13.02.2026 - Чипсы, лимонад и косметика: сколько зарабатывают блогеры на своем бизнесе

Российские блогеры регулярно запускают проекты, не связанные напрямую с их основной работой. Чаще всего это продукты питания, рестораны и косметика. Хотя некоторым удается построить устойчивые компании с выручкой в сотни миллионов рублей в год, большинство блогерских бизнесов живет недолго

В марте 2025 года блогер Дина Саева запустила в Москве кондитерскую Quidi вместе с ресторатором Антоном Пинским. Немногим позже, в конце года, певица Валя Карнавал начала продавать на Wildberries одежду и нижнее белье своего бренда Karnity. В январе 2026-го стример Парадеевич выложил видео из строящегося помещения с подписью, что находится в своем ресторане в центре Москвы.

В последние три года блогеры чаще запускают сторонние проекты, утверждает сооснователь селебрити-агентства Didenok Team Пейзулла Магомедов. Инфлюенсеры идут в бизнес из-за падения рекламных доходов. «Ребятам приходилось изощряться, искать новые методы монетизации, и многие из них расширяли сферу деятельности», — объясняет Магомедов. По оценке основателя медиакомпании Krasavin Media Group Влада Красавина, около 20% крупнейших блогеров пробовали построить крупный бизнес или участвовали в проектах в качестве амбассадоров с процентом от продаж.

Второй сценарий для медийных персон предпочтительнее, говорит Магомедов. Коллаборации и амбассадорство им привычны и чаще всего требуют только создания контента. Например, в 2023 году в Санкт-Петербурге открылся «Сплетни бар by Anna Asti». Певица стала лицом заведения, однако, согласно СПАРК, в списке совладельцев ее нет.

Если блогер и запускает собственный бизнес, то, как правило, делает это вместе с партнерами, у которых есть экспертиза в нужной сфере, говорит Красавин. По его словам, доля медиаперсоны в таком случае обычно составляет 20–40%.

Свой проект — это способ укрепить связь с аудиторией через продажу товаров, приближающих фаната к лайфстайлу кумира, а также возможность повысить статус селебрити в новой роли, считает Красавин. Кроме того, бизнес может приносить в разы больше дохода, чем рекламные контракты и творчество, и сделать блогера менее зависимым от популярности, добавляет он. Однако далеко не все проекты оказываются востребованы вдолгую.

Временный успех

Среди предпринимателей, которые часто работают с селебрити — Виталиус Паулюс, бывший вице-президент по маркетингу «Данон Россия», и Алексей Клочков, бывший топ-менеджер розничных сетей «Пятерочка» и «Дикси». В 2021 году они вместе с Настей Ивлеевой запустили бренд чипсов и энергетиков «Изи Пизи». Согласно СПАРК, в 2023 году выручка компании достигла 2,8 млрд рублей, а прибыль составила 26,9 млн рублей. Однако после «голой вечеринки» продажи бренда упали. В 2025 году Ивлеева вышла из состава соучредителей компании. Как сообщил Forbes Клочков, бренд больше не существует.

Еще один проект Паулюса и Клочкова — бренд чипсов «Эу, пацан», запущенный в начале 2024 года вместе с актерами сериала «Слово пацана» Леоном Кемстачем и Рузилем Минекаевым. Среди учредителей компании также числится Влад Красавин (Владимир Котенко). Выручка ООО «Эу, пацан» по итогам 2024 года составила 546,8 млн рублей, чистая прибыль — 29,6 млн рублей, следует из СПАРК. В 2025-м актеры вышли из компании. Как объясняет Клочков, проект изначально был рассчитан на период популярности сериала. Условия выхода актеров он не раскрывает.

Кроме этого, в декабре 2025 года также начались продажи напитков Popstar — это совместный бизнес певицы Инстасамки, Паулюса, Клочкова и Красавина.

Инициаторами такого сотрудничества выступают сами предприниматели, говорит Клочков. Именно они выбирают товар, который мог бы быть интересным аудитории блогера. Так, Настя Ивлеева долгое время была лицом чипсов Lays, и запуск «Изи Пизи» стал логичным шагом, добавляет Клочков.

В продуктовом ретейле бренды от селебрити — быстропроходящий тренд, говорит руководитель дивизиона товаров длительного срока хранения сети магазинов METRO Даниэль Криночкин. По его словам, на старте энергетики и чипсы, выпущенные блогером, показывают результат гораздо лучше, чем аналогичные товары производителей «без имени». Однако со временем спрос на них падает, так как цена у блогера обычно выше среднерыночной. «Если не завести товар по конкурентной цене сразу на старте, то сеть рискует остаться с большими стоками и недвижимым товаром на полке», — заключает Криночкин.

Без связи с продуктом

Частый партнер блогеров среди рестораторов — Антон Пинский. Помимо упомянутого Quidi, у него была, например, доставка пиццы A4 Pizza, запущенная вместе с блогером Владом A4. В 2025 году последний вышел из бизнеса. По данным СПАРК, в 2024-м ООО «Пицца Плюс» показала убыток в 26,3 млн рублей при выручке 17,8 млн рублей. Ресторан Blondie, который Пинский запустил с авторами блога Instafoodpassion Полиной Надточий и Любовью Лазаревой в конце 2022-го, закрылся спустя полтора года, следует из информации на Instagram-странице (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) заведения.

Подобные проекты на ресторанном рынке часто закрываются, подтверждает ресторатор Александр Сысоев. «Популярность блогера в стране редко помогает локальной сети и уж тем более конкретному бизнесу в конкретном городе на конкретной улице», — продолжает он. По его словам, гораздо важнее то, насколько совпадают аудитории инфлюенсера и нового проекта. Когда известная персона, снимающая развлекательные видео, открывает бар или ресторан, ее подписчики не видят связи между выпускаемым контентом и новым бизнесом. В итоге проект оказывается невостребованным у потребителей, заключает Сысоев.

Органичное дополнение

Иначе дела обстоят с бизнесом в сфере красоты. За последние несколько лет в России сформировалась ниша косметических брендов инфлюенсеров, сообщили Forbes в сети «Золотое яблоко». Вместе с их количеством растет интерес покупателей. По данным компании, в 2025 году выручка от продажи косметики, выпущенной блогерами, в «Золотом яблоке» выросла на 20%. «Большинство новых запусков происходило в категории декоративной косметики — этот сегмент быстрее реагирует на тренды. Декоративные средства легко встраиваются в контент инфлюенсеров и понятны потребителю из-за наглядности», — сообщили в пресс-службе компании.

«В бьюти-сегменте огромное количество авторов, поэтому эта категория лидирует по количеству запусков», — говорит Магомедов. По его словам, 75% коллабораций блогеров Didenok Team приходится на косметические бренды. Согласно опросу платформы Getblogger (есть у Forbes), красота и мода входят в тройку самых популярных тем в соцсетях в 2025 году — контент в этом сегменте создают 7% авторов.

Аудитория охотно покупает бьюти-продукты у знакомых ей инфлюенсеров, продолжает Магомедов. С этим согласен Красавин: косметические бренды блогеров часто заметны на рынке. Среди них, например, Le Mousse Ольги Нечаевой (3,8 млн подписчиков в Instagram).

Падение интереса и новый формат

Магомедов считает, что в 2026 году звезды будут реже запускать новые проекты, как и предприниматели в целом, из-за общего замедления экономики и роста налогов. Красавин полагает, что рынок трансформируется. «Это может быть история, когда у бренда будет не один, а сразу несколько селебрити-партнеров с меньшими долями», — говорит он. Такой подход применяют за рубежом: например, производитель соусов Sauz предложил нескольким инфлюенсерам стать его инвесторами. Среди них лайфстайл-блогер Брайан Келли (2 млн подписчиков в Instagram), Черити Лоусон (280 000), Серена Керриган (252 000) и др. У них нет обязательства рекламировать бренд, однако они заинтересованы в его развитии.

Постоянный адрес материала - Чипсы, лимонад и косметика: сколько зарабатывают блогеры на своем бизнесе