21.07.2026 - Без Google Play: как удаление сервисов VK влияет на компанию и ее инвесторов

16 июля из российского сегмента Google Play были удалены мессенджер «Макс», а также другие приложения холдинга VK, в том числе социальная сеть «ВКонтакте», «Одноклассники», почта. Тремя неделями ранее приложения VK стали недоступны в App Store из-за санкций. Удаление из Google Play моментально отразилось на акциях компании: бумаги VK на Мосбирже упали почти на 9%.

Информацию об исчезновении приложений из Google Play VK опубликовала на своем сайте в четверг, 16 июля. Позже в Google Play стали недоступны «Макс», «ВКонтакте», «Одноклассники», «VK Video», «Юла», почта — всего не менее 18 приложений. Представитель компании не стал отвечать на вопросы Forbes о том, почему это произошло и как Google объяснила это решение.

В сообщении VK говорится, что установленные сервисы и приложения работают в обычном режиме и без ограничений. Компания также напомнила, что приложения доступны для установки в альтернативных сторах — RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps и других магазинах приложений для Android. «Пользователи Android-устройств продолжат получать пуш-уведомления о сообщениях, событиях и звонках в «Макс» и приложениях VK», — сообщила VK.

Прекращение дистрибуции приложений VK в Google Play произошло через три недели после их удаления из магазина App Store. 25 июня оттуда исчезли приложения «ВКонтакте», «Одноклассники», почта и остальные. А первым среди приложений VK из App Store пропал мессенджер «Макс», это произошло 5 июня и объяснялось «соблюдением санкций».

Удаление приложений VK из Google Play и App Store связано с европейскими санкциями, уверен партнер, руководитель финансовой практики консалтинговой компании White Square Иван Сезин. «Компании занимаются управлением своих санкционных рисков. В связи с этим после введения европейских санкций в отношении группы VK Apple и Google стремятся минимизировать рабочие отношения с ними, и поэтому, очевидно, были удалены все их приложения или прямо или косвенно с ними связанные», — сказал Сезин.

VK и юрлицо мессенджера «Макс» были включены в санкционный список Евросоюза 13 июля. В тот день пресс-служба VK сообщила Forbes, что санкции ЕС не влияют на работу VK и «Макс», и что приложения и сервисы компании доступны пользователям в обычном режиме.

Ранее VK предупреждала инвесторов о риске мобильной дистрибуции своих приложений и сервисов на Google Play и App Store. Об этом VK сообщала в отчете за 2025 год.

На новости об удалении сервисов группы из Google Play акции VK на Мосбирже 16 июля упали почти на 9%. В начале утренней торговой сессии они торговались за 140 рублей за бумагу, а к 13:30 по мск их стоимость опустилась до 127,6 рубля, до уровня декабря 2021 года. Падение началось еще 14 июля, после новости о внесении VK в санкционный список ЕС. Котировки VK тогда потеряли около 5%. С начала года VK подешевела на 56%. Индекс Мосбиржи за тот же период снизился на 26% — падение ценных бумаг VK более чем вдвое превысило падение рынка.

Наиболее болезненным для VK было исключение из App Store «ВКонтакте» и «Макс», полагает председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко. Для устройств на Android, по его словам, «ничего страшного» в удалении приложений из Google Play нет. Клименко напомнил, что 16 июля VK объявила о продаже магазина приложений RuStore частному лицу. Как указано в сообщении VK, 100% RuStore проданы генеральному директору компании-разработчика стора Дмитрию Панкрушеву. «Если Google примет правила игры, — продолжает Клименко, — то для VK удаление приложений из Google Play будет не более чем неприятностью».

Удаление приложений VK из App Store оказалось проблемным прежде всего из-за прекращения рассылки пуш-уведомлений на iPhone, поясняет генеральный директор CraftTalk Денис Петухов. По его словам, ситуация с пушами зависит от Apple и Google. «Но для Google в целом имеются альтернативные решения, например, UnifiedPush или возможность создать собственный сервис для пушей. Возможно, работать будет хуже, но в целом проблема выглядит решаемой. Для iOS ситуация сложнее, хороших решений не видно», — размышляет он. «Обычно мы пользуемся сервисами Google. Но в принципе любая компания может сама построить себе сервис пуш-уведомлений. Если у «ВКонтакте» есть свой, то в этом плане для продуктов компании на Android все будет работать. Возможно, они перенесли сервис пуш-уведомлений к нам [в российскую юрисдикцию] и отделили его от гугловского общего сервиса», — допускает Клименко.

Удаление из Google Play отразится на финансовых перспективах компании, считают эксперты. Старший аналитик «КИТ Финанс» Павел Веревкин считает, что падение акций VK носит структурный, а не эпизодический характер: удаление приложений лишь ускорило снижение акций. По его словам, текущие котировки — следствие фундаментальных проблем бизнеса: убыточности, долговой нагрузки и замедления рекламных доходов. Чистый убыток холдинга за 2025 год составил 24,9 млрд рублей, в отчете за I квартал 2026 года компания не раскрыла этот показатель.

Портфельный управляющий General Invest Татьяна Симонова также скептически оценивает перспективы VK. По ее словам, у инвесторов есть вопросы к эффективности менеджмента и стратегии развития компании. К тому же до недавнего времени акции VK, по мнению Симоновой, были переоценены, что также могло стать причиной падения. А дополнительные санкции, по ее оценке, лишь увеличивают риски для инвесторов. «Сейчас акции VK — это санкционно-политическая история, и в случае какого-то намека на позитивные новости бумаги могут развернуться», — надеется она.

Руководитель департамента по работе с состоятельными клиентами «Тринфико» Кирилл Упатов считает, что логика замещения зарубежных сервисов в случае VK не сработала. По его мнению, после ухода зарубежных мессенджеров можно было ожидать, что VK станет единственным игроком на рынке и акции компании пойдут вверх, но этого не произошло. Наметившийся тренд на снижение, по его словам, отражает реакцию инвесторов на реальное состояние бизнеса, заключает он.

Постоянный адрес материала - Без Google Play: как удаление сервисов VK влияет на компанию и ее инвесторов