| Название отчета | Маркетинговое исследование восприятия и потребительских привычек читателей глянцевых журналов (отчет по результатам фокус-групп, г.Москва) | | Код исследования | 4201 | | Тип работы | Маркетинговое исследование | | Регион | Москва | | Отрасль | Соцкультбыт, СМИ | | Дата выхода отчета | 20.01.2009 | | Количество страниц | 27 | | Язык отчета | Русский | | Стоимость | 24000 Российский рубль | | Краткое описание отчета | Описание
В декабре 2008г. маркетинговая компания провела маркетинговое исследование методом фокусированных групповых интервью в целях исследования восприятия и потребительских привычек использования глянцевых журналов. В рамках данного исследования в Москве проводились 2 смешанные групповые дискуссии с мужчинами и женщинами.
Задачи исследования:
Оценка психоэмоционального восприятия рекламных материалов в глянцевых журналах/интернет-версиях журналов, выявление достоинств и недостатков рекламы с точки зрения целевых потребителей.
Оценка мотивационного потенциала концепций рекламных материалов.
Оценка восприятия респондентами информации (развлекательной, познавательной, рекламной) в глянцевых журналах.
Анализ отношения целевой аудитории к раздаточным рекламным материалам (пробники, саше, диски) в печатных изданиях и акций, розыгрышей призов в интернет-версиях журналов. | | Полное описание отчета | Объекты и рабочий инструментарий исследования:
Предмет исследования: восприятие целевыми потребителями рекламной информации в печатных глянцевых журналах и их интернет-версиях.
География исследования: г. Москва
Метод проведения исследования: 2 фокус-группы с жителями г. Москва.
Объекты исследования: целевая контактная аудитория глянцевых журналов.
Критерии отбора респондентов:
- Пол/Возраст: женщины, мужчины 25-40 лет
- Доход: средний и выше, 600-1200 долл. на 1 члена семьи
Потребительские сегменты:
I группа - регулярно покупающие глянцевые журналы, но редко просматривающие интернет-версии журналов - 4 мужчины, 4 женщины;
II группа - регулярно просматривающие интернет-версии глянцевых журналов, но редко покупающие печатные издания, 4 мужчины, 4 женщины;
*Респонденты должны регулярно читать/просматривать не менее двух типов глянцевых журналов или их интернет-версий:
Деловые
Женские и fashion
Мужские
Автомобильные
Компьютерные и игровые
Гайд (сценарий) фокус-групп представлен в Приложении 1.
Транскрипты фокус-групп также прилагаются. | | Подробное оглавление | Содержание
1. Цели и задачи маркетингового исследования
2. Объекты и рабочий инструментарий исследования
3. Результаты исследования
3.1. Общее отношение к глянцевым журналам. Модель поведения целевых потребителей при выборе места приобретения и просмотра глянцевых журналов
3.2. Восприятие целевой аудиторией информации (развлекательной,
познавательной) в глянцевых журналах
3.3. Восприятие целевой аудиторией рекламной информации в глянцевых
журналах
3.4. Тестирование глянцевых журналов
3.5. Сравнение восприятия целевой аудиторией печатных глянцевых журналов и их интернет-версий
3.6. Восприятие целевой аудиторией информации (развлекательной, познавательной) в интернет-версиях глянцевых журналов
3.7. Восприятие целевой аудиторией рекламной информации в интернет-версиях глянцевых журналов
4. Краткие выводы по итогам исследования
Приложение 1. Топ-гайд проведения фокус-групп
Приложение 2. Расшифровки фокус-групп | | Способ предоставления | Электронный вид |
Постоянный адрес материала - Маркетинговое исследование восприятия и потребительских привычек читателей глянцевых журналов (отчет по результатам фокус-групп, г.Москва) |