17.08.2026 - Не растительный отдых: в России подскочил спрос на зарубежные люксовые туры

На фоне снижения потребления в стране спрос на люксовые путешествия заметно подрос — по данным туроператоров, от 25 до 60%. Однако средний чек самых дорогих поездок больше не поражает воображение: например, на Мальдивах он составит около 900 000 рублей. Обеспеченные туристы научились экономить и чаще выбирают не роскошные курорты, а приключенческие туры и уникальные природные локации. При этом на Россию приходится 1-2% высокобюджетного спроса из-за дефицита люксовой инфраструктуры

Российские туркомпании фиксируют заметный рост интереса к люксовому и премиальному отдыху с января по июль 2026-го в сравнении с тем же периодом прошлого года.

«В этом сезоне мы наблюдаем рост спроса на 58% год к году на лакшери-туры стоимостью от €10 000 (957 800 рублей по курсу на 13 августа), причем 15-20% заявок поступает из регионов», — рассказала Forbes директор департамента розничных продаж, корпоративных решений и вип-сегмента «Интуриста» Наталья Маслова. Поскольку клиентов, готовых потратить за отдых от 1 млн рублей, стало больше, туроператор два года назад выделил для работы с ними специальный отдел.

У сервиса Level.Travel прирост бронирований премиальных туров в штуках составил 30% совокупно по всем странам, поделился с Forbes статистикой сооснователь и директор по маркетингу компании Евгений Гинзбург. У площадки 2 млн пользователей в месяц, и ее статистика отражает тенденции рынка.

Как оказалось, у туркомпаний разные представления о стоимости люксового отдыха. «Если оценивать дорогие туры от €20 000 (1,9 млн рублей), количество туристов в таких поездках выросло на 25%», — подсчитал для Forbes туроператор «Русский экспресс». Речь о пакетах, которые покупают на несколько человек, чаще всего для семейного отдыха. Средний чек увеличился на 4,5%, а количество заявок — на 20%.

Представитель туроператора Fun&Sun тоже рассказал о росте продаж в высоком сегменте. Самые дорогие путешествия в 2026-м проданы в Малайзию, Индонезию, на Мальдивы, Маврикий и, что неожиданно, — в Черногорию.

Доля премиальных туров увеличилась и у туроператора Anex. Максимальный средний чек в 2026-м у путешествий в Италию — €7421 (711 783 рубля на 13 августа), как оценили для Forbes в компании. «В премиум-сегменте рост цен почти не повлиял на спрос: для этой аудитории приоритетом остается комфорт, отсутствие массовости и приватность», — сообщили Forbes в отделе маркетинга Anex.

Научились экономить

«Как в любой кризис, большим спросом пользуются самые дешевые и самые дорогие туры и отели», — заметила в беседе с Forbes руководитель департамента гостиничного бизнеса и туризма компании CMWP Марина Смирнова. Обеспеченные россияне, по ее словам, кроме роскошных курортов стали чаще выбирать экскурсионные и приключенческие поездки в Африку, Латинскую Америку и Австралию, в места с уникальной природой и впечатлениями.

«Произошла смена приоритетов: теперь обеспеченным туристам нужен не просто релакс, а экспедиции, маршруты в труднодоступные места, — подтверждает вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин. — Поэтому они чаще стали обращаться в туркомпании».

Популярны поездки с известными людьми или учеными в небольших группах. Например, тур в Южную Корею с профессором Андреем Ланьковым, преподавателем университета в Сеуле, стоит $12 200 без перелета при одноместном размещении. Поездка организована Клубом путешествий Михаила Кожухова, на сентябрь 2026-го мест нет. Участники посетят дачу Ким Ир Сена (дача оказалась на территории Южной Кореи из-за изменения границ по итогам Корейской войны (1950–1953)), встретятся с беженцами из Северной Кореи, научатся играть на национальных барабанах.

Доля премиальных и люксовых туров в структуре продаж увеличилась и у сервиса бронирования Onlinetours Premium — с 4% в 2025-м до 5,5% год к году, рассказала Forbes руководитель компании Татьяна Жданова. Она объяснила этот рост переориентацией части туристов на индивидуальные путешествия с более высоким уровнем сервиса.

Путешественники, которые раньше ездили самостоятельно, возвращаются к туркомпаниям — из-за осложнившейся оплаты и логистики прямые рейсы из России есть только в 36 стран, напоминает Горин. Это тоже обеспечивает рост продаж в этом сегменте.

Сервис Level.Travel отслеживает динамику спроса на отдельную категорию — отдых с проживанием в отелях, которые на практике предоставляют сервис выше, чем в среднем пятизвездочные комплексы, рассказал Евгений Гинзбург. И цены на отдых в таких местах чуть дороже. В этом сегменте в тройку стран-лидеров по среднему чеку попали Мальдивы (866 000 рублей), Турция (465 000 рублей) и Вьетнам (420 000 рублей).

«Умеренный средний чек в самых комфортабельных отелях может говорить о том, что опытные туристы стали лучше ориентироваться в туристических услугах и выбирать более экономные варианты», — пояснил Гинзбург. Зачастую в отелях с высоким уровнем сервиса есть разные опции — например, в Emerald Maldives Resort & Spa на Мальдивах можно купить тур с перелетом из Москвы с проживанием на «королевской пляжной вилле» за 1,9 млн рублей на неделю за двоих, а можно отдохнуть дешевле, поселившись в вилле на воде за 780 000 рублей за тот же срок, и при этом получить такое же люксовое обслуживание и набор впечатлений.

За что готовы платить миллионы

Самый большой рост цен в 2026-м на люксовый и премиальный отдых сервис Onlinetours Premium зафиксировал в Египте: средний чек вырос на 36% — с 288 000 до 393 000 рублей, отметила Татьяна Жданова. Турция подорожала на 25% год к году — с 400 000 до 499 000 рублей. Также заметно выросли максимальные чеки: в Турции цена тура увеличилась более чем вдвое — с 2,17 млн до 4,49 млн рублей, в Египте — с 985 000 до 2,2 млн рублей.

«Туристы реагируют на подорожание по-разному, — уточняет Татьяна Жданова. — На массовых направлениях вроде Египта и Турции клиенты готовы платить больше за качественный отдых». Любители поездок на Мальдивы и Сейшелы от своих привычек не отказываются, но стали внимательнее выбирать отели и сокращать продолжительность поездок, чтобы сэкономить.

У туроператора PAC Group более 80% продаж приходится на премиальные туры. ⁠«В 2026 году заметно подорожала Европа, но, несмотря на рост цен, направление пользуется хорошим спросом», — пояснили в компании.

Что касается внутреннего рынка, то на Россию в 2026 году у многих туроператоров приходится небольшой процент высокобюджетного спроса. Например, у Anex — 2%, у сервиса Onlinetours Premium — всего 1%. «Высокий чек здесь обеспечивают уникальные предложения на Байкале, премиальные отели Петербурга, экскурсионные туры на Камчатку и курорты Краснодарского края с люксовыми отелями», — отметили в компании Anex.

Россия пока отстает по люксовой инфраструктуре для путешествий. Ведь для таких клиентов важен не только отель, но и люксовый трансфер по отличным дорогам, люксовый вертолет, винотеки, рестораны высокой кухни, замечает Дмитрий Горин: «Многие зарубежные отельные бренды имеют свои люксовые яхты, самолеты. А у нас всего этого критически не хватает».

Однако туристы готовы снижать уровень притязаний, чтобы увидеть уникальные места и получить необычные впечатления, говорят эксперты. У маркетплейса авторских туров YouTravel.me среди самых дорогих туров 2026 года оказалось путешествие «Кольский комфорт-тур: киты, Териберка, Хибины, Сейдозеро» за 1,4 млн рублей, забронированное на двух человек.

«Показательно, что в тройку самых дорогих туров попало именно российское направление — и это не люксовый отель, а приватная программа с собственной логистикой на джипах и квадроциклах, выходом к китам и труднодоступным локациям», — пояснил Forbes Валерий Бритаус, коммерческий директор YouTravel.me.

По его словам, самый дорогой тур, проданный на площадке, — индивидуальная поездка в Австралию за 1,2 млн рублей на человека, бронь была сделана на двоих, итоговый чек составил 2,44 млн рублей: «Все это наглядно иллюстрирует, за что сегодня готовы платить премиальные клиенты. Это подтверждает устойчивый тренд верхнего сегмента: покупатель уходит от готового группового продукта к маршруту, собранному лично под него».

Постоянный адрес материала - Не растительный отдых: в России подскочил спрос на зарубежные люксовые туры