 2024-июн 2025 гг., руб./шт.
Диаграмма 7. Соотношение числа продавцов с продажами и без продаж на маркетплейсе «Вайлдберриз», май 2025 г., %.
Диаграмма 8. Соотношение числа продавцов с продажами и без продаж на маркетплейсе «Озон», май 2025 г., %.
Диаграмма 9. Доля выручки 30 крупнейших продавцов парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз» за последний год, на июль 2025 г., %.
Диаграмма 10. Доля выручки 30 крупнейших продавцов парфюмерии на маркетплейсе «Озон» за последний год, на июль 2025 г., %.
Диаграмма 11. Доля выручки 30 крупнейших продавцов парфюмерии на маркетплейсе «Яндекс Маркет» за последний год, на июль 2025 г., %.
Диаграмма 12. Соотношение числа брендов с продажами и без продаж на маркетплейсе «Вайлдберриз», май 2025 г., %.
Диаграмма 13. Соотношение числа брендов с продажами и без продаж на маркетплейсе «Озон», май 2025 г., %.
Диаграмма 14. Доля выручки 30 крупнейших брендов, представленных в категории «парфюмерия» на маркетплейсе «Вайлдберриз» за последний год, на июль 2025 г., %.
Диаграмма 15. Доля выручки 30 крупнейших брендов, представленных в категории «парфюмерия» на маркетплейсе «Озон» за последний год, на июль 2025 г., %.
Диаграмма 16. Доля выручки 30 крупнейших брендов, представленных в категории «парфюмерия» на маркетплейсе «Яндекс Маркет» за последний год, на июль 2025 г., %.
Таблица 1. Помесячная динамика среднего чека на парфюмерию на маркетплейсе «Вайлдберриз», фев 2020 – май 2025 гг., руб.
Таблица 2. Помесячная динамика среднего чека на парфюмерию на маркетплейсах «Озон» и «Яндекс Маркет, янв 2024 – май 2025 гг., руб.
Таблица 3. Помесячная динамика объёма продаж парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», фев 2020 – май 2025 гг., шт.
Таблица 4. Помесячная динамика объёма продаж парфюмерии на маркетплейсах «Озон» и «Яндекс Маркет», янв 2024 – май 2025 гг., шт.
Таблица 5. Помесячная динамика объёма выручки от продажи парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», фев 2020 – май 2025 гг., млн. руб.
Таблица 6. Помесячная динамика объёма выручки от продажи парфюмерии на маркетплейсах «Озон» и «Яндекс Маркет», фев 2020 – май 2025 гг., млн. руб.
Таблица 7. Помесячная динамика среднего чека, продаж и выручки от продаж парфюмерии на маркетплейсе «Вайлдберриз», фев 2020 г. – май 2025 г. | | Способ предоставления | Электронный вид |
Постоянный адрес материала - Маркетинговое исследование продаж парфюмерии на маркетплейсах РФ Wildberries, Ozon, и Яндекс.Маркет в 2020 – 2025 гг (январь-май) с прогнозом до 2027 г. |