19.05.2026 - Ритуалы прежней жизни: в России растет число салонов красоты

Количество салонов красоты и парикмахерских в России за два года выросло почти на 20%. В I квартале 2026-го таких компаний было зарегистрировано почти на 9% больше, чем за тот же период прошлого года. Отчасти это связано с налоговой оптимизацией и дроблением бизнеса, однако в сегменте есть и деньги: оборот игроков отрасли за год увеличился почти на 18%. Дорожают оборудование, расходные материалы, в ответ предприниматели повышают цены, но клиентов все равно не теряют. Forbes разбирался, чем объясняется взрывной рост спроса на оборудование для салонов красоты и числа самих салонов, почему при общей нехватке денег расходы на уход за внешностью тоже галопируют и при чем здесь блогеры и общая тревожность

Число парикмахерских и салонов красоты в России за год, с I квартала 2025 по I квартал 2026-го, увеличилось на 8,78%, зарегистрированных бизнесов сегодня 127 560. В I квартале 2025 по сравнению с I кварталом 2024-го рост составлял 7,45%, а салонов было 117 259. Всего с начала 2024 по 31 марта 2026-го количество точек увеличилось на 18,67%. Такие данные получили аналитики проекта «Контур.Фокус» в исследовании, сделанном по заказу Forbes. Считали компании с ОКВЭД «Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты», «Предоставление парикмахерских услуг» и «Предоставление косметических услуг парикмахерскими и салонами красоты».

Ликвидаций парикмахерских и салонов красоты на рынке меньше, чем регистраций, отмечается в исследовании. Но в I квартале 2026 года эти показатели почти сравнялись: появилось 5948 новых игроков, а закрылось 5893 бизнеса. Всего с 1 января 2024 по 31 марта 2026-го было зарегистрировано 1545 новых бизнесов, а закрылось 1164.

Среди регионов — лидеров по числу регистраций новых бизнесов в I квартале 2026 года — Москва (588), Московская область (490), Краснодарский край (267), Санкт-Петербург (266) и Республика Башкортостан (162). Эти же регионы, кроме Санкт-Петербурга, лидируют по количеству закрытий салонов красоты и парикмахерских: Москва (465), Московская область (403), Краснодарский край (306), Башкортостан (190), а вот пятое место досталось Ростовской области, где закрылось 178 бизнесов. Санкт-Петербург на шестом месте, там прекратило работу 171 предприятие.

«В сфере салонов красоты наблюдается тот же процесс, что и в целом в экономике страны — бизнес мельчает», — говорит аналитик «Контур. Фокуса» Вероника Скороходова. В этом сегменте традиционно велика доля индивидуальных предпринимателей (ИП), и она продолжает расти. Если на начало I квартала 2024 года их было 97 530 (90,73% от всех участников рынка), то на начало I квартала 2026 года — уже 117 959 (92,54%). За этот же период число юридических лиц уменьшилось с 9959 (9,27%) до 9507 (7,46%).

Сегмент бьюти-услуг в России выглядит не как рынок органического роста, а как рынок перераспределения спроса и оптимизации бизнес-моделей, говорит руководитель Franshiza.ru Анна Рождественская. «После налоговой реформы бизнес ищет новые стратегии развития и пути оптимизации расходов, в том числе может дробиться на несколько ИП», — рассуждает она.

На рынке есть информация о том, что некоторые заведения дробятся даже на отдельные залы, говорит основатель сети имидж-лабораторий «Персона» и президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты (АПИК) Игорь Стоянов.

Спрос на запуск новых салонов по франшизе за I квартал 2026 года сократился на 37% по сравнению с I кварталом 2025 года, а издержки на запуск выросли в среднем на 15-30%. По данным Franshiza.ru, меньше всего упал спрос на запуск бизнеса косметологии — минус 12% год к году и барбершопов — минус 23%, хуже всего себя чувствуют маникюрные салоны — минус 48% год к году.

Траты растут

Сколько тратят россияне на уход за собой? Оборот российских салонов красоты и парикмахерских по итогам 2025 года показал рост на 17,9%, достигнув, по данным Росстата, 321,5 млрд рублей.

Рост трат фиксируют и аналитики центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». С января по март 2026/2025 годов в сетевых и несетевых салонах красоты россияне тратили в среднем 2986 рублей, что на 7% больше, чем в прошлом году, число покупок выросло на 5%.

Оборот растет из-за повышения цен. «Виной всему увеличение налоговой нагрузки, — говорит Стоянов. — Цены вся отрасль поднимала постепенно с конца прошлого года. Дорожают расходные материалы и оборудование. Как итог — стрижки, покраска волос, маникюр и косметологические процедуры в среднем подорожали на 10−15%».

Это подтверждает и Рождественская. «Рост общего оборота, скорее всего, связан с увеличением среднего чека на услуги, а это — результат увеличения себестоимости. Выросла цена расходников, сильно подорожала реклама, а без нее приводить новых клиентов в салон крайне сложно. На руку салонам играет лишь пропаганда в широком смысле «красоты и ухоженности» в соцсетях: блогеры рекламируют различные процедуры омоложения и являются амбассадорами сегмента», — говорит она.

Подняли цены и в сети студий массажа лица Idol Face. Подорожание коснулось и материалов, и мебели, и оборудования, говорит владелец Idol Face Павел Конычев. «Мы крупный игрок, нам чуть легче, мы получаем более лояльные условия и скидки для наших салонов, обеспечивая постоянные заказы. К примеру, мебель мы изготавливаем на контрактном производстве по нашим лекалам. Давнее сотрудничество уберегло нас от подорожания», — говорит он.

Бьюти-услуги настолько прочно вошли в повседневность россиян, что женщины уже не мыслят себя без маникюра, без качественно окрашенных и подстриженных волос, без ухода за лицом, рассуждает Конычев. «Они отказывают себе в более крупных покупках, но такие мелкие удовольствия и привычные ритуалы красоты остались в категории расходов. Из-за повышения налогов салонам красоты пришлось увеличить стоимость услуг, и клиенты продолжают платить», — отмечает он.

Скороходова из «Контур.Фокуса» также считает, что именно потребность россиянок ухаживать за собой позволяет поддерживать пусть не взрывной, но рост отрасли: «эффект губной помады» никто не отменял («эффект губной помады», или lipstick effect — экономическая теория, согласно которой во времена кризисов потребители отказываются от крупных покупок, вроде квартир, машин, техники, но продолжают приобретать что-то небольшое, приходящее радость).

Переходим на «домашнее»

«Иной мастер, собравший внушительную базу клиентов, может ограничиться даже арендой кресла в салоне или небольшим кабинетом — такая гибкость позволяет удержаться на плаву в нестабильной рыночной ситуации», — отмечает Скороходова.

«Самое негативное то, что рынок теряет официальных мастеров. Многие, закупив оборудование, уходят в частные практики, коворкинги и домашние» кабинеты», — подтверждает Стоянов.

По данным сервиса «Авито», по итогам I квартала 2026 года оборудование для салонов красоты стало драйвером роста всего б/у сегмента на платформе: спрос на него в целом вырос на 43%. Чаще всего покупатели интересуются оборудованием для маникюра и педикюра (плюс 87%), массажа и коррекции фигуры (плюс 54%), тату и татуажа (плюс 54%).

«Высокий спрос на оборудование для салонов красоты объясняется интересом к быстрому запуску и развитию небольшого бьюти-бизнеса, в том числе нишевых точек с определенным видом услуг (брови, наращивание ресниц, маникюр)», — поясняет руководитель направления «Оборудование для бизнеса «Авито» Борис Мирский. По его словам, для мастеров и предпринимателей оборудование, бывшее в эксплуатации, — способ серьезно снизить стартовые затраты, быстрее открыть кабинет или расширить перечень услуг. Салоны регулярно обновляют оснащение, чтобы успевать за меняющимися трендами, в том числе приходящими из соцсетей, что поддерживает рост предложения в категории б/у. По данным «Авито», в сегменте нового оборудования для салонов красоты предложение также увеличивается, но не столь существенно, — на 7% год к году и на 18% месяц к месяцу.

Работать вне салона сейчас выгоднее, рассказали Forbes два частных мастера: парикмахер и специалист по маникюру и педикюру, попросившие об анонимности.

Маникюрша проработала в салоне более 20 лет. «Мой основной контингент — постоянные клиенты салона, за долгие годы работы со многими сложились близкие отношения. Есть клиенты и по сарафанному радио. Платят наличными. Я могу выехать сама или принять клиента в домашнем кабинете, получая за работу 100% и не отдавая 70% салону», — рассказывает она.

Уже более 10 лет снимает кресло в разных салонах Москвы другой собеседник Forbes — парикмахер. «Салоны страдают от недостатка клиентов, я же выхожу на полную запись и просто оплачиваю аренду места за день, в среднем от 3000 рублей. Можно договориться подешевле: платить салону ежемесячно примерно 10 000 рублей и приходить в свой день, но пропуск по болезни все равно придется оплатить», — рассказывает он.

Салоны красоты вряд ли ждет крах, считают психологи. «Во времена неопределенности, внешней нестабильности и тревоги человек интуитивно или целенаправленно ищет варианты того, что подконтрольно и с большей вероятностью даст ожидаемый результат», — говорит специалист психологической платформы Alter Ольга Корчиго. Посещение салона или частного мастера — проявление заботы о себе, поддержки. Это помогает снизить уровень тревоги, появляется ощущение власти над своей жизнью: вы сами выбираете услугу, оплачиваете ее и получаете улучшение прямо здесь и сейчас, говорит психолог.

К тому же когда реальные доходы падают, человек лишается многих привычных маркеров успеха: ресторанов, путешествий, регулярного обновления гардероба. Стрижка, окрашивание и укладка волос, маникюр и педикюр остаются видимой, демонстрируемой другим частью благополучия, говорит Корчиго. «Более того, сам факт регулярных трат на себя вопреки кризису создает иллюзию нормальной жизни, психологический якорь стабильности, который тормозит панику. Отсюда парадокс: чем тяжелее экономически, тем больше люди могут держаться за поход в салон красоты как за последний ритуал «нормальности» — отказ от него был бы равносилен признанию фиаско», — поясняет эксперт.

Постоянный адрес материала - Ритуалы прежней жизни: в России растет число салонов красоты