29.09.2026 - Разные правила: как Apple открывается миру и закрывается для России

Еще в 2023 году правила работы с iOS были почти одинаковыми во всем мире: приложения распространялись через App Store, платежи проходили через сервис Apple, а доступ к функциям iPhone был ограничен. Сегодня все зависит от местного законодательства. В ЕС, Японии и Великобритании Apple постепенно открывает стороннюю дистрибуцию, платежи и выбор сервисов по умолчанию. В России возможности, напротив, сокращаются из-за удаления приложений и ограничений оплаты. Эксперт по Android- и iOS-разработке Алексей Гладков рассказал, как российские паблишеры оказались в такой ситуации и что они могут сделать

ЕС: свобода для разработчиков

Европейский союз стал первой территорией, где Apple пошла на масштабные уступки государству под давлением принятого в 2022 году закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Начиная с iOS 17.4, корпорация разрешила устанавливать альтернативные магазины приложений и добавила механизм прямой загрузки программ с сайтов авторизованных издателей. Появились специальные интерфейсы (API) для создания собственных каталогов, управления ассортиментом и доставки обновлений: фреймворк MarketplaceKit позволяет сторонним площадкам устанавливать нотарифицированные — то есть специально проверенные компанией — приложения, запрашивать у Apple подписанные бинарные файлы и отправлять пуш-уведомления об обновлениях.

Создатели софта получили право подключать сторонние платежные сервисы внутри своих продуктов и информировать аудиторию об альтернативных способах покупки. Для перенаправления пользователей к внешним предложениям Apple выделила отдельный API: он генерирует системное окно, которое предупреждает, что транзакция пройдет не через Apple, и позволяет покупателю перейти на сайт разработчика.

Браузерам впервые позволили работать на собственных движках, отличных от WebKit. Авторизованные разработчики получили доступ к JIT-компиляции, многопроцессности и песочницам для веб-контента — базовым технологиям, без которых построить конкурентоспособный браузерный движок невозможно. Банки в Европейской экономической зоне могут запросить доступ к NFC через эмуляцию хост-карты (Host Card Emulation, HCE) и предложить пользователям свой инструмент бесконтактной оплаты — как это сделал норвежский Vipps MobilePay, запустивший полноценную замену Apple Pay.

Расширился и перечень программ, назначаемых по умолчанию. Начиная с iOS 18.2 пользователи в ЕС могут выбрать дефолтные приложения для звонков, сообщений, навигации, перевода, паролей и спам-фильтров. Кроме того, стало возможным удалить App Store, Safari, «Камеру», «Фото» и «Сообщения». Разработчики также получили более 50 новых аналитических отчетов через App Store Connect API, охватывающих вовлеченность аудитории, коммерческие показатели, активные устройства и использование системных фреймворков.

При этом Apple продолжает оспаривать часть требований. В апреле 2025 года Еврокомиссия оштрафовала компанию на €500 млн за ограничения, которые мешали разработчикам свободно направлять пользователей на внешние способы покупки.

Бразилия: три года судов

Бразильское антимонопольное ведомство CADE начало разбирательство с Apple в декабре 2022 года, после жалобы Mercado Livre — крупного местного игрока в e-commerce. В декабре 2025-го Apple подписала с регулятором мировое соглашение, а в июне 2026 года компания анонсировала запуск новых инструментов с выходом iOS 26.5.

Теперь создатели приложений в Бразилии вправе распространять продукты через сторонние площадки, запускать собственные маркетплейсы и принимать оплату без встроенной системы покупок Apple. Корпорация сохраняет обязательную проверку софта на отсутствие вредоносного кода и соответствие заявленной функциональности, авторизацию магазинов и комиссии: 21% через App Store, 5% за обработку транзакций и 5% за технологическую платформу при дистрибуции через независимые каналы.

Япония: уникальные функции

Японский закон о конкуренции в сфере мобильного ПО (Mobile Software Competition Act) полностью вступил в силу в декабре 2025-го. Apple выпустила iOS 26.2 и открыла сторонние магазины, альтернативные способы оплаты и собственные браузерные движки с доступом к JIT-компиляции, многопроцессности и другим низкоуровневым технологиям. Это дает возможность применять собственные технологии визуализации веб-страниц, а не ограничиваться надстройкой над Safari.

Помимо этого, Япония получила уникальные функции, недоступные даже в ЕС. Создатели голосовых продуктов могут внедрить поддержку фреймворка App Intents и предложить пользователю вызывать сервис боковой кнопкой iPhone вместо стандартного помощника Apple. Также появились экраны выбора не только браузера, но и поисковой системы — пользователям Safari показывается экран выбора дефолтного поисковика на стартовой странице.

Платежная модель в App Store для японских потребителей отличается от европейской: альтернативный провайдер внутри приложения должен отображаться рядом с In-App Purchase, а не заменять его. Для детской аудитории действуют дополнительные требования: приложения из категории Kids обязаны использовать родительский «замок» при любой покупке через сторонний процессинг и не могут предлагать оплату на внешнем сайте. Программы вне этой категории также должны запрашивать согласие родителей для пользователей младше 18 лет. Как и в других странах, весь софт проходит проверку — это регулируемый доступ к отдельным элементам системы, а не полностью открытая платформа.

Южная Корея: альтернативные платежи

Южная Корея стала одним из первых государств, добившихся от Apple уступок в платежной сфере. В 2021 году в стране приняли поправки к закону о телекоммуникационном бизнесе, которые запретили операторам магазинов приложений навязывать разработчикам собственную платежную инфраструктуру. В ответ Apple запустила для корейского рынка механизм, позволяющий встроить в iOS-приложение платежный сервис стороннего провайдера и продавать цифровой контент без использования встроенных покупок Apple.

На практике правила оказались весьма строгими. Разработчику необходимо получить у Apple специальное разрешение, подготовить отдельную версию программы исключительно для Южной Кореи и выбрать одного провайдера из списка заранее одобренных сервисов (KCP, Inicis, Toss, NICE). Совместить две платежные модели в одной сборке нельзя: либо встроенные покупки Apple, либо сторонний оператор.

При этом альтернативный биллинг не освобождает компанию от выплат владельцу платформы: Apple удерживает комиссию в размере 26% от суммы покупки. На создателя софта переходят возвраты, поддержка покупателей, управление подписками и налоговые обязательства. Кроме того, пользователям становятся недоступны некоторые функции App Store — в том числе семейный доступ к покупкам (Family Sharing), функция родительского контроля Ask to Buy и оформление возврата через Apple.

Великобритания: изменения начались

В октябре 2025 года британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) признало мобильную платформу Apple обладающей стратегическим статусом. В апреле 2026-го вступили в силу обязательства по прозрачности модерации и ранжирования приложений, а разработчики получили более понятный механизм запроса доступа к функциям iOS.

В июне 2026-го CMA начало консультации по стирингу — механизму перенаправления клиентов на внешние каналы оплаты. Регулятор также рассматривает открытие NFC для финтех-компаний. Однако все это пока проект требований: загружать программы из сторонних магазинов в Великобритании нельзя.

Россия: ограничения вместо альтернатив

В России не существует механизма, позволяющего загружать программы на iPhone из другого магазина или с сайта издателя. App Store остается единственным массовым каналом дистрибуции, и любое решение Apple по удалению софта превращается в точку невозврата: новая аудитория не может скачать продукт, а владельцы уже установленной версии лишаются обновлений.

По данным отчета Apple за 2025 год, из российского каталога по требованиям государственных органов было убрано 1213 программ — больше, чем в любой другой стране. При этом важно уточнить, что речь идет именно об удалениях по требованиям российских властей. Эта статистика необязательно включает все приложения, исчезнувшие из-за международных санкций или решений самой Apple.

Монетизация: нечем платить

Проблемы с дистрибуцией дополняются ограничениями в сфере платежей. После прекращения работы российских карт Visa и Mastercard пользователи некоторое время могли оплачивать приложения и подписки со счета мобильного телефона. Однако с 1 апреля 2026 года платежная обработка для покупок в App Store и других сервисах Apple в России стала недоступна.

При этом пополнить баланс через обычные платежные инструменты больше нельзя. Сама Apple предупреждает пользователей о мошенничестве: если кто-то предлагает пополнить баланс в обмен на учетные данные или доступ к чужому аккаунту, это, скорее всего, попытка обмана.

Для разработчиков это означает сокращение платежной аудитории. Даже если программа остается в каталоге, продавать подписки и цифровой контент российским пользователям становится все труднее по мере того, как остатки на балансах заканчиваются. В итоге компаниям приходится переносить монетизацию на сайт, развивать веб-версии продуктов или ограничивать платный функционал на iOS.

В обозримой перспективе ожидать принципиального изменения ситуации не стоит. Скорее, рынок будет адаптироваться самостоятельно, а не ждать смягчения ограничений. Это означает постепенный сдвиг внимания в сторону открытых операционных систем и платформ с более гибкой архитектурой, которые можно разделить на две группы. Первая — это Android-совместимые системы, куда входят как исходный Google Android, так и его локализованные российские сборки на базе AOSP: AltMobile от «Базальт СПО», «РОСА Мобайл», «РЕД ОС М» и AQOS от «Аквариуса». Вторая группа — независимые архитектуры ОС «Аврора»: в ее основе лежит Linux/Sailfish OS. Сюда можно отнести и HarmonyOS NEXT — новую версию мобильной ОС Huawei, которая с 2024 года полностью отказалась от AOSP-кода.

Такая архитектура позволит разработчикам интегрировать собственные решения и сторонние сервисы без ограничений, характерных для закрытой экосистемы Apple. И речь уже не о временных мерах, а о ключевом направлении развития российского рынка мобильных приложений.

Постоянный адрес материала - Разные правила: как Apple открывается миру и закрывается для России